Pringles ยื่นเรื่องต่อสมาคมแมงมุมนานาชาติ และองค์กรที่ศึกษาเรื่องแมง (สัตว์ 8 ขา) อีก 9 แห่ง เพื่อขอให้เปลี่ยนชื่อแมงมุมพันธุ์ Kidney Garden เพราะเห็นว่า ลายที่เป็นเอกลักษณ์ของมันเหมือนกับหนวดของ Mr. P โลโก้ของแบรนด์พอดี
Pringles เป็นแบรนด์มันฝรั่งกรอบแบบแผ่นเรียบสัญชาติอเมริกัน ประวัติยาวนานเกือบ 70 ปี เคยเป็นของ P&G มาก่อนและปัจจุบันเป็นแบรนด์ในเครือ Kellogg’s
สามสิ่งที่ทำให้คนทั่วโลกจดจำ Pringles ได้คือ แผ่นทรงโค้งเว้าแบบ hyperbolic paraboloid ที่แน่นหยิบจับง่าย กล่องทรงกระบอกและโลโก้ผู้ชายมีหนวดที่เรียกกันว่า Mr.P โดยในส่วนของโลโก้เพิ่งมีการเปลี่ยนให้ดูเรียบง่ายแต่ชัดขึ้น และจุดที่ถูกปรับให้เด่นเตะตากว่าเดิมคือหนวดสีดำขลับนั่นเอง
ล่าสุด Pringles กำลังเดินหน้าพาโลโก้ไปโยงกับความเหมือนในธรรมชาติพร้อใช้เป็นเครื่องมือทางการตลาด
แมงมุมพันธุ์ Kidney Garden
Pringles ยื่นเรื่องต่อสมาคมแมงมุมนานาชาติ และองค์กรที่ศึกษาเรื่องแมง (สัตว์ 8 ขา) อีก 9 แห่ง เพื่อขอให้เปลี่ยนชื่อแมงมุมพันธุ์ Kidney Garden ให้เป็นพันธุ์ Pringles เพราะลายของแมงมุมพันธุ์นี้ ไปเหมือนกับหนวดของ Mr. P โลโก้ของแบรนด์พอดี
Mauricio Jenkins หัวเรือใหญ่ฝ่ายการตลาดของ Pringles กล่าวว่า “คนทั่วโลกรู้จักโลโก้แบรนด์มาตั้งแต่ปี 1968 แต่มีคนรู้กันน้อยมากว่ามีสิ่งมีชีวิตเล็กทำให้ Pringles เป็นที่รู้จักมากขึ้นแฝงอยู่ในธรรมชาติด้วย”
Pringles เริ่มผลักดันแคมเปญนี้ที่ด้วยการขอให้คนร่วมลงชื่อเรียกร้องตอนนี้ได้กว่า 1,000 ชื่อแล้ว โดยไม่ว่าจะประสบความสำเร็จหรือไม่ได้แค่คงจะได้พื้นที่สื่อไปพอสมควร
ส่วนในกรณีที่ประสบความสำเร็จ สามารถโน้มน้าวให้สมาคมแมงมุมนานาชาติ เปลี่ยนชื่อแมงมุมพันธุ์ Kidney Garden ซึ่งมีชื่อไทยว่า แมงมุมไยกลมท้องถั่วและพบได้ตามประเทศแถบ ASEAN เช่น ไทย เวียดนามและสิงคโปร์ เป็นพันธุ์เดียวกับชื่อแบรนด์ได้ Pringles จะแจกมันฝรั่งที่ทำขึ้นเป็นพิเศษเพื่อฉลองความสำเร็จให้ 1,500 คนแรกที่รวมลงชื่อ
ความเคลื่อนไหวดังกล่าวมีขึ้นหลัง Pringles ผลักดันแคมเปญต่างๆ เพื่อย้ำภาพลักษณ์แบรนด์ เช่น ทำเทียนกลิ่น Pringles และพัฒนา NFT ออกมา หลังกลายเป็นแบรนด์ในเครือ Kellogg’s ที่ทำยอดขายได้เพิ่มขึ้นมากสุด โดยระหว่างปี 2019-2019 ทำยอดขายได้เพิ่ม 13%
จน Kellogg’s ดันขึ้นเป็นพระเอกของการแตกออกเป็น 3 บริษัทแยกตามธุรกิจ ที่ประกอบไปด้วย ขนมขบเคี้ยว ซีเรียลและอาหารกับเนื้อเทียมจากโปรตีนพืช (Plant-based)
Steve Cahillan
ความมั่นใจต่อธุรกิจขบเคี้ยวของ Kellogg’s ที่มี Pringles พระเอกนี้ ยังมาจากยอดขาย 11,400 ล้านดอลลาร์ (ราว 404000 ล้านบาท) ในปี 2021 คิดเป็น 80% ของยอดขายปีนั้น จน Steve Cahillan – CEO คนปัจจุบันจะโยกไปเป็นหัวเรือใหญ่ของธุรกิจขบเคี้ยวเมื่อกระบวนการแตกบริษัทเสร็จสมบูรณ์ / cnn
ติดตาม Marketeer ได้หลากหลายรูปแบบ