Kellogg แตกเพื่อโต มุ่งดันขนมขบเคี้ยวให้เป็นพระเอก (วิเคราะห์)

ยักษ์อาหารสัญชาติอเมริกันปรับเข็มทิศในการทำธุรกิจตามแผนแยกกันไปโต แบบเดียวกับที่บริษัทใหญ่ในแวดวงอื่น ๆ ใช้กันช่วงไม่กี่ปีมานี้

Kellogg ประกาศแตกออกเป็น 3 บริษัท คือ ซีเรียล ขนมขบเคี้ยว และกลุ่มอาหารและเนื้อเทียมจากโปรตีนพืช (Plant-based) เพื่อให้เกิดความคล่องตัวและเชื่อว่าจะผลักดันศักยภาพของแต่ละบริษัทได้อย่างเต็มที่ในการทำธุรกิจซึ่งเป็นแนวทางเดียวกันกับบริษัทใหญ่ ๆ ยุคนี้

Kelloggก่อตั้งเมื่อ 116 ปีก่อน และปัจจุบันยังเป็นรู้จักมากสุดจาก ซีเรียลทำจากธัญพืชอบกรอบชื่อเดียวกับบริษัท โดยปี 2021 บริษัทในเครือทั้งหมดทำยอดขายรวมทั่วโลกได้ 14,200 ล้านดอลลาร์ (ราว 503,000 ล้านบาท) ธุรกิจที่ทำเงินเข้าบริษัทได้มากสุดคือ ขนมขบเคี้ยวด้วยยอดขาย 11,400 ล้านดอลลาร์ (ราว 404,000 ล้านบาท)

มีซีเรียลตามมาเป็นอันดับ 2 ด้วยยอดขาย 2,400 ล้านดอลลาร์ (ราว 85,100 ล้านบาท) และอาหาร Plant-based ที่ครองยอดขาย 340 ล้านดอลลาร์ (ราว 12,000 ล้านบาท) ตามมาเป็นอันดับ 3

นี่ทำให้ฝ่ายบริหารเห็นว่าการแตกทั้ง 3 ธุรกิจออกมาเพิ่มศักยภาพของแต่ละบริษัทและทำให้บริหารได้อย่างคล่องตัวขึ้น ล่าสุดKelloggประกาศแตกออกเป็น 3 บริษัท โดย Steve Cahillan – CEO จะโยกไปเป็น CEO ของบริษัทกลุ่มขนมขบเคี้ยวที่มีขนาดใหญ่สุด ตามสัดส่วนยอดขายที่ปัจจุบันคิดเป็น 80% จากยอดขายทั้งหมดของทุกกลุ่มธุรกิจ และยังมีแนวโน้มโตได้อีก

Steve Cahillan

หนึ่งในแบรนด์ขนมขบเคี้ยวใต้ชายคาKelloggที่เป็นที่รู้จักและทำยอดขายได้ดีคือ Pringles โดยระหว่างปี 2019 – 2021 ทำยอดขายเพิ่มขึ้นมา 13%

ด้านซีเรียลที่ทำให้แบรนด์ดังไปทั่วโลกยอดขายก็ขึ้น ๆ ลง ๆ จากพฤติกรรมการกินของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปและสถานการณ์โควิด ขณะที่อาหาร Plant-based อนาคตยังคงไม่แน่นอน

ส่วนชื่อใหม่ของทั้ง 3 บริษัททางฝ่ายบริหารKelloggยังอยู่ระหว่างพิจารณา โดยคาดว่ากระบวนการแตกบริษัทจะเสร็จสิ้นปลายปี 2023

การแตกบริษัทออกมาเพื่อความคล่องตัวโดยพิจารณาจากธุรกิจในปัจจุบันของ Kellogg เป็นไปตามเทรนด์ของบรรดายักษ์ใหญ่ในธุรกิจอื่น ๆ ช่วงไม่กี่ปีมานี้ โดย GE แตกออกเป็น 3 บริษัท ประกอบไปด้วย พลังงาน การบิน และวิทยาการทางการแพทย์

 

Johnson and Johnson แตกออกเป็น 2 บริษัทคือ ยาสามัญ และยาที่ต้องมีใบสั่งยากับวิทยาการทางแพทย์ ส่วน Toshiba แยกออกเป็น 3 บริษัทคือ เครื่องใช้ไฟฟ้า ชิป และ Infrastructure/cnn, reuters

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน