Starbucks รัสเซียได้ชื่อใหม่แล้ว เป็น Star Coffee หลังบริษัทแม่ในสหรัฐฯ และเจ้าของแฟรนไชส์พร้อมใจกันถอนตัวเพราะผลกระทบของสงครามที่ยืดเยื้อตามรอยบริษัทตะวันตก ทั้งเพื่อร่วมประท้วงการบุกยูเครนและตัดปัญหาทางธุรกิจที่ตามมา
พร้อมจุดสนใจที่ว่า หนึ่งในสองผู้ถือหุ้นใหญ่คือแร็ปเปอร์ชาวรัสเซีย ที่นอกจากจะมีหัวในการทำธุรกิจแล้วยังเป็นผู้สนับสนุนประธานาธิบดี Vladimir Putin อีกด้วย
สงครามรัสเซีย-ยูเครน กลายเป็นข่าวใหญ่สุดของปีนี้ ที่คนทั่วโลกเฝ้าจับตามอง ทั้งจากความกังวลว่าพื้นที่สู้รบจะบานปลายหรือไม่ การประลองกำลังและแผนกดดันที่แต่ละฝ่ายนำมาใช้
คลื่นชาวยูเครนที่อพยพหนีภัยสงครามไปยังต่างประเทศ และการยืนหยัดไม่ยอมแพ้แม้ตกเป็นรอง ฝ่ายยูเครนที่นำโดยประธานาธิบดี Volodymyr Zelensky ที่เคยเป็นนักแสดงตลกมาก่อน
ประธานาธิบดี Volodymyr Zelensky
นอกจากนี้ ยังมีประเด็นเรื่องผลกระทบทางเศรษฐกิจที่ทำให้น้ำมันกับราคาอาหารแพงขึ้น และการพากันถอนตัวจากรัสเซีย ของบรรดาแบรนด์ดังของสหรัฐฯ และประเทศพันธมิตรนำมาสู่การเข้าซื้อกิจการเหล่านี้โดยชาวรัสเซีย รีแบรนด์และเปลี่ยนชื่อใหม่ แต่ยังมีความเชื่อมโยงกับแบรนด์ดัง
หนึ่งในการรีแบรนด์ในรัสเซียที่เป็นข่าวดังไปก่อนหน้านี้คือ McDonald’s รัสเซีย ที่เปลี่ยนเป็น Vkusno & Toshka เพราะ McDonald’s ถือเป็นเชนฟาสต์ฟู้ดอเมริกันแบรนด์แรก ๆ ที่มาเปิดกิจการในรัสเซียเมื่อ 32 ปีก่อน
จึงถือเป็นทั้งชัยชนะของทุนนิยมสหรัฐฯ และการล่มสลายของอดีตสหภาพโซเวียต แต่ที่สุดก็ต้องมาปิดฉากลงจากสงคราม
การรีแบรนด์ของ McDonald’s รัสเซียดังกล่าวทำให้บรรดาส่วนธุรกิจของสหรัฐฯและชาติตะวันตก ที่มีข่าวขายทิ้งสาขาในรัสเซียก่อนหน้านี้ถูกจับตามอง โดยแบรนด์ที่ถูกจับตามองมากสุดคือ Starbucks ซึ่งล่าสุดก็มีความเคลื่อนไหวแล้ว
วานนี้ (18 สิงหาคม) Starbucks รัสเซียได้รีแบรนด์และเปลี่ยนชื่อใหม่แล้ว เป็น Star Coffee โดยตัวโลโก้เป็นรูปผู้หญิงผมยาวสวมเครื่องประดับหัวคล้ายหมวกของรัสเซียที่เรียกว่า Kokoshnik ซึ่งคล้ายกับเงือกไซเรนของ Starbucks พอสมควร
สองผู้ถือหุ้นใหญ่ของ Star Coffee คือ Anton Pinskiy นักธุรกิจด้านกิจการร้านอาหารชาวรัสเซีย และ Yannus Yusupov แร็ปเปอร์ดังร่วมชาติที่ใช้ชื่อในวงการว่า Timati ซึ่งเป็นคนที่ประกาศตัวสนับสนุนประธานาธิบดี Vladimir Putin มาหลายปีแล้ว
Timati
ความชื่นชอบชื่นชมประธานาธิบดี Vladimir Putin ของ Timati แสดงให้เห็นผ่านการแต่งเพลง My Best Fried is Vladimir Putin (เพื่อนสนิทของผมคือ Vladimir Putin) เมื่อปี 2015 ที่สื่อตะวันตกระบุว่าเป็นเพลงที่มียอด Dislike สูงมาก
อย่างไรก็ตาม Timati ก็สนใจทำธุรกิจ โดยเขาเป็นผู้ร่วมก่อตั้งเชนร้านเบอร์เกอร์ Black Star Burger ซึ่งหนึ่งในเมนูที่ขายอยู่คือเบอร์เกอร์ที่ใช้ชื่อในวงการของเขานั่นเอง
Anton Pinskiy เผยว่าทุ่มเงินไปก้อนใหญ่เพื่อซื้อสาขา Starbucks ทั้ง 130 แห่งจาก Alshaya กลุ่มทุนคูเวตที่เป็นเจ้าของสิทธิแฟรนไชส์ Starbucks เดิมมารีแบรนด์ ส่วนเมล็ดกาแฟได้มาจากนำเข้ามาจากแอฟริกา อเมริกาใต้ กับอีกบางส่วนก็จาก Supplier รัสเซียเอง
ส่วนจากนี้ต้องจับตาดูว่า จะมีเชนฟาสต์ฟู้ด ร้านอาหารของสหรัฐฯ และชาติตะวันตก รวมไปถึงแบรนด์ที่มีสาขามากมายในรัสเซียแห่งไหนถอนตัวจนมาสู่การรีแบรนด์เป็นแบรนด์ชื่อรัสเซีย แบบเดียวกับ McDonald’s และ Starbucks รัสเซียอีกหรือไม่ โดยหนึ่งในแบรนด์ที่ถูกจับตามองมากสุดในสถานการณ์นี้คือ Ikea
เพราะสาขาในรัสเซียยังคงปิดอยู่ โดยบริษัทแม่ในสวีเดนประกาศขายโรงงาน 4 แห่งในรัสเซียแล้ว จะจ่ายเงินเดือนให้พนักงานรัสเซียทั้ง 15,000 คน ไปจนถึงสิ้นสิงหาคมนี้ และถ้าสถานการณ์ไม่ดีขึ้นอาจปิดกิจการในรัสเซีย/cnbc, theguardian, japantoday
–
ติดตาม Marketeer ได้หลากหลายรูปแบบ