ตลาดสื่อนอกบ้าน 65 คึกคัก แบรนด์ระดับโลกพาเหรดจองพื้นที่ กรณีศึกษา VGI

“สื่อนอกบ้าน (OOH)” คึกคัก เมื่อผู้คนกลับมาใช้ชีวิตปกติอีกครั้งโดยเฉพาะวิถีการใช้ชีวิตในเมืองสะท้อนจากปริมาณ ผู้โดยสารรถไฟฟ้า BTS กลับมาเพิ่มขึ้นถึง 89% เมื่อเทียบแบบ YOY กับช่วงเดียวกันเมื่อปีที่แล้ว

ซึ่งนอกจากการกลับมาของคนทำงาน นักเรียนนักศึกษาเปิดเรียน และนักช้อปนักเที่ยวคนไทยด้วยกันเองแล้ว สถิติจาก ททท. เผยตัวเลข “นักท่องเที่ยวต่างชาติ” ตั้งแต่เปิดปี 2565 ทะลุ 4 ล้านคนเป็นที่เรียบร้อย นับเฉพาะครึ่งเดือนสิงหาคมเฉลี่ยระดับ 42,000 คนต่อวัน

แบรนด์ Chanel กับการใช้ Train wrap & whole in train

VGI ชี้ Luxury Brand และ Fashion Brand
เลือกโฟกัสสื่อนอกบ้านใจกลางเมืองมากขึ้น

ข้อมูลจาก VGI ผู้นำสื่อนอกบ้านและบนสถานีรถไฟฟ้า BTS ระบุว่าการกลับมาใช้ชีวิตปกติของคนเมือง และการเข้ามาของนักท่องเที่ยวต่างชาติ หลังจากเปิดประเทศเต็มรูปแบบมีผลให้แบรนด์ระดับโลก โดยเฉพาะลักชัวรีและแฟชั่นแบรนด์ ตัวอย่างเช่น Chanel, GUCCI, Tory Burch, LYN , Pomelo และ SHEIN กลับมาโฟกัสในการลงโฆษณากับสื่อนอกบ้าน โดยเฉพาะพื้นที่ทำเลทอง ในภาคขนส่งสาธารณะหลักของคนเมืองอย่างรถไฟฟ้า BTS โดยจะเน้นเจาะกลุ่มเป้าหมายคนเมืองที่มีกำลังซื้อ (Middle-upper income) เป็นหลัก

ตลาดสื่อนอกบ้าน 65 แข่งกันที่ Network

ด้วยจุดเด่นของ Ad Network ของ VGI ที่ครอบคลุมทุกจุดการเดินทางของกลุ่มเป้าหมายผ่านสถานีรถไฟฟ้าถึง 60 สถานี อยู่ย่านออฟฟิศ ศูนย์กลางเศรษฐกิจใจกลางเมือง (CBD) ย่านช้อปปิ้ง สถานศึกษาต่าง ๆ รวมไปถึงแหล่งที่พักอาศัยของคนมีกำลังซื้อสูงคือจุดสำคัญที่ทำให้ OOH Media ของ VGI แข็งแกร่ง

สำหรับแพ็กเกจที่ลูกค้าโฆษณาและแบรนด์เลือกยอดฮิตสูงสุดยังคงเป็น Train wrap & whole in train หรือการ Wrap รถไฟฟ้าทั้งขบวน ตามมาด้วยสื่อ Street View ที่อยู่บริเวณตอม่อรถไฟฟ้าที่เจาะกลุ่มเป้าหมายคนขับรถซึ่งกระจายอยู่ทั่วกรุงเทพฯ

นอกจากนี้ ยังมีสื่อบนสถานีบีทีเอสอย่าง On Station, Welcome pack, LCD in train รวมไปถึงพื้นที่จัดกิจกรรมต่าง ๆ ที่เหมาะกับการเปิดตัวแบรนด์หรือแคมเปญใหม่ คอลเลกชันใหม่ ซึ่งช่วยสร้างอิมแพ็กกับคนจำนวนมากได้เป็นอย่างดี

Street View แบรนด์ SHEIN
LCD in train แบรนด์ LYN

นอกจากการสร้างอิมแพ็กให้กับผู้คนจำนวนมากได้แล้ว VGI ยังเป็นผู้นำในการนำเสนอสื่อโฆษณานอกบ้านแบบ O2O Solutions ที่สามารถเชื่อมโยงทั้งออนไลน์ออฟไลน์โดยใช้เทคโนโลยีใหม่ ๆ และเปิดโอกาสให้แบรนด์และนักการตลาดออกแบบประสบการณ์การสื่อสารใหม่ ๆ เพื่อเข้าถึงและครองใจกลุ่มเป้าหมาย

  • ตัวอย่างเช่นผลงานนี้ที่ Marketeer เคยเขียนถึง VGI กับการใช้สื่อนอกบ้านให้สนุกสุดปัง! Minéré x VGI ยกธรรมชาติมาไว้บน BTS สร้างเอ็นเกจด้วยเทคโนโลยี AR คลิกอ่าน

VGI จึงถือเป็นสื่อ OOH บนเส้น Mass Transit ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ทั้งในด้านจุดยุทธศาสตร์ “ทำเลทอง” ของพื้นที่สื่อในกรุงเทพฯ คุณภาพของกลุ่มเป้าหมาย และความหลากหลายของประเภทสื่อที่แบรนด์สามารถเลือกใช้ในการนำเสนอได้อย่างสร้างสรรค์ ทั้งในแง่ของการสร้าง Brand Awareness ไปพร้อม ๆ กับสร้าง Brand Image เพื่อสะท้อนถึงความเป็นแบรนด์ชั้นนำในอุตสาหกรรม

Train wrap & whole in train แบรนด์ Tory Burch

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน