HERSHEY’S (เฮอร์ชีส์) จับมือ เซนส์ ออฟ แคร์ โรงงาน OEM ในไทย ปล่อยโปรดักส์ผงชงดื่มโกโก้ มุ่งชิงแชร์ตลาดโกโก้ในไทย 300 ลบ./ปี รับเป้าขยายตลาด Plant Based ของแบรนด์ พร้อมสบช่องผู้เล่นเซกเมนต์ผงชงดื่ม ยังทางสะดวก
ปริญดา ตันติเสวี MDR Brand Management HERSHEY’S ในภูมิภาคเอเชีย เผยว่า บริษัท เซนส์ ออฟ แคร์ (ประเทศไทย) จำกัด เป็นโรงงานผลิตภัณฑ์เสริมอาหารในไทย รูปแบบ โรงงานรับจ้างผลิต (OEM) ที่มีศักยภาพและความมั่นคงด้านการผลิต
ทำให้เป็นโรงงานแรกในไทย ที่ผ่านมาตรฐานการผลิตของ HERSHEY’S แบรนด์ช็อกโกแลตระดับโลก สัญชาติสหรัฐอเมริกา ที่มีอายุกว่า 118 ปี นับตั้งแต่ก่อตั้งในปี 1905
ทั้งด้วยความตรงกันของวิสัยทัศน์จาก HERSHEY’S ที่อยากหันมาเน้นทำตลาด แพลนต์เบสด์ (Plant Based) มากขึ้นหลังจากนี้ ทำให้ HERSHEY’S จึงเลือกบริษัทสำหรับความร่วมมือในครั้งนี้
วินวิภา เหมรัชตานันต์ CEO บริษัท เซนส์ ออฟ แคร์ (ประเทศไทย) จำกัด เผยว่า อ้างอิงข้อมูลจาก Statista บริษัทวิเคราะห์และเผยแพร่ข้อมูลด้านการตลาด พบว่า ภาพรวมตลาดผงชงดื่มโกโก้ (Cocoa Powder) ทั่วโลก คาดการณ์ว่ามีอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปี (CAGR) อยู่ที่ 5% ในปี 2020-27 มูลค่าโตสูงสุดในปี 2027 อยู่ที่ 460,000 ล้านบาท
ขณะที่ ภาพรวมตลาดโกโก้ในประเทศไทย มีดังนี้
| HERSHEY’S จับมือโรงงาน OEM ในไทย
ปล่อย ผงชงดื่มโกโก้เพื่อสุขภาพ ชิงแชร์ตลาดโกโก้ในไทย 300 ลบ./ปี |
|
| ปี ค.ศ. | มูลค่าตลาดโกโก้ในไทย/ล้านบาท |
| 2021 | 19,000 |
| 2022 | 21,000 |
| 2023 (คาดการณ์) | 24,000 |
| 2024 (คาดการณ์) | 25,000 |
| 2025 (คาดการณ์) | 27,000 |
| * คาดการณ์ CAGR 2022-25 อยู่ที่ 7.45% | |
| ที่มา: Statista | |
จะพบว่าขณะที่ตลาดโกโก้ในไทยมีมูลค่าสูงขึ้นทุกปี แต่ผู้เล่นในตลาดเซกเมนต์ผงชงดื่มโกโก้เพื่อสุขภาพ หรือ Plant Based กลับมีอยู่น้อยมาก บริษัทจึงเล็งเห็นว่านี่เป็นก้าวสำคัญในการนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่ออกสู่ท้องตลาด
ด้วยการจับมือกับ HERSHEY’S นำเสนอ ผลิตภัณฑ์โกโก้ แบบผงชงดื่มร้อน-เย็นสำเร็จรูป ไม่มีน้ำตาล และปลอดกาเฟอีน ภายใต้ชื่อ ‘HERSHEY’S LET’S MOVE’ มูลค่าการลงทุน 50 ล้านบาท
เน้นกลุ่มผู้บริโภคแบบ All Genders เพราะอุดมด้วย 4 โปรตีนหลักจากพืช มีวิตามิน และแร่ธาตุมากกว่า 30 ชนิด ให้ความหวานด้วยผลอินทผลัม ทั้งยังสามารถนำผลิตภัณฑ์ไปมิกซ์รวมกับอาหารได้หลากหลายเมนู ไม่ว่าจะเป็นขนมหวาน, เบเกอรี่ หรือ ครีเอตเป็นเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ เป็นต้น
แผนดำเนินงานของ ‘HERSHEY’S LET’S MOVE’ ระยะแรก จะเน้นจัดจำหน่ายในส่วนของอีคอมเมิร์ซ (E-Commerce) เป็นหลัก
แต่ก็ยังมีการทำตลาดโมเดิร์น เทรด (Modern Trade) เพื่อความสะดวกในการเข้าถึงสินค้าของผู้บริโภค ราคาจำหน่ายอยู่ที่กล่องละ 250 บาท มี 5 ซอง ขนาดซองละ 25 กรัม
ด้านการโปรโมตสินค้า จะแบ่งเป็นสัดส่วนออนไลน์ 60% และออฟไลน์ 40% ซึ่งมีทั้งปล่อยแคมเปญใหม่ ๆ ออกบูธ โรดโชว์ ตลอดจนการเปิดตัวพรีเซนเตอร์ วิน-เมธวิน โอภาสเอี่ยมขจร
ตั้งเป้ารายได้ในไทยไว้ที่ 300 ล้านบาท/ปี สร้างการเติบโต ปี 2566 ให้ภาพรวมทั้งบริษัท 10% ทั้งไตรมาส 1/2567 บริษัทจะมีการขยายตลาดส่งออกไปยังจีน, อาเซียน, ประเทศแถบตะวันออกกลาง, ประเทศอินเดีย, ยุโรป และสหรัฐอเมริกา ตามลำดับ ตั้งเป้ารายได้อยู่ที่ 1,000 ล้านบาท/ปี
–