Haier ก้าวข้ามภาพลบแบรนด์จีน สร้าง 3 แบรนด์ใหม่ เจาะไฮเอนด์-รุ่นใหม่-ผ่อนจ่าย
ตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้าน 8.4 หมื่นล้านบาท ปีนี้ -2% ส่วน แบรนด์จีนก้าวพ้นภาพลบ แข่งกันที่คุณภาพ-ตอบโจทย์ Haier ส่งกลยุทธ์ Multi-Brands เจาะไฮเอนด์-รุ่นใหม่-ผ่อนจ่าย รักษาแชร์อันดับ 1 ตลาดแอร์-ตู้เย็น ต่อเนื่อง
มร. จาง เจิ้งฮุ้ย ประธานกรรมการบริหาร บริษัท ไฮเออร์ อีเลคทริคอล แอพพลายแอนซ์ (ประเทศไทย) จำกัด หรือHaier แบรนด์ข้ามชาติจากจีน เผยว่า ปี 2022 Haierมีรายได้รวม 10,000 ล้านบาท โต 15% YoY ครองแชร์อันดับ 1 ของเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านในไทย เซกเมนต์ แอร์และตู้เย็น
ภาพรวมมีสินค้าวางอยู่หน้าร้านถึง 700 แห่ง แบ่งเป็นร้านใหม่ 200 แห่ง ศูนย์บริการหลังการขาย 180 แห่งทั่วประเทศ และมี 900 ดีลเลอร์ กระจายตัวอยู่ทั่วไทย
แผนการดำเนินงานปี 2023 ของHaierจะยังคงเดินหน้าเสริมทัพผลิตภัณฑ์กลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านต่อเนื่อง อาทิ แอร์ใหม่ รุ่น UV Cool Series, เครื่องซักผ้าใหม่ รุ่น Self-Cleaning Series เป็นต้น ทั้งเพิ่มไลน์สินค้ากลุ่ม Smart Home และสินค้าไฮเอนด์ที่มีเทคโนโลยีทันสมัย
เปิดตัวแบรนด์แอมบาสเดอร์ บอย-ปกรณ์ ฉัตรบริรักษ์ นักแสดงที่อยู่กับแบรนด์มาแล้ว 5 ปีติดต่อกัน กับล่าสุด ปอป้อ-ทรัพย์สิรี แต้รัตนชัย นักกีฬาแบดมินตันดีกรีแชมป์โลกประเภทคู่ผสม ที่จะมาเสริมแผนดำเนินงาน Sport Marketing ของHaierในปีนี้
ส่วนสำคัญสุด จะเป็นการใช้กลยุทธ์ Multi-Brands โดยออกแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านใหม่ เข้ามาเสริมทัพ 3 แบรนด์ด้วยกัน ได้แก่ Casarte เจาะกลุ่มไฮเอนด์, Candy เน้นกลุ่มคนรุ่นใหม่ ราคาเข้าถึงง่าย
และ Yudee ที่สร้างทางเลือกการผ่อนเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้าน IoT กับทางศรีสวัสดิ์ หรือ Ture Pay และ Next Extra ได้กับร้านตัวแทนจําหน่าย
เป้ารายได้ปี 2023 อยู่ที่ 12,000 ล้านบาท โต 20% YoY สัดส่วนยอดขายหลักมาจากกลุ่มไฮเอนด์ วางงบการตลาดไว้ 1,000 ล้านบาท ขณะที่แผนระยะยาว 3 ปี ตั้งเป้ารายได้ 18,000 ล้านบาท ในปี 2024 และ 24,000 ล้านบาท ในปี 2025
ภาพรวมตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านของไทยปัจจุบันมีมูลค่าอยู่ที่ 84,000 ล้านบาท คาดว่า ปี 2023 จะมีอัตราเติบโตอยู่ที่ -2% มีเพียงเซกเมนต์ แอร์ ที่ยังขยายตัวไปในทิศทางที่ดี
สาเหตุสำคัญมาจากความอิ่มตัวของผู้บริโภค ที่เริ่มซื้อเครื่องใช้ไฟฟ้าใหม่เข้าบ้านกันมาตั้งแต่ปีที่แล้ว
ส่วนการแข่งขันในตลาด พบว่าแบรนด์ข้ามชาติจากจีนเริ่มหลุดพ้นการถูกมองในแง่ลบจากผู้บริโภคมาได้หลายปีแล้ว และปัจจุบันประโยชน์ใช้สอยที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์เป็นคีย์สำคัญในการเข้าถึงผู้บริโภค
ส่วนของ Haier นอกจากตลาดค้าปลีกในประเทศแล้ว ไทยยังเป็นฐานการวิจัยและพัฒนา (R&D) กับโรงงานผลิตที่มีส่วนสำคัญต่อโครงสร้างพื้นฐานของตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านกว่า 100 ประเทศทั่วโลกที่ Haier ดำเนินงานอยู่
โดยHaierมีการลงทุนด้าน R&D และผลิตเพื่อส่งออกแอร์-ตู้เย็นในไทยปี 2023 ถึงประมาณ 350 ล้านบาท และ 180 ล้านบาทต่อปี ตามลำดับ และมีกำลังผลิตเพื่อส่งออกรวมกันประมาณ 3,000,000 ยูนิตต่อปี มีสหรัฐอเมริกาเป็นตลาดส่งออกสำคัญ
–
Website : Marketeeronline.co /
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline
