ใครที่กำลังมองหาที่อยู่อาศัย หลายคนคงได้เห็น Micky and Friends ไปโผล่ในโครงการต่าง ๆ จากแบรนด์พฤกษากันบ้างแล้ว มาจากแคมเปญ “ร่ายสุขเข้าบ้าน ดีลวิเศษ อยู่แล้วสุข” ที่ พฤกษา จับมือ วอลท์ ดิสนีย์ บุกตลาดอสังหาฯ ที่กำลังคึกคักในตอนนี้
ความน่าสนใจของแคมเปญดังกล่าว นอกจากพฤกษาจะเสกโปรโมชันครั้งใหญ่กว่า 16 รายการให้ลูกบ้านแล้ว ยังถือเป็นแคมเปญที่สะท้อน แนวคิด “อยู่ดี มีสุข Live well Stay well” ของพฤกษาที่ต้องการจะส่งมอบการอยู่อาศัยที่ดีให้ลูกบ้านได้เป็นอย่างดี
ทำไมพฤกษาถึงเลือกวอลท์ ดิสนีย์ แคมเปญนี้สะท้อนแนวคิด อยู่ดี มีสุข ของพฤกษาได้อย่างไร?
Marketeer เดินทางมาพูดคุยกับ อังคณา ลิขิตจรรยากุล รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาดองค์กรกลุ่ม บริษัท พฤกษา โฮลดิ้ง จำกัด (มหาชน) เพื่อค้นหาคำตอบ และถอดแนวคิดแคมเปญดังกล่าว
เศรษฐกิจฟื้นตัว ตลาดอสังหาริมทรัพย์คึกคัก พฤกษาเดินหน้ารุกตลาดเต็มที่
ด้วยแรงหนุนจากการเติบโตของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวที่ทำให้เศรษฐกิจฟื้นตัว อัตราเงินเฟ้อที่ชะลอตัว มาตรการลดค่าโอน-ค่าจดจำนองสำหรับที่อยู่อาศัยราคาไม่เกิน 3 ล้านบาทจากภาครัฐ ตลอดจนกลุ่ม Real Demand เริ่มกลับมา ส่งผลให้สถานการณ์ตลาดอสังหาริมทรัพย์ครึ่งปีแรกคึกคักอย่างต่อเนื่อง
เป็นที่มาว่าทำไม พฤกษาถึงเร่งเครื่องรุกตลาดเต็มสูบ โดยหนึ่งในแคมเปญใหญ่คือ การร่วมมือกับ วอลท์ ดิสนีย์ ประเทศไทย จัดกิจกรรมการตลาดแคมเปญ “ร่ายสุขเข้าบ้าน ดีลวิเศษ อยู่แล้วสุข” ภายใต้แนวคิด Bring the joy to your new home, dream comes true
เมื่อต้นปีที่ผ่านมาพฤกษาประกาศ Brand Purpose ใหม่ นั่นคือ “อยู่ดี มีสุข Live well Stay well” ซึ่งในความหมายของพฤกษาในเรื่องการสร้างที่อยู่อาศัย นอกจากความสำคัญเรื่องการพัฒนาโครงการให้มีนวัตกรรมที่ดี ฟังก์ชันดีไซน์ที่ตอบโจทย์แล้ว เรายังให้ความสำคัญในเรื่องการส่งมอบประสบการณ์การอยู่อาศัยที่ดีเพื่อสร้างคุณภาพชีวิตที่ดีให้กับลูกบ้าน
“วอลท์ ดิสนีย์กับพฤกษามีจุดมุ่งหมายที่คล้ายกัน คือ การส่งมอบประสบการณ์แห่งความสุขให้กับทุกคน โดยที่ไม่จำกัดเพศและวัย เพื่อร่วมกันสร้างประสบการณ์แห่งความสุข ทำให้ฝันของคนที่อยากมีบ้านเป็นจริง เราจึงร่วมกันจัดกิจกรรมและดีลโปรโมชันพิเศษ ภายใต้แนวคิด Bring the joy to your new home, dream comes true โดยมอบความสุขให้ลูกบ้านด้วยส่วนลดสูงสุดถึง 2 ล้านบาท พร้อมมีดีลพิเศษให้เลือกมากถึง 16 รายการ โดยแต่ละโครงการมีดีลพิเศษแตกต่างกันไป ซึ่งมีโครงการในเครือพฤกษาที่ร่วมแคมเปญนี้ทั้งหมด 102 โครงการ มีทั้งบ้านเดี่ยว ทาวน์เฮาส์ ทาวน์โฮม คอนโดมิเนียม”
เมื่อถามว่าแคมแปญนี้สะท้อนแนวคิด “อยู่ดี มีสุข Live well Stay well” ของพฤกษาที่ต้องการจะส่งมอบการอยู่อาศัยที่ดีให้ลูกบ้านอย่างไรบ้าง คุณอังคณาตอบว่า
“แคมเปญนี้ตอบโจทย์เรื่องการสร้างประสบการณ์แห่งความสุขตามชื่อแคมเปญ “ร่ายสุขเข้าบ้าน ดีลวิเศษ อยู่แล้วสุข” นอกจากจะต้อนรับลูกค้าที่มาเยี่ยมชมโครงการโดยการนำคาแรกเตอร์ Micky and Friends มาตกแต่งสร้างบรรยากาศแห่งความสุขตั้งแต่ทางเข้าแล้ว ยังมีกิจกรรมแจกของที่ระลึกมากมาย เช่น กระเป๋าผ้า และพาวเวอร์แบงก์ Mickey & Friends ดีไซน์พิเศษสำหรับลูกค้าพฤกษาเท่านั้น ตั้งแต่วันนี้ถึงวันที่ 30 มิถุนายน 2566″
พฤกษา โฮลดิ้ง โอกาสส่งมอบการใช้ชีวิต อยู่ดี มีสุข ที่มากกว่า
อย่างที่กล่าวในข้างต้นว่าแคมเปญ “ร่ายสุขเข้าบ้าน ดีลวิเศษ อยู่แล้วสุข” คือหนึ่งในแคมเปญใหญ่ในปีนี้ของพฤกษา คำถามคือนอกจากแคมเปญนี้แล้ว อะไรคือสิ่งที่จะทำให้ลูกบ้าน “อยู่ดี มีสุข” ได้ตาม Brand Purpose ที่วางไว้
คุณอังคณาบอกว่า คือ ความครบครันของ “พฤกษา”
“นอกจากธุรกิจอสังหาริมทรัพย์แล้ว อย่างที่ทราบกันดีว่าพฤกษายังมีธุรกิจ Health Care และ E-Commerce ทั้ง 3 ธุรกิจนี้ เรามองหาช่องทางและโอกาสที่จะสร้างความร่วมมือ (Synergy) เพื่อการใช้ชีวิตที่อยู่ดี มีสุข”
ประกอบกับการพัฒนาโครงการภายใต้กลยุทธ์ Customer Centric ที่ให้ความสำคัญกับ 3 แกนหลักอย่าง
Health and Wellness: การจับมือกับโรงพยาบาลวิมุต การออกแบบ Healthy Home พฤกษาได้ร่วมกับทีมผู้เชี่ยวชาญจาก รพ. วิมุต ซึ่งให้คำแนะนำ ปรึกษาในแต่ละโครงการเพื่อให้การออกแบบบ้านนั้นตอบสนองต่อการอยู่อาศัยเพื่อสุขภาพที่ดีกับทุก ๆ คน บริการปรึกษาแพทย์ออนไลน์ (Telemed) ไปจนถึงการตั้งโครงการ ViMUT Health Center ที่โครงการ Pruksa Avenue ศูนย์สุขภาพ ที่ครอบคลุมบริการที่หลากหลาย การเปิดศูนย์ฟื้นฟูและดูแลสุขภาพสำหรับครอบครัวและผู้สูงอายุ “ซีเนร่า วิมุต เฮลท์ เซอร์วิส” ที่ถนนคู้บอน รวมทั้งการให้บริการดูแลสุขภาพถึงบ้าน (Home Health Care) เพื่อลูกบ้านพฤกษา
Lifestyle: รูปแบบการใช้ชีวิตของผู้คนเปลี่ยนไป ผู้คนอยู่บ้านมากขึ้น ทำงานที่บ้านมากขึ้น การออกแบบฟังก์ชันต่าง ๆ เราต้องคำนึงถึงไลฟ์สไตล์ของลูกค้าแต่ละ Segment กระทั่งการออกแบบบ้าน Multi-Gen เพื่อที่ตอบโจทย์ผู้อยู่อาศัย Generation ให้ทุกพื้นที่ใช้สอยตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของผู้อยู่อาศัย ตลอดจนการนำระบบ Home Automation มาช่วยอำนวยความสะดวก
Sustainability: แกนที่พฤกษาให้ความสำคัญอย่างจริงจัง ตั้งแต่การเลือกใช้พลังงานทางเลือก Solar Roof, EV Charger การเลือกใช้วัสดุที่ส่งผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมน้อยที่สุด อย่างใช้คอนกรีตและพรีคาสท์คาร์บอนต่ำในโครงการบ้านของพฤกษา เป็นต้น
การพัฒนาโครงการภายใต้ 3 แกนหลัก นำมาซึ่งที่อยู่อาศัยที่มอบทั้งสุขภาพดี ชุมชนดี และคุณภาพชีวิตที่ดี
ทั้งหมดนี้เป็นสิ่งที่ พฤกษา “ทำ” อย่างต่อเนื่องมาโดยตลอด เมื่อบวกกับแคมเปญ “ร่ายสุขเข้าบ้าน ดีลวิเศษ อยู่แล้วสุข” มีดีลและโปรโมชันที่ช่วยให้ Bring the joy to your new home, dream comes true การเสกความสุข ร่ายมนตร์ให้ลูกบ้าน “อยู่ดี มีสุข Live well Stay well” คงไม่ใช่เรื่องยาก
ดีลพิเศษ 16 รายการที่พฤกษามอบให้ลูกบ้านเลือก
| 1. ฟรี สิทธิส่วนกลางสูงสุด 36 เดือน | 5. ส่วนลด on top มูลค่าสูงสุด 50,000 บาท | 9. ฟรี เครื่องปรับอากาศ | 13. ฟรี วอลเปเปอร์ทั้งหลัง |
| 2. ฟรี ทุกค่าใช้จ่ายวันโอนและค่าจดจำนอง | 6. ฟรี ทองมูลค่าสูงสุด 170,000 บาท | 10. ฟรี ปั๊มน้ำ | 14. ฟรี ผ้าม่านทั้งหลัง |
| 3. ฟรี เงินทำสัญญา | 7. สิทธิดอกเบี้ย 0.99% สูงสุด 24 เดือน | 11. ฟรี ถังเก็บน้ำ | 15. ฟรี มิเตอร์น้ำและมิเตอร์ไฟฟ้า |
| 4. ค่าจอง 5,000 บาท | 8. ฟรี เครื่องใช้ไฟฟ้า | 12. ฟรี เฟอร์นิเจอร์ และอุปกรณ์ตกแต่งบ้าน | 16. ฟรี พรีเมียมจากดิสนีย์ มิคกี้ เมาส์ คอลเลกชัน
|
–