ถือว่าเป็นแคมเปญ Collaboration ที่สะท้อนตัวตนของแบรนด์ได้ดีที่สุดในปีนี้เลยก็ว่าได้ สำหรับความร่วมมือครั้งล่าสุดระหว่าง “แมนสรวง” ภาพยนตร์ไทยฟอร์มใหญ่แห่งปี กับ “ศรีจันทร์” เครื่องสำอางแบรนด์ไทยที่มีอายุกว่า 75 ปี ที่หลายคนคุ้นเคย
กับการเปิดตัว SRICHAND x MANSUANG Limited Edition กล่องแห่งความลับศรีจันทร์คอลเลกชั่นพิเศษ ที่มีแป้งฝุ่นตัวดังอย่าง Bare To Perfect Translucent Powder ขนาด 10g ลายลิมิเต็ด จำนวน 4 ชิ้น ที่ถูกออกแบบมาเพื่องานนี้โดยเฉพาะ มาคู่กับ Postcard พร้อมลายเซ็นดิจิตอลมาย-อาโป จำนวน 4 ใบ มาให้แฟนๆ ศรีจันทร์ และแฟนคลับมาย-อาโปได้สะสมกัน
นอกจากดีไซน์ลวดลายใหม่ที่ต่อยอดมาจากภาพยนตร์และความ Limited Edition ที่น่าสะสมแล้ว ในมุมการตลาดกลยุทธ์ Collaboration ในครั้งนี้ เป็นอีกหนึ่งกรณีศึกษาที่น่าสนใจ จนต้องเก็บมาเล่าให้ฟัง
“แมนสรวง” ถ่ายทอดศิลปวัฒนธรรมไทยออกมาในภาพยนตร์
“แมนสรวง” ภาพยนตร์ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากประวัติศาสตร์ไทยช่วงปี พ.ศ. 2393 ที่กล่าวถึงตำนานสถานเริงรมย์อันโออ่าที่ชื่อ “แมนสรวง” สวรรค์บนดินแห่งกรุงรัตนโกสินทร์ตอนต้น และยังเป็นสถานที่ในการพบปะ พูดคุย เจรจาดีลลับของผู้มีอำนาจ พ่อค้าคนไทยและชาวต่างชาติในยุคนั้น
ถ่ายทอดผ่านตัวละครหลักอย่าง “เขม” นายรำละคร และ “ฉัตร” มือตะโพนแห่งแมนสรวง (แสดงโดยอาโป-ณัฐวิญญ์ วัฒนกิติพัฒน์ และ มาย-ภาคภูมิ ร่มไทรทอง) ที่ร่วมกันไขปริศนาภายใต้ม่านมหรสพอันตระการตาที่ซุกซ่อนความลับอันตรายต่าง ๆ
ในมุมแบรนด์ “แมนสรวง” ถือเป็นภาพยนตร์ที่นอกจากจะถ่ายทอดจินตนาการแห่งประวัติศาสตร์หลอมรวมกับความงามของศิลปวัฒนธรรมในยุครัตนโกสินทร์ตอนต้นออกมาได้อย่างสวยงามแล้ว ยังเป็นอีกหนึ่ง Soft Power สำคัญที่ช่วยส่งต่อวัฒนธรรมและความเป็นไทยไปสู่สากล
ศรีจันทร์แบรนด์ที่อยู่คู่คนไทยมากว่า 75 ปี
ที่ผ่านมาเราได้เห็นแบรนด์ศรีจันทร์สร้างปรากฏการณ์ทางการตลาดอย่างต่อเนื่อง โดยในช่วงปี พ.ศ. 2557 ศรีจันทร์ ได้ชุบชีวิตตัวเองด้วยการรีแบรนด์ครั้งใหญ่ จากผงหอมศรีจันทร์สู่แป้งฝุ่นโปร่งแสงตลับสีม่วงลายดอกไม้ “Product Hero” ที่ทุกคนคุ้นเคยจนถึงปัจจุบัน โดยแบรนด์ยังคงเอกลักษณ์ความเป็นไทยได้เป็นอย่างดีมาโดยตลอด
เป็นที่มาว่าทำไมศรีจันทร์เลือกใช้ “แป้ง” สำหรับการร่วมมือกับภาพยนตร์ “แมนสรวง” ผ่านกลยุทธ์ Collaboration ในครั้งนี้ นำเสนอกล่องแห่งความลับศรีจันทร์ SRICHAND x MANSUANG Limited Edition เครื่องสำอางระดับตำนานของไทยจากรุ่นสู่รุ่นกับภาพยนตร์ไทยที่สะท้อนศิลปวัฒนธรรมไทย เพื่อถ่ายทอด “ความเป็นไทย” ได้ลงตัวที่สุด
ทั้งหมดนี้สะท้อนจิตวิญญาณของศรีจันทร์ ที่ต้องการผลักดันสินค้าไทยและแบรนด์เครื่องสำอางไทยให้ทุกคนภูมิใจ ซึ่งสอดคล้องกับจิตวิญญาณของค่ายหนังที่ต้องการผลักดันภาพยนตร์ไทยและวัฒนธรรมไทยให้เป็น Soft Power สู่สากล
กลยุทธ์ Collaboration อาจจะไม่ใช่เรื่องใหม่ในวงการการตลาด หากยังได้รับความสนใจจากกลุ่มเป้าหมาย และตอบโจทย์ความตั้งใจของแบรนด์ได้
แต่เรื่องที่น่าจับตาดู คือ “จิตวิญญาณความเป็นไทย” บนความร่วมมือครั้งนี้ ว่าจะสามารถสื่อสารและผลักดันให้ Soft Power ไทย ก้าวไปไกลได้แค่ไหน
–