ในฤดูที่สายฝนโปรยปรายทุกวันเช่นนี้ สิ่งหนึ่งที่ทุกคนขาดไม่ได้ก่อนก้าวขาออกจากบ้าน ต้องถือติดมือคือร่มสักคัน เเต่ถ้าร่มนั้นเป็นมากกว่าอุปกรณ์ปกป้องเราจากวันฝนพรำ เเต่เป็นเเฟชั่นไอเทมที่เสริมสร้างความสง่างามให้ผู้ใช้ท่ามกลางสายฝนจะเป็นอย่างไร
และนั่นคือแรงบันดาลใจของ Pasotti แบรนด์ร่ม Hand made สไตล์เรโทร หนึ่งแบรนด์ชั้นนำระดับโลกที่มีป้ายเเสดงข้อความ Made in Italy มีชื่อเสียงด้านความเชี่ยวชาญในการสร้างสรรค์ร่มสุดหรูหราที่ยากจะจินตนาการได้
Pasotti แบรนด์ร่มโดยช่างฝีมือจากรุ่นสู่รุ่น ผลิตร่มหรูหราที่สร้างสรรค์ด้วยมือมนุษย์ทั้งหมด
บริษัทก่อตั้งขึ้นในปี 1956 โดย Ernesta Pasotti หญิงสาวผู้มีพรสวรรค์ที่นำความรู้จากประสบการณ์ทำงานในโรงงานร่มที่มิลาน (ซึ่งการไปทำงานที่โรงงานของเธอนั้น เกี่ยวเนื่องกับการรบของอิตาลี-นาซี เธอจึงจำเป็นต้องย้ายไปมิลานเพื่อหางานทำตั้งเเต่อายุ 14 ปี)
ด้วยความเชี่ยวชาญงานฝีมือทำให้เธอกลับมาเปิดธุรกิจของตนเองในบ้านเกิด และเริ่มผลิตร่มสวยงาม นำส่งลูกค้าที่สั่งด้วยการขี่สกูตเตอร์ เเต่จากธุรกิจช่างฝีมือเล็ก ๆ เมื่อเวลาผ่านไป บริษัทก็เติบโตขึ้นจนมีพนักงานมากกว่าหนึ่งร้อยคน และกลายเป็นร่มโดยช่างฝีมือที่ส่งต่อธุรกิจจากรุ่นสู่รุ่น
เเต่ในช่วงทศวรรษ 80 – 90 บริษัทต้องเผชิญกับการนำเข้าสินค้าต้นทุนต่ำจากประเทศจีนที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ภาคอุตสาหกรรมนี้ประสบกับวิกฤตครั้งใหญ่ในตอนนั้น เเต่ Pasotti ยังคงยืนหยัดในงานฝีมือของตน เเละฝืนผลิตต่อไป เเต่เปลี่ยนลูกค้าเป็นกลุ่มพรีเมียมแทน แม้ว่าจะต้องลดขนาดบริษัทลงก็ตาม
Pasotti มีลูกค้าเป็นกลุ่มชนชั้นสูง ตั้งเเต่ศิลปิน ดารา (Rihanna, Meryl Streep, จอห์นนี่ เดปป์, J-Lo, เจนนิเฟอร์ โลเปซ) ไปจนถึงระดับราชวงศ์
ภาพเซเลบคนดังที่ปรากฏกายโดยมีสินค้า Pasotti
ปัจจุบันอยู่ในมือของ Nicola และ Andrea Begotti รุ่นหลานที่นับเป็น Gen3 ก็ได้เริ่มขยายธุรกิจทางออนไลน์ และผสมผสานรสนิยมสไตล์โกธิคและร็อคของเขาเข้ากับแบรนด์
Nicola Begotti
ส่งออกจำหน่ายผ่านร้านบูติก 75 ประเทศทั่วโลก เเละกว่า 93% ของรายได้บริษัทมาจากต่างประเทศ หลัก ๆ ได้เเก่ รัสเซีย สหรัฐอเมริกา และจีน โดยเฉพาะจีน แบรนด์ที่ถือว่าประสบความสำเร็จอย่างมาก เนื่องจากมีสโตร์ในศูนย์การค้าจีนถึง 16 แห่ง
ด้วยการผลิตแบบงานฝีมือและมีเจ้าหน้าที่ผู้เชี่ยวชาญในบริษัทอยู่เพียง 15 คน จึงทำให้ปีหนึ่งมีสินค้าออกมาอย่างจำกัด ไม่เกิน 40,000 คันต่อปี
แบรนด์ยังคงผลิตร่มที่ได้รับความนิยมไปทั่วโลก เป็นที่รู้กันว่าผลิตภัณฑ์ขึ้นชื่อเรื่องคุณภาพ การใช้เฉพาะวัสดุที่ดีที่สุด และการตกแต่งแบบพิเศษ อันประกอบด้วยรายละเอียดเล็ก ๆ มากมาย มีความเป็นเอกลักษณ์สูง ยากต่อการเลียนแบบ คุณลักษณะเหล่านี้ทำให้แบรนด์มีชื่อเสียงมาเป็นเวลากว่า 80 ปี
ราคาเฉลี่ยประมาณ 250 ยูโร หรือราว 10,000 บาท ลูกค้าสามารถสั่งเปลี่ยนสีร่มหรือปรับแต่งได้ เพื่อให้กลายเป็นร่มที่มีคันเดียวในโลก
ตัวอย่างสินค้า รุ่น Luxury Swarovski Skull Umbrella ร่มที่มาพร้อมหัวกะโหลกประดับหมุดที่ทำจากสวารอฟสกี้ สนนราคา 32,700 บาท
รุ่น Golden Dragon Umbrella ราคา 13,500 บาท
รุ่น Black Mens Umbrella with Luxury Red Gem Handle ราคา 15,300 บาท
รุ่น Ivory Umbrella with Black Stripes ราคา 10,100 บาท
ในตลาดร่มทั่วโลกในปี 2023 คาดว่าจะเติบโตด้วยอัตราการเติบโตต่อปีที่ 1.72% อยู่ที่ 7,122.91 ล้านดอลลาร์ โดยที่เพศหญิงจะใช้จ่ายกับสินค้านี้มากกว่าเพศชาย ทำให้ส่วนแบ่งยอดขายของตลาดร่มทั่วโลกกระจุกตัวอยู่ที่ผู้หญิง 51%
มีผู้ผลิตรายใหญ่ระดับโลกของ Luxury Umbrella ที่นอกเหนือจาก Pasotti ได้แก่ Swaine Adeney Brigg, James Smith & Son, Pickett, Francesco Maglia, Mario Talarico, Fox, Fulton, London Undercover เป็นต้น
ปัจจัยหลักที่ส่งเสริมตลาดนี้ได้เเก่สภาพอากาศ เเละความเป็นกังวลเรื่องโรคมะเร็งผิวหนัง รวมถึงร่มของดีไซเนอร์ที่คนดังใช้เป็นไอเทมเเฟชั่น ล้วนเป็นปัจจัยที่ขับเคลื่อนการเติบโตของตลาดมาโดยตลอด
อ้างอิง: pagefacebookPasottiThailand, marketwatch, PASOTTI, barroco, mirta, BACO, manzoni
–
ติดตาม Marketeer ได้หลากหลายรูปแบบ