A5 กับการรีแบรนดิ้งครั้งสำคัญ ย้ำแนวความคิด “GREATNESS Inspired by Love
ในมุมการตลาด “การรีแบรนดิ้ง” ถือเป็นหมุดหมายสำคัญของแบรนด์ที่นักการตลาดอย่างเรา ๆ สามารถหยิบเอากลยุทธ์ วิธีคิด วิธีสร้างแบรนด์มาถอดสูตรความสำเร็จ เพื่อเรียนรู้และนำมาปรับใช้กับการสร้างแบรนด์ต่อไปได้ในอนาคต
ในบทความนี้ Marketeer เลยอยากพาทุกคนมาถอดรหัสการรีแบรนดิ้งครั้งสำคัญของ Asset Five (แอสเซท ไฟว์) ที่ได้รีแบรนด์เป็นA5 ที่มาพร้อมกับแนวความคิดหลักในการปั้นแบรนด์อย่าง “GREATNESS Inspired by Love เชื่อว่าความรักสามารถสร้างสิ่งที่ยิ่งใหญ่ได้” เพื่อสร้างที่อยู่อาศัยโดยใช้ หัวใจที่ยิ่งใหญ่” เป็นจุดเริ่มต้น
ไม่อยากให้รอช้า เรามาถอดรหัสความน่าสนใจในการรีแบรนดิ้ง
และวิธีสร้างแบรนด์ในฉบับ A5 พร้อมกันได้เลย!
A5 กับกลยุทธ์สร้างแบรนด์ด้วย 5A
ใช้ ‘หัวใจ’ สร้างบ้านและสร้างแบรนด์ เพื่อใกล้ชิดกับลูกค้ามากขึ้น
แอสเซท ไฟว์ กรุ๊ป หรือชื่อปัจจุบันหลังจากรีแบรนด์คือA5 (เอไฟว์) หนึ่งในผู้นำด้านการพัฒนาที่อยู่อาศัยทั้งแนวราบและแนวสูงในกลุ่ม Luxury ไปจนถึง Ultra Luxury ราคาเริ่มต้นตั้งแต่ 20-25 ล้านไปจนถึงหลักหลายร้อยล้านบาท เจาะกลุ่มลูกค้าตลาดแบบเฉพาะเจาะจง (Niche Market) รวมถึงกลุ่มลูกค้าสร้างบ้านอยู่เอง ซึ่งในปี 2022 ลูกค้ากลุ่มนี้มีมูลค่าตลาดรวมสูงถึง 200,000 ล้านบาท
ที่ผ่านมาภาพของแบรนด์A5คือดีเวลอปเปอร์ระดับไฮเอนด์ ในมุมผู้บริโภคบางครั้งอาจดูเข้าถึงยาก ทำให้การรีแบรนด์ในครั้งนี้ หนึ่งในจุดมุ่งหมายสำคัญอีกหนึ่งอย่างก็คือการ พาแบรนด์ให้ใกล้ชิดกับผู้บริโภคมากขึ้น รวมถึงตั้งเป้าขยายกลุ่มลูกค้าให้เข้าถึงคนรุ่นใหม่ในทุกเจเนอเรชัน โดยใช้แนวหลักในการรีแบรนด์อย่างA5 GREATNESS Inspired by Love เราเชื่อว่าความรักสามารถสร้างสิ่งที่ยิ่งใหญ่ได้”
ศุภโชค ปัญจทรัพย์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารA5 ระบุว่า
“จุดเริ่มต้นของหลักคิดที่ว่าเกิดจากความหลงใหลเรื่องการทำอสังหาฯ ตั้งแต่เด็ก ๆ ของตน และไม่ใช่เพราะแค่เกิดในตระกูลอสังหาฯ แต่เชื่อว่าจะประสบความสำเร็จได้ต้อง รักในสิ่งที่ทำและทำมันด้วยความรัก ที่มากพอ อีกทั้งการสร้างบ้านให้กับลูกค้าที่ซื้อไป บ้านนั้นไม่ใช่แค่ Asset แต่บ้านนั้นมีชีวิต และเป็นจุดเริ่มต้นอะไรหลายๆ อย่าง ครอบครัว ความทรงจำ การเติบโตของทุกคนในบ้าน
และอีกหลายกรอบความคิดที่ช่วยหลอมรวมเป็นประสบการณ์ในการอยู่อาศัย พิสูจน์ได้จากประสบการณ์ในวงการอสังหาฯ กว่า 15 ปี ที่มุ่งมั่นนำมาพัฒนาโครงการที่อยู่อาศัยต่าง ๆ ภายใต้คอนเซ็ปต์A5 GREATNESS Inspired by Love ใช้หัวใจที่ยิ่งใหญ่ สร้างสรรค์ “ความสุข” ให้คนที่เรารักผ่านแนวคิดหลัก 5A
เพราะฉะนั้นลูกค้าจะรับรู้ถึงความตั้งใจในทุก ๆ อย่างที่เราถ่ายทอดโดยการใส่ไว้ในทุก ๆ โครงการที่อยู่อาศัยที่เราพัฒนาขึ้นมาทุกโครงการ เหมือนเวลาที่เราตั้งใจทำอะไรบางอย่างเพื่อคนที่เรารัก และคนที่A5รักที่สุดก็คือลูกค้านั่นเอง”
หลักคิด 5A กับการสร้างอยู่อาศัยเพื่อตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้า A5 มากที่สุด
ประกอบไปด้วย
- A Better Me ความภาคภูมิใจในตัวเอง: ในมุมA5คือความท้าทายที่จะทำให้บ้านทุกหลัง ทุกๆ โครงการต้องดีที่สุด
และดีกว่าเดิมเสมอ เพื่อให้บ้านเป็นความภาคภูมิใจในชีวิตที่ลูกค้าเลือก และรับรองไม่ผิดหวัง ดังนั้น จึงต้องใส่ใจในทุกดีเทล เพื่อให้ลูกค้ามั่นใจว่าสิ่งที่เลือกนั้นถูกต้อง อยู่แล้วสุขกายสบายใจ - A Happy Home ความสุขในครอบครัว: เพราะเชื่อมั่นว่าบ้านคือจุดเริ่มต้นของการอยู่ร่วมกันอย่างมีความสุข
จึงต้องดีไซน์ทุกตารางเมตรของบ้านให้ตอบโจทย์ทุกความต้องการ เพื่อให้ทุกคนสามารถมีช่วงเวลาความสุขร่วมกันได้ - A Place Full of Memories ความทรงจำที่ดีในช่วงเวลาต่าง ๆ: ให้บ้านเป็นเครื่องสะท้อนทุกความสำเร็จในชีวิต
พร้อมกับเป็นพื้นที่ในทุก ๆ ความทรงจำของทุกคนในครอบครัวไปพร้อม ๆ กัน - A Life Full of Joy ความสนุกที่ได้ใช้เวลาร่วมกันกับเพื่อนที่ดี: มุ่งสร้างสังคมที่ดี และปลอดภัย เพื่อสร้างพื้นที่ที่ทำให้เกิดความสัมพันธ์ที่ดีเชื่อมต่อกับคนสำคัญได้อย่างมีความสุข
- A Better Planet ความโอบอ้อม แบ่งปันให้ผู้อื่น: เลือกใช้วัสดุและนวัตกรรมที่ใส่ใจโลก เพื่อให้ทุกคนมีชีวิตความเป็นอยู่ในอนาคตที่ยั่งยืน
“เพราะA5ไม่ได้สร้างแค่บ้าน แต่ใช้ใจใหญ่สร้างความสุขผ่านทั้ง 5A ให้กับคนที่อยู่ในบ้าน”
ความหมายที่ซ่อนอยู่ในโลโก้ใหม่ “A5 และ หัวใจ” ที่ผูกกัน
A5 ยังบอกเล่าคอนเซ็ปต์หลักอย่าง GREATNESS Inspired by Love ไว้ในโลโก้ใหม่
โดยการซ่อนตัวอักษร A และเลข 5 ชื่อของแบรนด์ และไอคอนรูปหัวใจสองดวงที่ผูกผสานกันอย่างลงตัว
ในด้านการเลือกใช้สี เริ่มที่ สีทอง หมายถึงความโชคดี หรูหรา และเป็นสีที่เป็น DNA ของแบรนด์A5
ตัดกับ สีแดงเบอร์กันดี หมายถึงความมีระดับ ความรัก สื่อถึงความหรูหราอย่างมีระดับ และยังสื่อถึงความอดทนรอคอยความสำเร็จ เหมือนไวน์แดงที่ผ่านการบ่มมายาวนานจนได้ไวน์ชั้นดีที่จะออกเป็นสีเบอร์กันดี โดยที่ระดับความเข้มข้นของสีแดงที่ถูกผสมด้วยสีน้ำตาลเจือม่วงนี้ช่วยสร้างความรู้สึกหรูหรามีคลาส
ตอกย้ำประสบการณ์ 5A ผ่านคอร์สอาหารแบบ FINE DINING
ภายในงานวันแถลงข่าวการรีแบรนดิ้งครั้งสำคัญของA5 ไฮไลท์สำคัญของงานอยู่ที่คอร์ส FINE DINING ที่จัดขึ้นเพื่อถ่ายทอดประสบการณ์และแนวความคิด 5A ออกมาในรูปแบบมื้ออาหารสุดเอ็กซ์คลูซีฟ
โดยแต่ละเมนูได้แรงบันดาลใจแนวคิดของแบรนด์A5 คัดสรรวัตถุดิบอย่างประณีต พร้อมกับนำเสนอพร้อมกับวิดีโอเพื่อถ่ายทอดเรื่องราวเป็นอีกโมเมนต์ประทับใจที่มอบให้กับสื่อมวลชน ที่เข้าร่วมงานซึมซับและเข้าถึงแนวความคิด และแบรนด์ DNA ของA5ได้อย่างชัดเจน ผ่านทั้งรูป รส เสียง และสตอรี่เรื่องราวสุดประทับใจ
อนาคตและหมุดหมายต่อไปหลังจากรีแบรนดิ้ง A5
A5ยังคงเดินหน้าตามแผนพิชิตยอดขาย 5,000 ล้านในอีก 3 ปีข้างหน้า โดยยังคงโฟกัสไปที่การเลือกทำเลที่มีศักยภาพในอนาคต เจาะกลุ่มตลาด Niche Market อย่างต่อเนื่อง รวมถึงเป้าหมายใหม่อย่างการขยายตลาดให้เข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ทุกวันนี้ประสบความสำเร็จเร็วขึ้น
และภายในปลายปีนี้ A5มีแผนเปิดตัวโครงการ “วนา ราชพฤกษ์-เวสต์วิลล์” (VANA Ratchapruek-Westville) โครงการบ้านเดี่ยวราคา 25-50 ล้านบาท
ปักหมุดบนทำเลใจกลางย่านราชพฤกษ์ มาพร้อมแนวคิดการอยู่อาศัยอย่างสมดุลภายใต้ธรรมชาติการอยู่อาศัยรูปแบบใหม่ Balance of Urbanized Living
มีเพียง 43 ยูนิต บนที่ดินกว่า 17 ไร่ มูลค่าโครงการ 1,700 ล้าน ปัจจุบันก่อสร้างคืบหน้าเกิน 50% และเตรียมพร้อมเปิด Pre-Sales เฟสแรกปลายปีนี้ตั้งเป้ายอดขายปี 2566 มูลค่าประมาณ 200 ล้านบาท
“ตลาดบ้านโซนตะวันตกยังคงมีความต้องการเติบโตไปพร้อมกับการขยายของเมือง บ้านเดี่ยวส่วนใหญ่ราคาจะอยู่ในช่วง 13-60 ล้านบาท
โอกาสและช่องว่างสำคัญคือ บ้านเดี่ยวรูปแบบ 3 ชั้น ไม่ถูกพัฒนาในเส้นราชพฤกษ์ รวมถึงโครงการส่วนใหญ่จะอยู่ไกลออกไปจากโซนไข่แดงราชพฤกษ์
โครงการวนา ราชพฤกษ์-เวสต์วิลล์ จึงเป็นทางเลือกที่ดีสำหรับความต้องการที่ Niche พอสำหรับความแตกต่างในโซนนี้”
และภายในปี 2024 A5 ยังมีแผนเปิดอีก 2 โครงการ ได้แก่ CINQ 2 กับ VANA 3 และมีอีกหนึ่งโครงการบ้านรชยา จังหวัดอุดร โดยในทุกโครงการจะมีหลักคิด 5A เป็นแกนหลักในการพัฒนาโครงการ
ปัจจุบันโครงการที่อยู่อาศัยที่อยู่ในการพัฒนาของ A5 ประกอบด้วย
- โครงการ Vana Residence พระราม 9-ศรีนครินทร์
- โครงการคอนโดมิเนียม Tonson One Residence
- โครงการ CINQ Royal กรุงเทพกรีฑา
- และโครงการบ้านรชยา ที่จังหวัดอุดรธานี รวมกว่า 10 โครงการ
“สรุปสุดท้ายการรีแบรนดิ้งในครั้งนี้ของA5 ถือเป็นการตอกย้ำวิถีทางของแบรนด์ในการดำเนินธุรกิจให้เห็นภาพที่ชัดเจนมากยิ่งขึ้น แม้จะปฏิเสธไม่ได้ว่าแนวโน้มทางเศรษฐกิจภาพใหญ่อาจยังคงชะลอตัว แต่ลูกค้าของA5 ซึ่งเป็นกลุ่มนิช มาร์เก็ต ทำบ้านในระดับ ลักชัวรี เซกเมนต์ นั้นยังคงเต็มไปด้วยดีมานด์ความต้องการ และกำลังซื้อที่ไม่ได้ลดลงตามสภาวะเศรษฐกิจ
ดังนั้น จึงเชื่อได้ว่าเราจะได้เห็นการเติบโตและโครงการใหม่ ๆ ที่ “ตั้งใจทำด้วยความรัก” ในแบบฉบับA5เปิดตัวในตลาดบ้านที่อยู่อาศัยระดับไฮเอนด์อย่างต่อเนื่อง”
สามารถค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ A5
รายละเอียดเพิ่มเติม: www.assetfive.co.th
–
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /