ภาพยนตร์ไทยเรื่อง “สัปเหร่อ” โดยผู้กำกับธิติ ศรีนวล เมื่อวันที่ 15 ตุลาคม ภาพยนตร์ได้ทำสถิติกวาดรายได้รวมทั่วประเทศ 200 ล้านบาท หลังเข้าฉายเมื่อวันที่ 5 ตุลาคมที่ผ่านมา เพียง 11 วันเท่านั้น เเละเตรียมขึ้นเเท่นเป็นว่าที่หนังที่คนดูมากที่สุดในโรงภาพยนตร์ปีนี้
ซึ่งภาพยนตร์เรื่องนี้ เป็นหนึ่งในผลงานของ ไทบ้าน สตูดิโอ บริษัทโปรดักชันศรีสะเกษ ผู้ผลิตหนังในจักรวาลไทบ้านเดอะซีรีส์ทั้งหมด โดยมีไอเดียมาจากเเนวคิดที่ว่า ไม่ใช่เพียงสังคมเมืองกรุงเท่านั้น อีสานเองก็มีซีรีส์เล่าเรื่องพื้นถิ่นเป็นของตัวเองได้
ความสำเร็จของไทบ้าน – กลยุทธ์ป่าล้อมเมือง
เเต่เมื่อภาพยนตร์ไทบ้านเริ่มก่อร่างเป็นผลิตผล ด้วยกลยุทธ์ ‘ป่าล้อมเมือง’ คือเริ่มตีตลาดจากพื้นที่ต่างจังหวัดก่อนเข้าสู่เมืองหลวงหรือพื้นที่เขตเศรษฐกิจ สร้างกระเเสโอบล้อมภายนอกไว้ เเล้วค่อย ๆ กระตุ้นหรือสะกิดกลุ่มคนในเมืองหลวง ซึ่งกลยุทธ์นี้ช่วยให้หนังที่มีทุนสร้างน้อย เลี่ยงการลงสนามสู้กับหนังทุนใหญ่ตรง ๆ ซึ่งการจะเอาชนะได้เป็นเรื่องที่หินมาก
เเละเมื่อสร้างอิมเมจที่เเข็งแกร่งให้กับเเบรนด์ไทบ้านได้เเล้ว ทีมผู้ผลิตก็เเตกไลน์ภาพยนตร์ออกเป็นภาค มีซีรีส์ 2.1 2.2 คล้ายกับจักรวาลมาร์เวล
อ่านบทความก่อนหน้าเพิ่มเติม: จักรวาลไทบ้านไม่ได้มีเเค่เดอะซีรีส์
ซึ่งโรงภาพยนตร์เมเจอร์ หรือ บริษัท เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ้ป จำกัด (มหาชน) ที่เป็นโรงฉายของผลงานแบรนด์ไทบ้าน ก็ได้รับผลประโยชน์ไปโดยตรง
เมื่อไม่นานมานี้ คุณนรุตม์ เจียรสนอง รองประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายการตลาด บริษัท เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ้ป จำกัด (มหาชน) เคยเล่าให้กับ Marketeer ฟังว่า เมเจอร์มีจำนวนโรงภาพยนตร์ทั่วประเทศทั้งหมด 170 สาขา เเละรายได้ 60% มาจากต่างจังหวัด โดยเฉพาะหนังเฉพาะกลุ่ม เช่น ของไทบ้านเดอะซีรีส์ ที่เป็นเรื่องราวในอีสาน เป็นต้น ตัวเลขอาจไม่ได้ดีมากในกรุงเทพฯ แต่ต่างจังหวัดตั๋วขายเต็มทุกที่นั่ง
อีกทั้งยังเปิดเผยว่า หนังบางเรื่องในไทย เเม้ตัวเลขรายได้ในประเทศจะไม่ดี ขายไม่ได้ คนดูไม่ชอบ แต่พอเมเจอร์นำไปฉายที่ลาว กัมพูชา กลับได้ผลตอบรับที่ดีเกินคาด ประเทศเพื่อนบ้านของไทยค่อนข้างมี perception ที่ดีต่อหนังไทยเรา รายได้ในประเทศเหล่านี้กลับมาเท่าก่อนโควิดในบางพื้นที่เเล้วด้วยซ้ำ
อุตสาหกรรมภาพยนตร์เเข็งเเรงไม่เเข็งเเรง วัดได้จาก Local Content
จะเห็นว่าประเทศที่มีความเเข็งแกร่งของเอนเตอร์เทนเมนต์สูง อย่าง จีนเองก็ดี อินเดีย ญี่ปุ่น เกาหลีก็ดี ต่างมีสัดส่วนของภาพยนตร์ที่เป็น Local Content ครึ่งต่อครึ่งกับหนังฮอลลีวูด เมื่อเทียบกับภาพยนตร์ในโรงทั้งหมด
คุณนรุตม์ เล่าต่อว่า ในประวัติศาสตร์โรงภาพยนตร์ไทย รายได้จากหนังไทย Local Content จะวิ่งอยู่ที่ 20% ไม่ขึ้นไปกว่านี้ซึ่ง 70-80% เป็นรายได้จากหนังฮอลลีวูด ช่วงพีคที่หนังไทยเคยทำรายได้สูง คือ เรื่องพี่มากพระโขนง เเละศรีสุริโยทัย ก็ขยับสัดส่วนรายได้ไปได้เพียง 30% ไม่เกินจากนี้
ความหวังของเมเจอร์เองก็อยากเห็นรายได้จากหนังไทยเเละหนังต่างชาติ อยู่ในสัดส่วนประจันหน้ากันเเบบครึ่งต่อครึ่งช่วยบาลานซ์อุตสาหกรรม ผลักดันการเติบโตของวงการภาพยนตร์ไทยไปได้ไกลและมั่นคงยิ่งขึ้น
ทั้งนี้ เมื่อมองที่รายชื่อล็อตหนังเตรียมเข้าฉาย เช่น The Marvels, The Hunger Games, The Creator (Fox), หนังไทยกระเเสเเรง ธี่หยด และหนังจากค่าย GDH อีกมากมาย ประกอบกับกระเเสของภาพยนตร์เรื่อง “ของแขก” ที่เพิ่งเข้าฉายได้ไม่นานเเละกระเเสยังไม่ซาลง คาดว่าจะผนึกพลังร่วมกันผลักดันรายได้เมเจอร์ในไตรมาสสุดท้ายของปีให้พุ่งทะยานไปได้สวย
–