ถ้าไม่มีเสียงเชียร์บอลของศิษย์เก่าและศิษย์ปัจจุบันในงานฟุตบอลจตุรมิตรสามัคคีเราอาจจะไม่ได้เห็น Hotwave Music Awards อีเวนต์ประกวดวงดนตรีมัธยม ที่คลื่น Hot Wave เริ่มจัดครั้งแรกในปี 2539
จุดเริ่มต้นของ Hotwave Music Awards เกิดในช่วงที่การฟังเพลงผ่านคลื่นวิทยุเป็นเป็นหนึ่งในกิจกรรมเพื่อความบันเทิงหลักของกลุ่มวัยรุ่น จากในช่วงเวลานั้นยังเป็นยุคกึ่งอะนาล็อกที่อินเทอร์เน็ตและสมาร์ตโฟนยังไม่แพร่หลายสู่ระดับแมส จากราคาที่แพง ค่าบริการที่สูง และความเร็วที่ช้า
คลื่นวิทยุรายการเพลงต่าง ๆ ในยุคนั้นจึงวางโพสิชันนิ่งจับกลุ่มเป้าหมายผู้ฟังเพื่อสร้างรายได้จากโฆษณาผ่านเพลงและดีเจ รวมถึงกิจกรรมต่าง ๆ ที่นำเสนอผ่านคลื่นเป็นแม่เหล็กดึงดูดผู้ฟังในกลุ่มที่ตรงกับกลุ่มเป้าหมายของคลื่น
คลื่น Hot Wave เป็นคลื่นของเอไทม์มีเดีย ในเครือแกรมมี่ ที่ตั้งขึ้นมาเข้าสู่ธุรกิจคลื่นวิทยุในปี 2532 และ Hot Wave กับ Green Wave เป็นสองคลื่นแรกของเอไทม์ ที่เปิดตัวลงสู่จอหน้าปัด Green Wave เน้นเพลงฟังง่ายๆ จับกลุ่มวัยทำงาน และ Hot Wave กลุ่มวัยรุ่น มีเด็กมัธยมเป็นตลาดหลัก
การเข้ามาของ Hot Wave ในเวลานั้นถือเป็นช่วงเวลาที่สร้างกระแสการฟังเพลงให้กับวัยรุ่นไทยยุคนั้น จนคลื่น Hot Wave กลายเป็นคลื่นที่มีฐานแฟนคลับจำนวนมาก บนการแข่งขันที่สูงจากคลื่นใหม่ ๆ เช่น คลื่นไพรเรทร็อค ที่เข้ามาแย่งชิงผู้ฟังบางกลุ่มจาก Hot Wave ไป
ส่วน Hot Wave แก้เกมด้วยการหาสิ่งใหม่ ๆ เข้ามาสร้างกระแสและยึดฐานแฟนคลับให้คงอยู่
Marketeer เชื่อว่า Hotwave Music Awards เป็นหนึ่งในนั้น
การเกิดขึ้นของ Hotwave Music Awards ป๋าเต็ด ยุทธนา บุญอ้อม เล่าในคลิป “ความจริงมีเพียงหนึ่งเดียว จุดกำเนิดแบบละเอียดยิบกับ “ป๋าเต็ด” | Hotwave Music Awards All-Area” ในช่อง ATIME Do Dee บนยูทูบว่า
จุดเริ่มต้นของ Hot Hotwave Music Awards มาจากการจัดเอาติ้งให้กับทีมครีเอทีฟเครือเอไทม์ มีเดียทั้งหมด เพื่อคิด Plan Year ที่จะนำมาใช้กับคลื่นต่าง ๆ ในเครือ เวลานั้นมีป๋าเต็ดเป็นผู้บริหาร และดีเจคลื่นเข้าร่วมเอาติ้ง
คลื่น Hot Wave มีแผนที่จะจัดประกวดเพลงวงดนตรีมัธยม ซึ่งเป็นกลุ่มผู้ฟังหลัก และเด็กมัธยมทุกโรงเรียนจะมีวงของตัวเอง หรือร่วมกับเพื่อนโรงเรียนอื่นฟอร์มวงขึ้นมาของตัวเองเพื่อเล่นในโรงเรียน เล่นตามงาน หรือประกวดตามเวทีต่าง ๆ อยู่
แต่ติดกับเหตุผลเล็ก ๆ ว่า ในฐานะที่เป็นคลื่นวิทยุ เมื่อผู้เข้าประกวดส่งผลงานมาทางคลื่นต้องเปิดผลงานเด็ก ๆ เหล่านั้นออกอากาศ แต่ด้วยความเป็นวงเด็กมัธยมที่ผู้ฟังไม่รู้จัก และบางผลงานอาจจะไม่มีความโดดเด่นมากพอ
จาก Pain Point เล็ก ๆ นี้ ป๋าเต็ดเป็นศิษย์เก่าสวนกุหลาบ ได้คิดถึงบอลจตุรมิตรสามัคคี ที่ 4 โรงเรียน สวนกุหลาบ เทพศิรินทร์ กรุงเทพคริสเตียน และอัสสัมชัญ ที่สามารถดึงดูดผู้ชมที่เป็นศิษย์เก่าและศิษย์ปัจจุบันเข้าร่วมเชียร์บอลโรงเรียนตัวเอง แม้จะไม่รู้จักกับทีมนักบอลเลยก็ตาม เพราะต้องการเพียงมาเชียร์ให้กำลังใจทีมของโรงเรียนเท่านั้น
ป๋าเต็ดจึงผสมผสานไอเดียของบอลจตุรมิตรสามัคคี และวงดนตรีมัธยม ด้วยการจัด Hotwave Music Awards ขึ้นในปี 2539 เป็นครั้งแรก เวทีประกวดที่เปิดให้นักเรียนมัธยมโรงเรียนเดียวกัน ใส่ชุดนักเรียนขึ้นเวทีประกวดผลงานด้านดนตรีเพื่อชิงรางวัล และให้ผู้ฟังสามารถสนุกตามไปได้ด้วย
การให้ใส่ชุดนักเรียนเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ดึงให้ศิษย์เก่าและศิษย์ปัจจุบันเข้าร่วมแชร์วงดนตรี โรงเรียนของตัวเองจากความรักในสถาบัน และเป็นการสร้างกระแสพูดถึงวงดนตรีของโรงเรียนต่าง ๆ ไปในตัว
และการประกวดนี้ Marketeer มองว่ายังเป็นแนวคิดที่ส่งเสริมให้ GMM บริษัทแม่ของเอไทม์นำมาปั้นต่อเป็นศิลปินในสังกัดได้
ส่วน Hot Wave ก็สามารถสร้างรายได้จากสปอนเซอร์ที่เข้ามาสนับสนุนการประกวด จากสปอนเซอร์บางแบรนด์ที่ต้องการเข้าถึงกลุ่มเด็กมัธยมเป็นกลุ่มเป้าหมายหลัก
เช่น แลคตาซอย, AIS One-2-Call! ZEED SIM, est Cola
และยังสร้างความรู้สึกให้เด็กมัธยมมีส่วนร่วมกับ Hot Wave จนเกิด Brand Love ในฐานะเวทีที่ส่งเสริมให้เด็กมัธยมแสดงออกด้านดนตรี
ในปีแรกของ Hotwave Music Awards วงที่รับรางวัลชนะเลิศ คือวงละอ่อน จากสวนกุหลาบ มีตูน อาทิวราห์ คงมาลัย เป็นนักร้องวง
วงละอ่อน ได้เข้าเซ็นสัญญากับบัคส์มิวสิค เครือ GMM และออกอัลบัมเป็นของตัวเอง ก่อนที่จะยุบวงไปเรียนต่อ
จนตูนและสมาชิกบางคนในวงละอ่อนกลับมาฟอร์มวงอีกครั้งในชื่อบอดี้สแลมทำผลงานของตัวเองต่ออีกครั้ง
นอกจากวงละอ่อน Hotwave Music Awards ยังเป็นเวทีที่สร้างศิลปินอีกเป็นจำนวนมากจากเวทีประกวดนี้ และบางวงตกรอบการประกวด รอบ 30 วง, 10 วงสุดท้ายก็ตาม
เช่น วงลาบานูน, กะลา, แคลซ เป็นต้น
อย่างไรก็ดี แม้การประกวดของ Hotwave Music Awards จะมีอายุการเดินทางที่ยาวนานตั้งแต่ปี 2539 แต่การเดินทางนี้ไม่ได้เดินทางที่หยุดชะงักในหลายต่อหลายครั้ง จนไม่สามารถจัดประกวดได้ด้วยเหตุผลหลากหลายประการตามยุคสมัย
Hotwave Music Awards จัดตั้งแต่ปี 2539-2554 และหยุดจัดจากคลื่น Hotwave ปิดตัวหลังหมดสัญญาคลื่น
และกลับมาอีกครั้งในปี 2560-2562 พร้อมเปลี่ยนรูปแบบการประกวดเป็นการประกวดกึ่งเรียลลิตี้โชว์ ออกอากาศทางช่องจีเอ็มเอ็ม 25 ตามยุคสมัยที่เปลี่ยน และเป็นการดึงเรตติ้งผู้ชมให้เข้ามาชมเรียลลิตี้การประกวดผ่านช่องอีกทางหนึ่ง
แต่ต้องหยุดประกวดไปเนื่องจากโควิด-19
และกลับมาจัดประกวดอีกครั้งในปี 2566
–
ติดตาม Marketeer ได้หลากหลายรูปแบบ