Decathlon Store ทำความรู้จักร้านขายผลิตภัณฑ์และอุปกรณ์กีฬาจากฝรั่งเศส
หลังยุคโควิด-19 ที่ผู้คนสะสมความอัดอั้นกับกิจกรรมการออกกำลังกายประกอบกับเทรนด์รักสุขภาพที่ทำให้หลายคนสนใจการออกกำลังกายมากขึ้น ส่งผลให้ตลาดผลิตภัณฑ์และอุปกรณ์กีฬากลับมาคึกคักและเติบโตอย่างต่อเนื่อง สะท้อนได้จากการจัดงานกีฬาต่าง ๆ ทั้งงานวิ่ง เทรล หรือมาราธอน
รวมถึงการเปิดตัวแบรนด์อุปกรณ์กีฬาจากต่างประเทศ ดีแคทลอน (Decathlon) ผู้จัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์และอุปกรณ์กีฬาได้ลุกขึ้นมาสร้างสีสันให้ตลาดเนื่องในโอกาสครบรอบ 8 ปีธุรกิจรีเทลในประเทศไทยด้วยเช่นกัน กับแคมเปญ ‘Find Your SPORT at Decathlon กีฬาที่ใช่หาได้ที่นี่’
ก่อนเล่าถึงรายละเอียดแคมเปญ Marketeer ขอพาไปดูเรื่องราวการเดินทางของแบรนด์นี้กันก่อน…
ดีแคทลอน คือผู้จำหน่ายผลิตภัณฑ์และอุปกรณ์สัญชาติฝรั่งเศส ที่มีสาขากว่า 70 ประเทศทั่วโลก ครอบคลุมกว่า 60 ประเภทกีฬา และรายการสินค้าที่เกี่ยวกับการเล่นกีฬาและกิจกรรมต่าง ๆ กว่า 5,000 รายการ
โดยเริ่มต้นทำธุรกิจในประเทศไทยตั้งแต่ปี ค.ศ. 1989 ในตอนนั้นเป็นเพียงการก่อตั้งโรงงาน Neoprene Thailand Factory (NTF) ซึ่งเป็นฐานการผลิตสินค้าที่ผลิตจากวัสดุโพลีเมอร์
หลังจากนั้น 7 ปีต่อมา (ค.ศ. 1996) ดีแคทลอนได้เริ่มทำตลาดในประเทศไทยเป็นครั้งแรก โดยเปิด Decathlon Outlet ที่บางนา ทาวเวอร์ เพื่อเป็นสถานที่ขายผลิตภัณฑ์จากโรงงาน NTF
และในปี 2015 ดีแคทลอนเริ่มต้นธุรกิจ Decathlon store อย่างเป็นทางการ โดยเปิดสาขาในห้างโลตัสด้วยกันถึง 5 สาขา ได้แก่ บางนา, พระราม 4, สุขาภิบาล 1 (ปัจจุบันคือ สาขานวมินทร์), รัตนาธิเบศร์ และหลักสี่ และยังขยายสาขาในห้างโลตัสเพิ่มอีก 4 สาขาพร้อมก้าวสู่ธุรกิจ E-commerce ในปี 2016
ปี 2018 ดีแคทลอนเปิดสโตร์ในรูปแบบของ Stand alone แห่งแรกที่ จ. ภูเก็ต โดยได้สร้างพื้นที่สำหรับออกกำลังกาย (เพลย์กราวน์) ให้ผู้คนมาออกกำลังกายฟรีไม่มีค่าใช้จ่าย
ต่อมาในปี 2019 ได้ปรับรูปแบบสโตร์สาขาบางนาให้เป็น Stand alone แห่งแรกในกรุงเทพฯ โดยมีพื้นที่สำหรับออกกำลังกาย (เพลย์กราวน์) เช่นกัน และในปี 2020 และ 2021 ได้เปิด Stand alone อีก 2 แห่ง คือ สาขาบางใหญ่ และสาขาพระราม 2 ตามลำดับ
ปัจจุบันดีแคทลอนประเทศไทยมีจำนวนสโตร์ 21 สาขา ทั่วประเทศ และล่าสุดในปี 2023 นอกจากจะเปลี่ยนสโตร์สาขารังสิตเป็น Stand alone สาขาที่ 21
พร้อมกันนี้ ในโอกาสครบรอบ 8 ปีของการดำเนินธุรกิจรีเทลในประเทศไทย จัดแคมเปญ ‘Find Your SPORT at Decathlon กีฬาที่ใช่หาได้ที่นี่’ สนับสนุนคนไทยให้ค้นหากีฬาที่ใช่ ทำให้ทุกคนเข้าถึงอุปกรณ์กีฬาได้ง่ายยิ่งขึ้น พร้อมสัมผัสและทดลองอุปกรณ์กีฬาได้ทุกชนิดที่ดีแคทลอน
เมื่อกีฬาเป็นเรื่องของทุกคน
ด้วย Brand Purpose ที่ว่า “กีฬา…สร้างความมหัศจรรย์ให้กับโลก กีฬาที่ใช่…สร้างความมหัศจรรย์ให้กับคุณ” ทำให้ดีแคทลอนดำเนินธุรกิจด้วยแก่นสำคัญอย่าง “SPORT IS FOR EVERYONE” เมื่อกีฬาเป็นเรื่องของทุกคน
หน้าที่ของดีแคทลอนคือ การขับเคลื่อนผู้คนเข้าสู่ความมหัศจรรย์แห่งกีฬา “Move people through the wonders of sport” ทำให้ทุกคนสามารถเข้าถึงผลิตภัณฑ์กีฬาได้ง่าย ด้วยผลิตภัณฑ์กว่า 60 ชนิด มากกว่า 5,000 รายการในที่แห่งเดียว สัมผัส ค้นหา และทดลองเล่นกีฬาใหม่ ๆ เพื่อสร้างแรงบันดาลใจจนค้นพบ “กีฬาที่ใช่”
จึงเป็นที่มาของจุดแข็งแรกคือ นวัตกรรมที่โดดเด่น ที่ดีแคทลอน เน้นการลงทุนในการวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์จากการลดต้นทุนส่วนของการใช้บรรจุภัณฑ์ รวมถึงการออกแบบที่คิดค้นอินไซต์ผู้ใช้งานจริง เพื่อพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ขจัดข้อจำกัดในการเล่นกีฬาแต่ละชนิดได้
ถัดมาคือ EFFORTLESS กลยุทธ์ทางราคา เนื่องจากมีโรงงานผลิตของตัวเองทำให้ดีแคทลอนสามารถควบคุมคุณภาพ และกำหนดราคาขายที่ลูกค้าเข้าถึงได้ง่าย คุ้มค่าคุ้มราคากับคุณภาพของผลิตภัณฑ์ที่ได้รับ และสุดท้ายคือ รูปแบบการจัดร้าน ที่เน้นให้เกิดความเข้าใจชนิดกีฬาต่าง ๆ ได้ด้วยตัวเองตามหลัก FAST STORE CONCEPT ซึ่งเป็นการเน้นให้ลูกค้าสามารถตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าได้ด้วยตัวเอง สามารถเรียนรู้และสนุกไปกับกีฬาที่ตัวเองเลือก
‘Find Your SPORT at Decathlon กีฬาที่ใช่ หาได้ที่นี่’
สำหรับแคมเปญที่จัดขึ้นเพื่อฉลองการครบรอบ 8 ปี ดีแคทลอนชวนทุกคนมาค้นหากีฬาที่ใช่กับแคมเปญสนุก ๆ ‘Find Your SPORT at Decathlon กีฬาที่ใช่หาได้ที่นี่’ ด้วยการนำอุปกรณ์กีฬาชิ้นเก่าจากแบรนด์กีฬาใดก็ได้ที่ยังใช้งานได้ดี มาเปลี่ยนเป็นอุปกรณ์กีฬาใหม่
สำหรับอุปกรณ์กีฬาเก่า ‘ดีแคทลอน’ ได้ร่วมกับ ‘มูลนิธิกระจกเงา’ นำไปแบ่งปันและส่งต่อเพื่อเป็นประโยชน์กับผู้ที่ต้องการอุปกรณ์เหล่านั้นต่อไป
โดยแคมเปญนี้จัดขึ้นที่ดีแคทลอนสโตร์ 5 สาขาที่ร่วมรายการ ได้แก่ ดีแคทลอนบางนา Bangna วันเสาร์ที่ 18 พ.ย., ดีแคทลอนพระราม 2 Rama 2 วันอาทิตย์ที่ 19 พ.ย., ดีแคทลอนบางใหญ่ Bangyai วันเสาร์ที่ 25 พ.ย., ดีแคทลอนพระราม 4 Rama 4 วันอาทิตย์ที่ 26 พ.ย. และ ดีแคทลอนรังสิต Rangsit วันอาทิตย์ที่ 3 ธ.ค. นี้เท่านั้น
สามารถเข้าไปลงทะเบียนด้วยวิธี 3 ขั้นตอนง่าย ๆ ที่เว็บไซต์ https://www.decathlon.co.th/s/find-your-sports
ความน่าสนใจของแคมเปญนี้ นอกจากจะเป็นการขับเคลื่อนผู้คนเข้าสู่ความมหัศจรรย์แห่งกีฬาตามที่ดีแคทลอนตั้งใจไว้แล้ว การส่งต่อผลิตภัณฑ์และอุปกรณ์กีฬาเก่าให้กับผู้ที่ต้องการนั้น ยังสอดคล้องกับแนวคิดการดำเนินธุรกิจควบคู่ไปกับการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อม ที่เน้นเรื่องผลิตภัณฑ์ ECO DESIGN การออกแบบผลิตภัณฑ์ที่ลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม
และผลิตภัณฑ์สินค้า Second Life การจำหน่ายผลิตภัณฑ์สินค้ามือสอง เพื่อลดปริมาณการทิ้งขยะ, Zero waste to Disposal ขยะไม่ทิ้ง แต่เอาไปใช้ประโยชน์ การนำของเหลือใช้กลับมาใช้งานอีกครั้ง ลดปริมาณขยะ และ EcoMobility กิจกรรมลดการปล่อย Co2 ของพนักงานและผู้เกี่ยวข้องกับดีแคทลอน เช่น การใช้รถพลังงานไฟฟ้าในการส่งผลิตภัณฑ์ไปยังสโตร์ต่าง ๆ เป็นต้น
สำหรับผู้ที่สนใจร่วมแคมเปญ ‘Find Your SPORT at Decathlon กีฬาที่ใช่หาได้ที่นี่’
สามารถลงทะเบียนได้ที่ https://www.decathlon.co.th/s/find-your-sports หรือสแกนคิวอาร์โค้ดนี้
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /
