คิเรอิ เปลี่ยนแนวรบ ควงแขน โชกุบุสซึ ลุยตลาดครีมอาบน้ำ 9 พันล้าน
ตลาดครีมอาบน้ำ 9 พัน ลบ. เติบโตต่อเนื่อง ไลอ้อน (ประเทศไทย) ดันแบรนด์ “คิเรอิคิเรอิ” แตกไลน์สู่ครีมอาบน้ำเซกเมนต์ Healthy & Anti Bacteria ร่วมเสริมแกร่งเจ้าตลาดครีมอาบน้ำรวม 5 ปีซ้อน “โชกุบุสซึ”
| ตลาดครีมอาบน้ำ
9 พันล้านบาท โตต่อเนื่อง |
|
| มูลค่าตลาดในไทย 2566 (ล้านบาท) / อัตราเติบโต | 8,394 / 9.3% |
| 2567 (คาดการณ์) | 9,066 / 8% |
| ช่องทางการขาย | โมเดิร์นเทรด 65% ร้านค้ารายย่อย 35% |
| ส่วนแบ่งตลาด 2566 | |
| เซกเมนต์หลัก | มาร์เก็ตแชร์ |
| Beauty | 4,700 (ล้านบาท)
17% (อัตราเติบโต) |
| Baby Care | 1,500
ดับเบิ้ลดิจิต |
| Healthy & Anti Bacteria | 1,500
-1.5% |
| Men’s Grooming | 370
20% |
| Hand Wash | 320
-5% |
| ที่มา: บริษัท ไลอ้อน (ประเทศไทย) จำกัด, ก.พ. 2567 | |
คุณประเสริฐ สุรัตนเมธากุล ผู้จัดการส่วนผลิตภัณฑ์ดูแลความงาม และเด็ก บริษัท ไลอ้อน (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า คิเรอิคิเรอิ เป็นแบรนด์ในกลุ่มบริษัทที่แข็งแรงอยู่แล้วในพอร์ตโฟมล้างมือ มาร์เก็ตไซซ์ 300 ล้านบาท (อันดับ 5 ตลาดรวม) แต่ตลาดครีมอาบน้ำเซกเมนต์ Healthy & Anti Bacteria ใหญ่กว่าประมาณ 5 เท่า หรือ 1,500 ล้านบาท
บริษัทมองว่าหลังแบรนด์ได้รับการสร้าง Brand awareness มาได้สักระยะ (เปิดตัวเมื่อ 2 ปีที่แล้ว) การเปิดตัว ครีมอาบน้ำคิเรอิคิเรอิ แอนตี้แบคทีเรีย (Kirei Kirei Antibacterial Body Wash) เป็นไทมิ่งที่เหมาะสม มุ่งสู่เป้าส่วนแบ่งอันดับ 1 ในเซกเมนต์ Healthy & Anti Bacteria
หลัง โชกุบุสซึ เป็นแบรนด์ครีมอาบน้ำของบริษัทที่มีมาร์เก็ตแชร์อันดับ 1 ทั้งในตลาดรวม (5 ปีติด) และเซกเมนต์ Beauty, Men’s Grooming
ไลน์ครีมอาบน้ำคิเรอิคิเรอิ จะวางโพสิชั่นนิ่งอยู่ในกลุ่มที่แบรนด์เป็นที่รับรู้อยู่แล้วจากโฟมล้างมืออย่าง “เหมาะสำหรับทุกคนในครอบครัว” และเจาะกำลังซื้อระดับสูง และประเมินว่ายังจะได้เปรียบผู้เล่นในเซกเมนต์ Healthy & Anti Bacteria ที่ทำตลาดอยู่เดิม ตรงที่ผู้บริโภคจะไม่กังวลว่าจะมีความแรงต่อสภาพผิวของเนื้อครีมอาบน้ำ
บริษัทเปิดไลน์โปรดักต์ ครีมอาบน้ำคิเรอิคิเรอิ แอนตี้แบคทีเรีย วันนี้ (16 ก.พ. 2567) รวม 3 สูตร ไม่ว่าจะเป็น Clean and protect ป้องกันผิวให้แข็งแรง, Healthy White บำรุงให้ผิวสุขภาพดี, Nourish and Care ปกป้องผิวจากการระคายเคือง แบ่งเป็นบรรจุขวด ขนาด 500 มล. ราคา 189 บาท และรีฟิล ขนาด 400 มล. ราคา 109 บาท
ปี 2567 บริษัทตั้งเป้ายอดขาย 150 ล้านบาท วางงบการตลาดสำหรับโปรดักต์ 100 ล้านบาท ดึง 4 สมาชิก บีม-กวี และครอบครัวตันจรารักษ์ เปิดตัวเป็นพรีเซนเตอร์สร้างการรับรู้ และเริ่มปล่อยภาพยนตร์โฆษณาไปตั้งแต่ปลายเดือน ธ.ค. 2566
จูงใจด้วยป๊อปคัลเจอร์ หลังประสบความสำเร็จกับการนำลิขสิทธิ์ ‘Bleach บลีช เทพมรณะ’ มังงะระดับไอคอนิคอีกเรื่องของญี่ปุ่นมาคอลแลบส์กับ Shokubutsu For Men ครีมอาบน้ำกลุ่ม Men’s Grooming ของแบรนด์โชกุบุสซึ
ประเสริฐ กล่าวว่า ในอนาคตบริษัทเตรียมนำ ครีมอาบน้ำคิเรอิ คิเรอิ มาทำตลาดแบบกลยุทธ์ข้างต้นเช่นกัน
–
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /