Scholl ปรับเกมรองเท้าสุขภาพ ใส่ดีไม่มีเชย เกาะดีไซน์พิมพ์นิยม หวังดึงลูกค้าคนรุ่นใหม่
Scholl ปรับโฉมดีไซน์สินค้าใหม่ ชูจุดเด่นเทคโนโลยีซัปพอร์ตรูปเท้า พร้อมรูปลักษณ์สวยงาม จับกลุ่มลูกค้าเด็กลง
ตลาดรองเท้าลำลองในไทยหมื่นล้านบาท ยังคงเติบโตได้ แต่ไม่หวือหวา แบรนด์ต่าง ๆ ยังคงกระตุ้นตลาดต่อเนื่อง ลอนช์สินค้าใหม่ บุกกลุ่มแฟชั่นรับเทรนด์ จับสนีกเกอร์ดึงลูกค้า เพื่อรักษามาร์เก็ตแชร์ของตน
Scholl แบรนด์รองเท้าที่ทำตลาดในไทยมา 35 ปี ประกาศลอนช์สินค้าใหม่ 90 model colour ในปี 2567 พร้อมดึงสนีกเกอร์กลับมาทำตลาดอีกครั้ง รับดีมานด์รองเท้าผ้าใบโต หลังกลุ่มนี้ห่างหายไปจากการทำตลาดในรอบหลายปี
มร. มาร์ก วาโคล์ซ กรรมการผู้จัดการ บริษัท เอช แอนด์ เอฟ ชูส์ (ไทยแลนด์) จำกัด เปิดเผยว่า รายได้ในปีที่ผ่านมาสกอลล์อยู่ที่ 666 ล้านบาท ปีนี้ตั้งเป้าแตะ 710 ล้านบาท เติบโตพร้อมตลาดที่ขยายตัว ขณะที่รายได้ของสกอลล์ทั่วโลก (ทำตลาดในสหรัฐอเมริกา ตะวันออกกลาง เอเชียแปซิฟิก) รวม 75 ล้านดอลลาร์ยูโร
สกอลล์เป็นที่รู้จักในไทยจากรองเท้าสุขภาพที่ตอบโจทย์รูปเท้า ทำให้กลุ่มลูกค้าส่วนใหญ่ของแบรนด์เป็นกลุ่มมีอายุราว 35 ปีขึ้นไป ที่มองหารองเท้า Foot care
แม้สกอลล์จะแจ้งเกิดจากรองเท้าแก้ปัญหาสุขภาพเท้า แต่ในปัจจุบันการเป็น Foot care อาจไม่เพียงพอ เพราะลูกค้ามองหาดีไซน์ที่สามารถสวมใส่เพื่อความสวยงามได้ด้วย โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่ที่ให้ความสำคัญกับเรื่องสุขภาพ แต่รูปลักษณ์ต้องดีด้วยเช่นกัน
สกอลล์จึงต้องขยับตัวครั้งใหญ่ ปรับลุคจากแบรนด์รองเท้าเพื่อสุขภาพสู่การเป็นแบรนด์แฟชั่น จับลูกค้าเด็กลง มุ่งสู่แบรนด์แฟชั่นที่มอบ ‘Aesthetic Comfort’ ความสบายที่ควบคู่ไปกับดีไซน์
นำทัพด้วยรองเท้าแตะ รองเท้าลำลอง รองเท้ารัดส้นแฟชั่น และรองเท้าผ้าใบ คอลเลกชันใหม่สำหรับผู้ชาย ผู้หญิง และ Unisex ทั้ง Italy Collection และ Thai Collection รูปแบบใหม่
รองรับเท้าทุกรูปทรง ด้วยเทคโนโลยีแผ่นรองเท้า ได้แก่
เทคโนโลยี Biomechanics: เสริมอุ้งเท้าซึ่งจะทำให้การเดินสบายมากยิ่งขึ้น และช่วยปรับโครงสร้างเท้าให้สุขภาพเท้าดียิ่งขึ้น เหมาะกับผู้มีภาวะเท้าแบน
เทคโนโลยี Bioprint: ออกแบบเพื่อรองรับส่วนโค้งของสรีระเท้า กระจายน้ำหนัก ช่วยกระชับส้นเท้า นิ้วเท้า และฝ่าเท้าให้เดินสบายยิ่งขึ้น
ต่อมาคือเทคโนโลยี General Comfort: เบาสบาย วัสดุแข็งแรงทนทานพร้อมลุยได้ทุกสภาวะ
อีกหนึ่งเทคโนโลยีคือ Massage: พื้นที่เป็นคลื่นหรือปุ่ม เพื่อช่วยนวด ผ่อนคลายเท้า สวมใส่สบาย ลดความเมื่อยล้า
และเทคโนโลยี Memory Cushion: จดจำการเดิน เพิ่มความสบาย น้ำหนักเบา รองรับแรงกระแทก
ดึงผ้าใบหวนตลาด
คุณจิณณา อัศวเหม กรรมการผู้จัดการ บริษัท เอช แอนด์ เอฟ ชูส์ (ไทยแลนด์) จำกัด กล่าวว่า
ในอดีตกลุ่มรองเท้าผ้าใบและรองเท้าฟอร์มอลมีจำหน่ายในไทยอยู่แล้ว แต่ไม่ตอบโจทย์ตลาด มียอดขายไม่เกิน 5% จึงไม่ค่อยทำการตลาดให้ได้เห็น
แต่ในปีนี้ กลุ่มสนีกเกอร์จะถูกนำกลับมาใหม่ในหลายโมเดลคัลเลอร์ เนื่องจากแบรนด์มองเห็นการขยายตัวของเทรนด์รองเท้าผ้าใบในไทย ที่มีดีมานด์สูง เป็นโอกาสในการกลับมาทำตลาด
คุณจิณณาเปิดเผยต่อว่า กลุ่มรองเท้าที่ขายดีที่สุดในประเทศไทย แบ่งออกเป็น กลุ่มสไลด์ 50% จำแนกตามรุ่น คือ scholl cyclone ตามด้วย Basti และ Mela กับ Mario
ช่องทางการจำหน่าย
เดินหน้าขยายธุรกิจผ่านการเพิ่มช่องทางการจำหน่ายให้ลูกค้าเข้าถึงได้สะดวกขึ้น ปัจจุบันรองเท้าสกอลล์ในประเทศไทยจัดจำหน่ายผ่าน 3 ช่องทางหลัก ได้แก่ เคาน์เตอร์รีเทล 150 สาขาในห้างสรรพสินค้า, ตัวแทนจำหน่าย 100 ราย, ช่องทางอีคอมเมิร์ซ 5 ช่องทาง ได้แก่ Shopee, Lazada, TikTok Shop, Central Online และเว็บไซต์
–
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /