LGBTQ+ นับวันยิ่งมีความสำคัญ ห้างดังต่างหมายจองหัวใจ กรณีศึกษา สยามพิวรรธน์
เริ่มต้น Pride Month เดือนแห่งความภาคภูมิใจอย่างยิ่งใหญ่ในบ้านเรา ด้วยสีสันของการเฉลิมฉลองอิสรภาพการเป็นตัวของตัวเองของชาว LGBTQ+ ที่พิเศษคือปีนี้ประเทศไทยกำลังจะมี “กฎหมายสมรสเท่าเทียม” ซึ่งเป็นประเทศแรกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ถือเป็นก้าวสำคัญที่จะนำไปสู่ความเท่าเทียมทางกฎหมายสำหรับประชาชนทุกเพศ
ในมิติของการตลาด เราได้เห็นแบรนด์และองค์กรต่าง ๆ ออกมาสนับสนุนกลุ่ม LGBTQ+ อย่างถ้วนทั่ว ในงาน Bangkok Pride Festival 2024 ที่จัดโดยบางกอกไพรด์และกรุงเทพมหานคร มหกรรม Pride อีเวนต์ที่ยิ่งใหญ่ สนุกสนาน และดึงดูดทั้งชาวไทยและนักท่องเที่ยวจากทั่วโลกมาร่วมงานหลายแสนคน
หนึ่งในองค์กรที่ให้ความสำคัญในเรื่องความหลากหลายและความเท่าเทียมมาโดยตลอด คือ กลุ่มสยามพิวรรธน์ ผู้พัฒนาอสังหาริมทรัพย์และธุรกิจค้าปลีกชั้นนำ เจ้าของและผู้บริหารโกลบอลเดสทิเนชั่นอันดับ 1 ของไทย อาทิ สยามพารากอน สยามเซ็นเตอร์ สยามดิสคัฟเวอรี่ ไอคอนสยาม และสยาม พรีเมี่ยม เอาท์เล็ต กรุงเทพ
ภาพที่เห็นชัดคือการจัดงาน “The Celebration : Right to Love” ปักหมุดสยามเซ็นเตอร์ สยามพารากอน สยามดิสคัฟเวอรี่ และไอคอนสยาม เป็น Pride Festival Destination และงาน Bangkok Pride Festival 2024 มหกรรม Pride อีเวนต์ที่ยิ่งใหญ่ จัดเต็มสีสันสายรุ้งและความสนุกสนาน ดึงดูดทั้งชาวไทยและนักท่องเที่ยวจากทั่วโลกมาร่วมงานหลายแสนคน ที่กลุ่มสยามพิวรรธน์สนับสนุนมาโดยตลอด
อีกหนึ่งมิติที่กลุ่มสยามพิวรรธน์ทำมาก่อนใคร นั่นคือ มอบโอกาสให้แก่ทุกคน ยกตัวอย่าง “สยามเซ็นเตอร์” ศูนย์การค้าที่เป็น Trend Setter และศูนย์กลางการใช้ชีวิตของวัยรุ่นทุกยุคสมัย กับบทบาทในการขับเคลื่อนอุตสาหกรรมแฟชั่นไทย ที่ให้ความสำคัญและเห็นคุณค่าของทุกความหลากหลาย
สยามเซ็นเตอร์ Trend Setter ที่สนับสนุนกลุ่ม LGBTQ+ มากว่า 30 ปี
ย้อนกลับไปในปี 2528 ในยุคที่มีห้างเปิดใหม่ในย่านปทุมวันตามแลนด์มาร์กต่าง ๆ สยามเซ็นเตอร์ที่เปิดมาก่อนแม้จะแข็งแกร่งด้วยทำเล แต่ก็เพิ่มศักยภาพการแข่งขันด้วยการรีโนเวตครั้งใหญ่ พร้อมและปรับเปลี่ยนร้านค้ากว่า 50% โดยหาร้านค้าใหม่ ๆ จากต่างประเทศมาเปิดเป็นสาขาแรกในคอนเซ็ปต์ที่ล้ำสมัย
จากนั้นเป็นต้นมา ศูนย์การค้าแห่งนี้ได้กลายเป็นเมืองแห่งไอเดียที่ล้ำเทรนด์ หรือ Ideaopolis ที่ครองใจทั้งคนไทยและนักท่องเที่ยว และบรรดาร้านค้าชื่อดังทั้งในประเทศและต่างประเทศล้วนเปิดสาขาแรกที่นี่
ด้วยวิสัยทัศน์ที่เปิดกว้างและก้าวนำตลาดอยู่เสมอ กว่า 30 ปีที่ผ่านมาเราได้เห็น สยามเซ็นเตอร์ สนับสนุนกลุ่ม LGBTQ+ มาโดยตลอด อย่างการเป็นเวทีแจ้งเกิดผู้มีความสามารถในวงการแฟชั่น ตั้งแต่ยังดีไซเนอร์ไปจนถึงแบรนด์ไทยระดับแถวหน้าของวงการ และแบรนด์ระดับตำนานที่เติบโตโดดเด่นในเวทีโลก
โดยสยามเซ็นเตอร์ได้มอบโอกาสให้แก่ นิสิต นักศึกษา นักออกแบบรุ่นใหม่ ทุกเพศสภาพ ได้มีเวทีในการนำเสนอพลังสร้างสรรค์ โดยการแข่งขันประกวดยังดีไซเนอร์ พร้อมผลักดันให้ก้าวสู่ธุรกิจแฟชั่น และร่วมพัฒนาแบรนด์เพื่อให้ยืนหยัดในวงการแฟชั่นทั้งไทยและระดับโลก
แน่นอนว่าวงการแฟชั่นเป็นศูนย์รวมของคอมมูนิตี้กลุ่มผู้มีความหลากหลายทางเพศ ทั้งดีไซเนอร์ สไตลิสต์ เมคอัพอาร์ทิสต์ ช่างทำผม นักออกแบบ ออกาไนเซอร์ และอาชีพอื่น ๆ อีกมากมาย ศูนย์การค้ากลางใจเมืองแห่งนี้จึงเป็นเสมือนเพื่อนสนิทของเหล่า LGBTQ+ มาอย่างยาวนาน
ไทยดีไซเนอร์ที่ได้ร่วมก้าวเดินและรันวงการแฟชั่นไทยร่วมกับสยามเซ็นเตอร์ มีมากมาย เช่น AB-Normal, Anatomie, Baking Soda, Curated by Ek Thongprasert, Flynow, Frank Garcon, Friday27Nov, Good Mixer, Greyhound, House of PB, ICONICS, Kanapot, Kloset, Leisure Project, Milin และอีกมากมาย ที่เปิดในร้าน Absolute Siam Store และ The Wonder Room ไทยดีไซเนอร์เหล่านี้นับเป็นผู้มีความสำคัญต่อวงการแฟชั่นไทย
Pride Community Destination
ปัจจุบันสยามเซ็นเตอร์ยังครองความเป็นศูนย์กลางแฟชั่นและนำเสนอเทรนด์สุดล้ำแห่งยุคสมัย นำเสนอแฟชั่นที่ตอบสนองสไตล์และคอมมูนิตี้ที่แตกต่าง รวมทั้งร้าน Absolute Siam ศูนย์รวมงานสร้างสรรค์สินค้าแฟชั่นไลฟ์สไตล์และของที่ระลึก นำเสนอสินค้าที่แตกต่างมีจำหน่ายเฉพาะที่สยามเซ็นเตอร์เพียงแห่งเดียว สร้างสรรค์ครีเอตด้วยดีไซน์แปลกใหม่จากการร่วมคอลลาบอเรชั่นระหว่างแบรนด์ไทยดีไซเนอร์ชื่อดัง เป็นสินค้า Exclusive แบบไม่เคยมีมาก่อน
ด้วยจุดยืนที่มุ่งมั่น สยามเซ็นเตอร์ยังเป็นศูนย์การค้าแห่งแรกในประเทศไทยที่ได้ร่วมกับสำนักงานโครงการพัฒนาแห่งสหประชาชาติ ประจำประเทศไทย (UNDP Thailand) และยังคงร่วมงานกันอย่างต่อเนื่อง
ในปีนี้ประเทศไทยกำลังจะมีกฎหมายสมรสเท่าเทียม และถือเป็นประเทศแรกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ กลุ่มสยามพิวรรธน์จึงผนึกกำลังพันธมิตรร่วมฉลองเดือนแห่งความภาคภูมิใจของกลุ่มผู้มีความหลากหลายทางเพศ สนับสนุนการจัดงาน Bangkok Pride Festival 2024 ภายใต้แคมเปญ “The Celebration: Right to Love” ตลอดทั้งเดือนมิถุนายน
ไฮไลท์สำคัญคือ งานนี้ สยามเซ็นเตอร์ ได้นำเวิลด์คาแรกเตอร์ระดับโลก “Teletubbies” มาร่วมเป็น Pride Ambassador และจัดงาน Siam Center x Teletubbies Experience Space และงาน Wacoal X Teletubbies Café ซึ่งเป็น Teletubbies Café แห่งแรกในเอเชีย สร้างความฮือฮาและได้รับความนิยมเป็นอย่างมาก
ขณะที่ สยามพารากอน ได้เปิดพื้นที่ให้กับ บางกอกไพรด์ และ กรุงเทพมหานคร จัดงาน Bangkok Pride Forum 2024 เวทีที่บุคคลและผู้แทนองค์กรที่ทำงานและเกี่ยวข้องกับด้านสิทธิ LGBTQ+ และสตรีทั้งไทยและต่างประเทศ มาร่วมเสวนาและให้ความรู้กว่า 30 หัวข้อ
ทั้งยังสนับสนุนงาน Drag Bangkok Festival 2024 เทศกาลแดร็กระดับโลกครั้งแรกในไทยและเอเชียโดยร่วมมือกับ เยลโล่ แชนแนล และ องค์กรบางกอกไพรด์ ถือเป็นมิติใหม่ของการสร้างปรากฏการณ์ที่ให้ทั้งสาระและความสนุกสนาน
ด้านไอคอนสยามและไอซีเอส จัดแคมเปญ “ICONSIAM Pride Out Loud เฉิดฉายหัวใจภาคภูมิ” เพื่อยกย่องและเชิดชูคุณค่าที่อยู่ในตัวตนของเพศที่หลากหลายในทุกอาชีพ โดยจัดกิจกรรมต่อเนื่องตลอดทั้งเดือน
รวมไปถึงการเปิดตัว ดื่มวันสยาม Pride Edition ที่เป็น Limited Edition ดีไซน์ใหม่ด้วยสีลวดลายของกระป๋องเป็น 6 สีสันสดใส ตามธงสีรุ้ง ในแพ็กเกจจิ้งที่นำกลับมารีไซเคิลได้ 100% อีกหนึ่งสีสันของการเฉลิมฉลอง
วิสัยทัศน์ที่กว้างไกล สู่การสร้าง Brand Trust ที่ Touch ใจทุกคน
ต้องยอมรับในจุดแข็งของกลุ่มสยามพิวรรธน์อย่าง Adaptability ที่สามารถปรับตัวได้ทุกยุคสมัย บวกกับวิสัยทัศน์ที่กว้างไกล จุดยืนที่ชัดเจน ตลอดจนการลงมือทำให้เห็นเป็นรูปธรรม ในการสนับสนุนเรื่องความเท่าเทียม การให้โอกาสและผลักดันทุกคนให้เติบโตและก้าวสู่ระดับโลกไปพร้อม ๆ กัน
การสร้างความสัมพันธ์อันดีระหว่างแบรนด์กับลูกค้าที่จริงใจ สม่ำเสมอ นั่นทำให้กลุ่มสยามพิวรรธน์ ไม่ใช่แค่เพื่อนสนิทของชาว LGBTQ+ หากแต่เป็นผู้สร้าง Global Destination ของไทย ที่นำเสนอไอคอนิกอีเวนต์ยิ่งใหญ่ สร้างประวัติศาสตร์และปรากฏการณ์ใหม่ที่สามารถดึงดูดนักท่องเที่ยวจากทั่วทุกมุมโลกได้ทุกเทศกาล
–
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /