หลังจากขับเคี่ยวกันมายาวนานกว่า 5 เดือน ในที่สุดก็ปรากฎโฉมหน้าของผู้ชนะเลิศจากกิจกรรม “Campus Challenge 2016” การประกวดแผนรณรงค์และประชาสัมพันธ์สร้างความปลอดภัยบนท้องถนนในรั้วมหาวิทยาลัย ภายใต้ โครงการโตโยต้าถนนสีขาว ซึ่งดำเนินการมาอย่างต่อเนื่องเข้าสู่ปีที่ 3 โดย บริษัท โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย จำกัด

จาก 670 แผนงานที่ส่งเข้าประกวด ทีม AVEM ซึ่งประกอบไปด้วย ชยกร สุทธิสิริ, โชคชัย ธีระจันทเศรษฐ, พอล เวียนนี ลาปุส มาริสเตล่า และ กฤษณ์ โสภาราษฎณ์ จากคณะบริหารธุรกิจและเศรษฐศาสตร์ มหาวิทยาลัยอัสสัมชัญ ก็สามารถนำแคมเปญ “เซฟโคน เซฟคน (Save Cone Save Khon)” ที่มี Big Idea คือ Put life into cones ก้าวขึ้นมาเป็นผู้ชนะในที่สุด

ซึ่งผู้ชนะได้รับรางวัลทริปทัศนศึกษาที่ประเทศญี่ปุ่นเป็นระยะเวลา 6 วัน ทุนการศึกษา 100,000 บาท และทุนสนับสนุนอาจารย์ที่ปรึกษา 50,000 บาท พร้อมโอกาสฝึกงานที่ บริษัท โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย จำกัด

จุดเริ่มต้นเกิดจากการอยาก “สร้างความปลอดภัยและลดอุบัติเหตุ” ภายในมหาวิทยาลัย

ชยกร ตัวแทนจากทีม AVEM ได้เล่าให้ Marketeer ฟังถึงจุดเริ่มต้นของการทำแคมเปญ “เซฟโคน เซฟคน (Save Cone Save Khon)” ว่า เกิดจากการทำรีเสิร์ชของผู้ขับขี่จำนวน 100 คน เกี่ยวกับปัญหาอุบัติเหตุที่เกิดขึ้นภายในมหาวิทยาลัย ซึ่งพบว่า สองสาเหตุหลักมาจากการขับขี่ที่เร็วเกินไป และการขับขี่โดยไม่ระมัดระวัง ไม่มีสมาธิขณะขับขี่ ซึ่งมาจากการที่ถนนภายในมหาวิทยาลัยมีความกว้างและค่อนข้างโล่ง ผู้ขับขี่หลายคนจึงเกิดความชะล่าใจไม่ระมัดระวัง

จึงกลายมาเป็นแคมเปญที่มีเป้าหมาย เพื่อทำให้มหาวิทยาลัยมี “ความปลอดภัย” ด้วยการลดความเร็วในการขับขี่ และต่อยอดไปถึงการ “ลดอุบัติเหตุ” โดยการนำ “กรวยจราจร” มาใช้เป็นตัวแก้ปัญหา เนื่องจากในมุมมองของผู้ขับขี่กรวยจราจร คือหนึ่งในอุปสรรคบน ท้องถนน

“การเพิ่มอุปสรรคจะส่งผลให้ผู้ขับขี่มีความระมัดระวังมากขึ้น มีสมาธิกับการมองเส้นทาง ลดความเร็วและช่วยในเรื่องของการแบ่งช่องเดินรถ นั่นจะส่งผลให้จำนวนอุบัติเหตุน้อยลงตามลำดับ”

“น้องโคนฟ้า” ช่วยลดอุบัติเหตุ

หลังจากเสนอไอเดียให้กับคณะกรรมการฟังในรอบ 30 ทีม จนผ่านเข้ารอบ 16 ทีมสุดท้าย พร้อมรับเงินสนับสนุนจำนวน 20,000 บาท ก็ได้เวลาของการทำแคมเปญให้เกิดขึ้นจริง ภายในระยะเวลา 1 เดือน ตั้งแต่ 1-30 พฤศจิยายน 2559 ที่ผ่านมา

แผนกิจกรรมรณรงค์ของทีม AVEM ประกอบไปด้วยการทำ Cone Zone ด้วยการนำกรวยจราจรสีฟ้า ซึ่งเป็นสีที่สดใน สบายตา ทำให้ผู้ขับขี่รู้สึกผ่อนคลาย และขับรถอย่างระมัดระวังมากขึ้น ไม่รีบร้อน และปฎิบัติตามกฎจราจร พร้อมตกแต่งเป็นหน้าตาแบบต่างๆไปวางตามจุดต่างๆ ภายในมหาวิทยาลัย และติดตั้งโคนอิเล็กทรอนิกส์ ที่มีอุปกรณ์ตรวจจับความเร็วผ่านเสียง ซึ่งจะคำนวนความเร็วที่รถเคลื่อนผ่าน หากเร็วเกินกว่ากำหนดจะมีเสียงร้องเตือนขึ้น

การทำ Cone Publicity ติดตั้ง “น้องโคนฟ้า” ตัวกรวยมาสค็อตขนาดใหญ่ สัญลักษณ์ของโครงการ ซึ่งจัดตั้งไว้ที่ใจกลางมหาวิทยาลัย พร้อมทั้งกิจกรรมร่วมติดข้อความแสดงความในใจถึงคนขับรถเร็ว

นอกจากนี้อีกช่องทางสำคัญที่ขาดไม่ได้เลยในการสื่อสาร เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างตรงจุด คือ Facebook Fan Page ที่ใช้ชื่อว่า Nong Cone (น้องโคน) ที่ได้ช่วยสนับสนุนการประชาสัมพันธ์โครงการ ซึ่งมีทั้งการถ่ายรูปกับกรวยชิงรางวัล การจัดทำคลิปวิดีโอทั้งการทำแฟลชม็อบเพื่อแนะนำโครงการ การเดินสายประชาสัมพันธ์ไปยังสถานที่ต่างๆ ที่แม้สุดท้ายจะมียอด Like เพียง555 Like แต่มียอดเข้าถึงกว่า 674,130 ครั้ง ยอดวิว 184,904 ครั้ง ยอดแชร์ 1,308 ครั้ง ซึ่ง ชยกรและทีมภูมิใจเป็นอย่างมาก

ความรู้ในห้องเรียน สู่นอกห้องเรียน

ชยกร เชื่อว่า เหตุผลที่ทำให้ทีม AVEM โดดเด่นจนได้รับรางวัลชนะเลิศ มาจากความพร้อมในการรับความรู้อย่างเต็มที่จากการเข้าร่วมกิจกรรมและจากท่านคณะกรรมการ ซึ่งเป็นความพร้อมที่จะเรียนรู้ตลอดเวลาและพัฒนาขึ้นไปเรื่อยๆ จึงทำให้โครงการเต็มไปด้วยความสมบูรณ์ ความตั้งใจ ความสร้างสรรค์ รวมถึงความพยายามที่เกิน 100 ของทีม

นอกจากนี้อีกสิ่งหนึ่งที่ได้จากการทำโครงการ คือ ได้นำความรู้จากในห้องเรียนมาขยายต่อมากขึ้น เพื่อใช้กับสถานการณ์จริง หากไม่มีการแข่งขันประสบการณ์ก็จะไม่เกิด

“วันที่ส่งแผนไม่ได้คาดหวังว่าจะต้องชนะ แต่อยากลองว่าจะมีความสามารถทำได้แค่ไหน 4 คนที่มารวมกันมีสไตล์ที่ค่อนข้างแตกต่างกัน มีทั้งพูดมาก นิ่งๆ เจ้าระเบียบ แต่พอทำงานร่วมกันมาเรื่อยๆ มีทะเลาะบ้าง มีช่วงเวลาที่สู้มาด้วยกัน ทำให้พอได้รางวัลแล้วสิ่งที่เกิดขึ้นอย่างแรกคือ ความภาคภูมิใจในตัวเอง”

แม้จะจบโครงการไปแล้วแต่ทางทีม AVEM ยังได้วางแผนที่จะสร้างความต่อเนื่องให้กับแคมเปญ ได้แก่ 1.จะวางกรวยจราจรต่อไป เนื่องจากทีมได้พิสูจน์ให้เห็นแล้วว่า สามารถทำให้คนขับรถช้าลงได้จริง และสามารถทำให้ผู้คนตระหนักถึงอุบัติเหตุได้มากขึ้น 2.ขยายเรื่องของการให้ความรู้มากยิ่งขึ้น และ 3.จะพัฒนาเครื่องมืออิเล็กทรอนิกส์เพิ่มเติมเพื่อให้สามารถวัดความแม่นยำได้ดียิ่งขึ้น

ผู้อยู่เบื้องหลังความสำเร็จ

ความกระตือรื้นร้น และความพร้อมที่จะเรียนรู้ตลอดเวลา คือสิ่งที่ ดร.ทิพา ศรีนะพันธุ์ อาจารย์ประจำสาขาวิชาการตลาด คณะบริหารธุรกิจและเศรษฐศาสตร์ มหาวิทยาลัยอัสสัมชัญ ที่ปรึกษาของทีม AVEM รู้สึกประทับใจ ในฐานะของที่ปรึกษายิ่งนักศึกษาตื่นตัวมากเพียงใด ตัวอาจารย์เองก็ยิ่งต้องเตรียมพร้อมเพื่อรองรับความท้าทายต่างๆที่กำลังจะถาโถมเข้ามา ธงที่ถูกตั้งไว้ในใจตั้งแต่วันแรกที่เห็นทีมเดินเข้ามาคือต้องชนะเท่านั้น ซึ่งวันนี้ก็ได้พิสูจน์แล้วว่า ความพยายามที่ผ่านมาไม่สูญเปล่า พร้อมๆ กับความภูมิใจในตัวนักศึกษาเอง

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer