Trend/ในโอลิมปิกครั้งก่อน ๆ โอกาสที่แฟนกีฬาจะได้เห็นข่าว ภาพ และวิดีโอ ลักษณะที่เป็นสีสันต่าง ๆ มักมาจากบรรดานักข่าวและสำนักข่าวที่ปักหลักทำข่าวตลอดการแข่งขันเท่านั้น
แต่โอลิมปิกครั้งนี้แตกต่างออกไป เพราะนักกีฬาทุกคนพร้อมใจกันสร้างคอนเทนต์ของตัวเองผ่านแพลตฟอร์มยอดฮิต
หนึ่งในเทรนด์ใหญ่ของโอลิมปิก 2024 ที่ฝรั่งเศสเป็นเจ้าภาพ คือ นักกีฬาตัวแทนประเทศต่าง ๆ พากันโพสต์คอนเทนต์บน TiKTok เช่น พาเที่ยวหมู่บ้านนักกีฬา พาชมห้องพัก และพาดูอาหารที่ตนกับเพื่อน ๆ นักกีฬาได้กิน
นอกจากนี้ ยังมีการอวดชุดแข่งกับชุดพิธีการของประเทศตน และที่ขาดไม่ได้เลย คือ แกะกล่องของที่ระลึกที่รัฐบาลฝรั่งเศสกับสปอนเซอร์เตรียมไว้ไห้ รวมไปถึงบรรยากาศในการเดินทางไปยังฝรั่งเศสและระหว่างซ้อม
เช่นที่ นาโอมิ โอซากะ นักเทนนิสทีมชาติญี่ปุ่นโพสต์การลองนอนบนเตียงกระดาษในห้องพัก แฮนด์บอลทีมชาติเดนมาร์กโพสต์วิดีโอแต่งห้องพักด้วยรูปถ่ายตัวเองและธงชาติ
ทิลลี่ คาร์นส์ นักโปโลน้ำหญิงทีมชาติออสเตรเลียโพสต์วิดีโอพร้อมเสียงเพลงชาติที่ได้ยินไกล ซึ่งเธอมั่นใจว่าต้องเป็นเพลงชาติของประเทศหมู่เกาะแถบโอเชียเนีย สักประเทศที่ใกล้กับออสเตรเลีย
หรือแม้กระทั่งโพสต์พาทัวร์หมู่บ้านนักกีฬาแบบละเอียดยิบของ ธนาคาร ไชยยาสมบัติ นักปั่นจักรยานชายทีมชาติ ซึ่งยอดวิวทะลุ 5 ล้านครั้งไปแล้ว
จนทั้งสื่อและเพื่อนนักกีฬาไทยแซวกันว่าเป็น อินฟลูฯ ที่ปั่นจักรยานได้นิดหน่อย
ความเคลื่อนไหวดังกล่าวย้ำความเป็น 1 ใน 5 คอนเทนต์ยอดนิยมบน TikTok ของคอนเทนต์กีฬา จน TikTok เรียกว่า ปารีส โอลิมปิก คือโอลิมปิกแห่งติ๊กต็อก (Olympic of TikTok)
ท่ามกลางจำนวนโพสต์ที่เพิ่มขึ้น ๆ จนแซงหน้าโอลิมปิก 2016 ที่บราซิล และโอลิมปิก 2021 ที่ญี่ปุ่นได้เรียบร้อย
มีหลายสาเหตุที่ทำให้นักกีฬาพากันทำคอนเทนต์ TikTok ในโอลิมปิกครั้งนี้ จนกล่าวได้ว่าหลายคนเป็นดาว TikTok ไปแล้ว
สาเหตุแรกคือ นักกีฬาแต่ละคนต่างก็อวดพัฒนาการต่าง ๆ ของตัวเอง อันเป็นปกติของวงการกีฬา จนกล่าวได้ว่าโพสต์บน TikTok เป็นหนึ่งในองค์ประกอบของวงการกีฬายุคใหม่ไปแล้ว
สาเหตุที่สองคือ โอลิมปิกครั้งนี้ได้ชื่อว่าเป็นโอลิมปิกในประเทศแห่งแฟชั่น นักกีฬาแต่ละคนจึงอยากอวดชุดของทีมชาติตัวเอง เพื่อแสดงความภาคภูมิใจ
เช่น โพสต์อวดชุดพิธีการของนักว่ายน้ำชายทีมชาติมองโกเลีย หลังรู้ว่าสื่อแฟชั่นยกย่องให้เป็นชุดพิธีการออกแบบดีสุด
ส่วนสาเหตุสุดท้ายคือ นักกีฬาโดยเฉพาะคนรู้จักน้อยอยากใช้ TikTok เป็นช่องทางแสดงตัวตน สร้างฐานแฟนและสร้างโอกาสดึงดูดสปอนเซอร์ในทัวร์นาเมนต์ใหญ่สุดที่แข่งในเวลาไม่นาน
ขณะเดียวกันนักกีฬาดัง ๆ ก็ต้องใช้ TikTok โพสต์คอนเทนต์ตามสัญญากับสปอนเซอร์ ด้านแฟน ๆ กีฬาต่างก็อยากรู้และพร้อมกดไลก์ให้คอนเทนต์จากตัวนักกีฬาเอง
ส่วนในมุมมองของสื่อโพสต์บน TikTok คือคลังคอนเทนต์ประเภทสีสันชั้นดี และบางโพสต์อาจพัฒนาเป็นข่าวใหญ่ได้อีกด้วย
ฮอลลี่ กิลเบอร์สตัน หัวเรือใหญ่ของ Pacer บริษัทที่ปรึกษาสื่อออนไลน์ให้นักกีฬาในอังกฤษ วิเคราะห์ว่า เมื่อมีทั้งอุปกรณ์ (สมาร์ตโฟน) และแพลตฟอร์ม (TikTok) พร้อมสำหรับโปรโมตตัวเองในทัวร์นาเมนต์ระดับโลก
นักกีฬาส่วนใหญ่ โดยเฉพาะที่เป็นคนรุ่นใหม่กลุ่ม Gen Z จึงใช้โอกาสทองนี้อย่างเต็มที่ ซึ่งเป็นการย้ำว่าแพลตฟอร์มออนไลน์เป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้ในแวดวงกีฬา/ theguardian
–