ตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านไทย ยอดขายตามซีซั่นนอล Major Appliance เติบโตตามสภาพอากาศ Small Appliance พร้อมขยับตัวรับช่วงเทศกาลครึ่งปีหลัง แบรนด์มุ่งเจาะกลุ่ม Mid to High หนีกำลังซื้อตลาดแมสหาย
มร. อเล็กซ์ มา รองประธาน บริษัท โตชิบา ไทยแลนด์ จำกัด กล่าวว่า ตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านไทย (ไม่รวมทีวี) ครึ่งแรก (ม.ค.-มิ.ย.) ปี 2024 เติบโต 6% เฉพาะเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดใหญ่ (Major Appliance) ได้แก่ ตู้เย็น เครื่องซักผ้า และเครื่องปรับอากาศ เติบโต 10% ส่วนเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็ก (Small Appliance) ติดลบ 7%
ตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านไทย ยอดขายเติบโตตามฤดูกาล ตู้เย็นและแอร์ ในช่วงซัมเมอร์ เครื่องซักผ้าและเครื่องอบผ้า ในช่วงหน้าฝน และ Small Appliance ในช่วงเทศกาลครึ่งหลังของปี เพราะผู้บริโภคนิยมซื้อเป็นของขวัญ ขณะที่กำลังซื้อในตลาดแมสชะลอตัว แต่ตลาด Mid to High ยังคงเติบโต
ด้านอัตราเติบโตเฉลี่ย โตชิบา ไทยแลนด์ ปี 2019-2023 อยู่ที่ 12% ผลประกอบการครึ่งแรกปี 2024 เติบโต 26% รวมเปิดตัวสินค้าใหม่ไป 17 รุ่น เครื่องซักผ้า, ไมโครเวฟ, ตู้เย็น, หม้อหุงข้าว และ Small Appliance ยอดขายเติบโต 47%, 19%, 15%, 6% ตามลำดับ ส่วนแอร์ เติบโต 103% แต่สัดส่วนยอดขายยังน้อยเมื่อเทียบกับทั้งพอร์ตสินค้า
ปัจจัยส่งเสริมผลการดำเนินงานมาจากการเปิดตัวสินค้ารุ่นใหม่ ๆ โดยวางโพสิชั่นนิ่งโปรดักต์สู่กลุ่ม Mid to High มากขึ้น ซึ่งตอนนี้มีสัดส่วนสินค้ากลุ่มดังกล่าวอยู่ที่ 40% ขยับขึ้นมาจาก 30% ของสินค้าทั้งหมด ในปีที่ผ่านมา
ทั้งการขยายฐานผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้ามายังโรงงานในไทยต่อเนื่อง ซึ่งครึ่งแรกปี 2024 สัดส่วนขาย Major Appliance เป็นกลุ่มที่ขยายมาผลิตในไทยเกินกว่า 50% ทำให้บริษัทสามารถทำราคาขายและบริหารจัดการซัปพลายได้ยืดหยุ่นมากขึ้น
| 55 ปี ‘โตชิบา นำสิ่งที่ดีสู่ชีวิต’
เติบโตแค่ไหนในตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้าน |
|||
| ประเภทเครื่องใช้ไฟฟ้า | 2022 | 2023 | ม.ค. – มิ.ย. 2024 |
| ตู้เย็น | 12.4% (อันดับ 3) | 13.4% (อันดับ 3) | 16% (อันดับ 2) |
| เครื่องซักผ้า | 6.8% (อันดับ 5) | 7.7% (อันดับ 3) | 10.8% (อันดับ 3) |
| ไมโครเวฟ | 20.4% (อันดับ 2) | 26.9% (อันดับ 1) | 28.5% (อันดับ 1) |
| หม้อหุงข้าว | 7.9% (อันดับ 1) | 8.9% (อันดับ 2) | 9.2% (อันดับ 2) |
| เครื่องทำน้ำอุ่น | 5.7% (อันดับ 6) | 5.8% (อันดับ 6) | 7% (อันดับ 6) |
| ตัวเลข % และอันดับใน () = มาร์เก็ตแชร์ในตลาดรวมของผลิตภัณฑ์นั้น ๆ | |||
| ที่มา: บริษัท โตชิบา ไทยแลนด์ จำกัด, ส.ค. 2024 | |||
บริษัทตั้งเป้าทั้งปี 2024 เติบโต 20% เตรียมเปิดตัวสินค้าใหม่อีก 27 SKUs แบ่งเป็นกลุ่มตู้เย็น 8 รุ่น กลุ่มเครื่องซักผ้า 5 รุ่น กลุ่มเครื่องครัว 9 รุ่น และกลุ่มเครื่องใช้ในบ้านอีก 5 รุ่น สืบเนื่องจากภาพรวมตลาดสินค้ากลุ่มตู้เย็นและเครื่องซักผ้า ครึ่งแรกปี 2024 มีอัตราการเติบโต 4.7% มูลค่าตลาดอยู่ที่ 16,000 ล้านบาท
โปรดักต์ไฮไลต์ ‘ตู้เย็นซีรีส์ JAPANDI’ รวม 2 รุ่น คือตู้เย็น 4 ประตู แบบมัลติดอร์ ความจุ 18.9 คิว และตู้เย็น 4 ประตู แบบเฟรนช์ดอร์ ความจุ 18.8 คิว ชูจุดเด่นในเรื่องดีไซน์แบบมินิมอล ออกแบบมาให้ฟิตเข้าได้กับบิลต์อินแบบแนบสนิท ไม่ต้องเหลือพื้นที่ด้านข้างหรือด้านหลังตู้ เพื่อระบายความร้อนแบบตู้เย็นทั่วไป โดยจะระบายความร้อนที่ด้านล่างตัวเครื่องแทน
ส่วน เครื่องซักอบผ้า เปิดตัวรุ่น ความจุซัก 10.5 กิโลกรัม และอบ 7 กิโลกรัม ชูจุดเด่นที่วาล์วน้ำเข้าแบบใหม่ ช่วยแก้ปัญหากลุ่มครัวเรือนในพื้นที่อยู่อาศัยที่มีแรงดันน้ำไม่เสถียร ให้ยังคงสามารถใช้งานได้
ขณะที่ Small Appliance ซึ่งครึ่งแรกปี 2024 ลดลง 7% มูลค่าตลาดอยู่ที่ 9,500 ล้านบาท ครึ่งปีหลังจะคึกคักขึ้นตามธรรมชาติของผลิตภัณฑ์ ที่ผู้บริโภคนิยมซื้อเป็นของขวัญในช่วงเทศกาลปลายปี โดยสินค้าหลักของบริษัทอย่าง ไมโครเวฟ, หม้อหุงข้าว และเครื่องทำน้ำอุ่น จะมีเปิดตัวใหม่ทุกกลุ่ม
การดำเนินงานตลอดครึ่งหลังปี 2024 บริษัทยังวางงบลงทุน 12% ของยอดขาย หลัก ๆ ให้ความสำคัญกับการปรับโฉมหน้าร้านค้า ซึ่งตั้งแต่ต้นปี 2024 เพิ่มพนักงานขายหน้าร้านอีกประมาณ 20% โดยหลังจากนี้จะมุ่งเพิ่มเติมโซนเครื่องใช้ไฟฟ้ากลุ่ม IOT และตัวอย่างสินค้าที่ดีไซน์เข้ากับพื้นที่ในบ้านอย่างกลมกลืน
ตลอดจนการเทรนนิ่งและพัฒนาเจ้าหน้าที่อย่างต่อเนื่อง ยกระดับบริการมากขึ้น ขยายเพิ่มพิเศษสำหรับรถโมบายเซอร์วิสให้บริการลูกค้าที่ซื้อสินค้ากลุ่มพรีเมียม ส่งเสริมคู่ค้าและดีลเลอร์ให้เติบโตไปด้วยกัน ด้วยการจัดอบรมเสริมศักยภาพการแข่งขันให้กับผู้ประกอบการ และทายาทร้านเครื่องใช้ไฟฟ้าท้องถิ่นทั่วประเทศอย่างต่อเนื่อง
บริษัทยังทุ่มงบโฆษณามากกว่าปีที่ผ่านมา โปรโมตทั้งในทีวี สื่อออนไลน์ โซเชียล รวมไปถึงสื่อนอกบ้าน สื่อเคลื่อนที่ และที่สำคัญสื่อ ณ จุดขาย รวมถึงการใช้ KOLs รีวิวสินค้าต่อเนื่อง
ฐานลูกค้าหลักของบริษัทเดิมอยู่ที่อายุ 45 ปีขึ้นไป การสร้างการรับรู้กับกลุ่มคนรุ่นใหม่ด้วย KOLs ต่อเนื่องในช่วง 1-2 ปีที่ผ่านมา ทำให้แบรนด์เริ่มมีสัดส่วนของลูกค้ากลุ่มอายุ 28-30 ปี เข้ามามากขึ้น
และจะยังจัดแคมเปญการตลาดทั้งออนกราวด์และออนไลน์ ครึ่งหลังปี 2024 เฉลี่ยเดือนละ 2 กิจกรรม พรีเซนเตอร์คนใหม่ของแบรนด์ที่เพิ่งเปิดตัวไปเมื่อต้นปี หมาก-ปริญ สุภารัตน์ จะร่วมเป็นส่วนสำคัญของแคมเปญ 55 ปี และแคมเปญอื่น ๆ ตลอดปีอีกด้วย
ทั้งเดือนสิงหาคมนี้ซึ่งนับเป็นเดือนเกิดปีที่ 55 ของโตชิบา ไทยแลนด์ บริษัทเตรียมจัดโรดโชว์สินค้าใหม่ที่จะเปิดตัวสำหรับครึ่งปีหลัง ในวันที่ 24-25 สิงหาคม นี้ ณ สยามพารากอน
–