ในทางการตลาด “Place” หมายถึงช่องทางการจัดจำหน่ายหรือสถานที่ที่สินค้าหรือบริการจะถูกส่งมอบไปยังผู้บริโภค เป็นหนึ่งในองค์ประกอบสำคัญของส่วนประสมการตลาด (Marketing Mix) หรือที่รู้จักกันในชื่อ 4Ps (Product, Price, Place, Promotion) การวางแผนและจัดการในส่วนของ Place จะมีผลต่อการเข้าถึงตลาดและความสะดวกในการซื้อสินค้าหรือบริการของผู้บริโภค
ประเภทของ Place ในการตลาดสามารถแบ่งออกได้เป็นหลายประเภท ดังนี้:
1. การจัดจำหน่ายทางตรง (Direct Distribution): เป็นการขายสินค้าหรือบริการโดยตรงจากผู้ผลิตไปยังผู้บริโภค โดยไม่ผ่านตัวกลาง เช่น การขายผ่านเว็บไซต์ของบริษัท หรือการขายผ่านร้านค้าของบริษัทเอง
2. การจัดจำหน่ายทางอ้อม (Indirect Distribution): เป็นการขายสินค้าหรือบริการผ่านตัวกลาง เช่น ผู้ค้าส่ง ผู้ค้าปลีก หรือเอเย่นต์ ที่จะนำสินค้าหรือบริการไปจำหน่ายให้กับผู้บริโภคอีกที
3. การจัดจำหน่ายแบบเฉพาะ (Exclusive Distribution): เป็นการจัดจำหน่ายสินค้าหรือบริการผ่านตัวแทนจำหน่ายที่ได้รับอนุญาตเพียงรายเดียวในพื้นที่หนึ่ง ๆ ซึ่งจะทำให้สินค้าหรือบริการนั้นมีความพิเศษและถูกควบคุมการจำหน่าย
4. การจัดจำหน่ายแบบคัดเลือก (Selective Distribution): เป็นการเลือกตัวแทนจำหน่ายเพียงบางรายเท่านั้นที่เหมาะสมในการจัดจำหน่ายสินค้า ทำให้การควบคุมคุณภาพของสินค้าหรือบริการทำได้ดีขึ้น
5. การจัดจำหน่ายแบบกระจายตัว (Intensive Distribution): เป็นการจัดจำหน่ายสินค้าหรือบริการผ่านช่องทางที่หลากหลายและเข้าถึงได้ง่าย เช่น การขายผ่านร้านสะดวกซื้อ ซูเปอร์มาร์เก็ต ห้างสรรพสินค้า
การเลือกช่องทางการจัดจำหน่ายที่เหมาะสมกับสินค้าหรือบริการ จะช่วยเพิ่มโอกาสในการเข้าถึงลูกค้าและส่งเสริมยอดขายให้ดีขึ้น ♦
–