ห่างหายจากการนำเสนอเครื่องดื่ม “ไม่อัดลม” มานานพอสมควรกลับมาคราวนี้ “โคคาโคลา”สร้างสีสันสุด WOW ในตลาดเครื่องดื่มเมืองไทยเลยทีเดียว เมื่อเลือกที่จะนำเครื่องดื่มที่ชื่อว่า อควาเรียส (Aquarius) ที่ประสบความสำเร็จขึ้นเป็นเบอร์หนึ่งในตลาดเครื่องดื่มเติมความสดชื่นให้แก่ร่างกายในประเทศญี่ปุ่นที่มีมูลค่าตลาด 70,000 ล้านบาท
Aquarius
เกลือแร่ + น้ำเปล่า + น้ำมะพร้าว
เชื่อว่าหลายคนยังไม่รู้จักว่า “อควาเรียส”เป็นเครื่องดื่มประเภทไหน? Marketeer มีคำตอบมาเฉลย “อควาเรียส”คือเครื่องดื่มที่ใช้สูตรการผลิต เกลือแร่ + น้ำเปล่า + น้ำมะพร้าว ซึ่งการมีส่วนผสมของ“น้ำมะพร้าว” ต้องบอกว่ามีในประเทศไทยเพียงประเทศเดียวจาก 26 ประเทศที่ “อควาเรียส”เข้าไปทำตลาดโดยเหตุผลของการผสม“น้ำมะพร้าว”ก็เพื่อให้ได้รสชาติถูกปากคนไทยนั้นเอง
ในขณะที่ “จุดขาย” เครื่องดื่มนี้คือเพิ่มความสดชื่นดื่มได้ทั้งวันและชดเชยการเสียเหงื่อจากกิจกรรมต่างๆในชีวิตประจำวันโดยจับกลุ่มผู้บริโภคอายุ 20 -40 ปีทำให้บริษัท“โคคาโคล่า”จะใช้งบการตลาดสูงถึง 300 ล้านบาท เพื่อEducate กลุ่มเป้าหมายของสินค้าผ่านสื่ออย่างครบวงจร
และด้วยการมีกลุ่มลูกค้าเริ่มต้นอายุ 20 ปี ทำให้“อควาเรียส”พกพาImage ที่ดู“สดใส” มาพร้อมดีไซน์ Fresh & Trendy โดยมีให้เลือก 2 ราคาได้แก่ขวด PET ราคา 13 บาทจำหน่ายตามร้านค้าปลีกและโชห่วย และขวด PET ราคา 16 บาทจำหน่ายตามร้านสะดวกซื้อและโมเดิร์นเทรด
ที่น่าสนใจคือการเป็นเครื่องดื่ม New Segment ในตลาดเมืองไทยที่มาพร้อม Benefit ที่ดื่มแล้วชื่นใจดับกระหาย บวกกับสามารถชดเชยการเสียเหงื่อในชีวิตประจำวันทำให้ “อควาเรียส”จะกลายเป็นคู่แข่งทางอ้อมของตลาดน้ำดื่มและตลาดน้ำเกลือแร่ในทันที
และหากลอง Insight การตลาดเชิงลึกการนำแบรนด์“อควาเรียส”เข้ามาทำตลาดในประเทศไทยอย่างจริงจังถือเป็นการสะท้อนไปยังนโยบายการตลาดของบริษัท“โคคาโคล่า”ในระดับGlobal นั้นคือการก้าวไปสู่บริษัท Total Beverage Company ที่สามารถเติบโตและประสบความสำเร็จในตลาดเครื่องดื่มใน Segment อื่นๆที่ไม่ใช่น้ำอัดลม
ถือเป็นภารกิจการตลาดที่ “ท้าท้าย” แต่เชื่อว่าบริษัท“โคคาโคล่า”จะไล่ล่าเป้าหมายนี้ได้สำเร็จทั้งในประเทศไทยและในระดับโลก
Website : Marketeeronline.co /