Haier ยอดขายโตทะลุหมื่นล้าน ขยาย 22% แอร์บ้าน-พาณิชย์รวมเกินครึ่ง
เครื่องปรับอากาศ เรือธง Haier ทั้งแอร์บ้าน แอร์เชิงพาณิชย์ สร้างยอดขายเกินครึ่ง จากกว่าหมื่นล้านบาท โต 22% จับตากวาดตลาดตู้เย็น ขณะตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าโดยรวมปี 2025 คาด 70,000 ล้าน ขยายตัวแค่ 5%
มร. ต่ง เจี้ยนผิง ประธานกรรมการบริหาร บริษัท ไฮเออร์ อีเลคทริคอล แอพพลายแอนซ์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า มูลค่าตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้าน ปี 2024 อยู่ที่ 70,000 ล้านบาท เติบโต 5% โดยขับเคลื่อนด้วยกลุ่ม Major Appliance อย่าง แอร์, ทีวี, เครื่องซักผ้า, ตู้เย็น
ปี 2025 บริษัทประเมินว่าตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้าน ก็จะยังเติบโตอยู่ที่ประมาณ 5% และเฉพาะไตรมาสแรกของปี มาตรการ Easy E-Receipt 2.0 จะช่วยส่งเสริมให้ตลาดเติบโต 35% ส่วนของบริษัทอยู่ที่ 23%
แอร์ แม้จะเติบโตอย่างสูงในปี 2024 จากปัจจัยส่งเสริมต่าง ๆ อาทิ สภาพอากาศ แต่ด้วยอัตราการเข้าถึงในภาคครัวเรือนซึ่งยังอยู่ที่ประมาณไม่ถึง 50% ทำให้ปี 2025 แอร์ก็ยังเป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่มีศักยภาพเติบโตได้ต่อเนื่อง
ขณะที่ ตู้เย็น, เครื่องซักผ้า เป็นเซกเมนต์ที่มีอัตราการเข้าถึงของครัวเรือนสูงอยู่แล้ว อย่างไรก็ตาม บริษัทยังประเมินว่าจะเติบโตจากการฟื้นตัวบนฐานที่ขยายตัวต่ำในปี 2024 อย่างตู้เย็น จะได้เห็นโปรดักต์ที่พัฒนาเพื่อตอบโจทย์พฤติกรรมผู้บริโภคไทย อย่างการนิยมกินน้ำแข็ง หรือเครื่องซักผ้าที่ขนาดถังซักใหญ่มากขึ้น
ตลอดจนกลุ่มแอร์, เครื่องซักผ้า, ตู้เย็น ซึ่งเป็นเซกเมนต์หลักของตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้าน จะยังได้รับแรงส่งเสริมจากภาคโลจิสติกส์ที่มีศักยภาพมากขึ้นในการขนส่งสินค้าขนาดใหญ่ ส่งผลเชิงบวกต่อการขยายตัวของผลิตภัณฑ์ทั้งสามกลุ่มในภาคอีคอมเมิร์ซ
| รายงานยอดขายไฮเออร์ | ||||||
| กลุ่มผลิตภัณฑ์ | ยอดขายรวม ปี 2024 / ล้านบาท | อัตราเติบโตจากปี 2023 | สัดส่วนในตลาดรวม | เป้ายอดขายรวม ปี 2025 / ล้านบาท | อัตราเติบโตจากปี 2024 | สัดส่วนในตลาดรวม |
| เครื่องปรับอากาศภายในบ้าน | 5,100 | 26% | 11.2% | 6,168 | 20.9% | 14% |
| ตู้เย็น | 1,652 | 25% | 10% | 2,122 | 28% | 15% |
| ตู้แช่ | 1,004 | 15% | 28% | 1,204 | 20% | 30% |
| เครื่องปรับอากาศเชิงพาณิชย์ | 1,000 | 31% | N/A | 2,000 | 100% | N/A |
| เครื่องซักผ้า | 967 | 21% | 6.1% | 1,276 | 32% | 8.5% |
| ทีวี | 642 | 16% | 3% | 1,015 | 58% | 5% |
| เครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็ก | 199 | 8% | N/A | N/A | N/A | N/A |
| เครื่องทำน้ำอุ่น | 111 | 35% | 2.60% | 215 | 94% | 3.2% |
| ยอดขายรวม | 11,070 | 22.1% | 22.05% | 14,000 | 26% | N/A |
| ที่มา: ไฮเออร์ อีเลคทริคอล แอพพลายแอนซ์ (ประเทศไทย) / ม.ค. 2025 | ||||||
ขณะที่การดำเนินงานของบริษัทเพื่อให้เป็นไปตามเป้าการเติบโตของปี 2025 ซึ่งยอดขายอยู่ที่ 14,000 ล้านบาท ขยายตัว 26% เริ่มตั้งแต่การวางแพลนเปิดตัวเครื่องใช้ไฟฟ้ารุ่นใหม่ 7 หมวดหมู่ยอดนิยม รวมกว่า 50 รุ่น ครอบคลุมเครื่องใช้ไฟฟ้าทั้งขนาดเล็กและขนาดใหญ่ เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายทุกเซกเมนต์ ทั้งมุ่งมั่นในการดึง AI เข้ามาตอบสนองโซลูชั่นผู้ใช้งาน
ทั้งการแข่งขันเพื่อขยายมาร์เก็ตแชร์ในเชิงปริมาณของตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้าน ซึ่งตั้งอยู่บนศักยภาพในช่องทางโมเดิร์นเทรด เนื่องจากเป็นช่องทางการตัดสินใจซื้อหลักของผู้บริโภค และยังเป็นการสร้าง Brand awareness เพราะขนาดสเปซที่สามารถจัดวางผลิตภัณฑ์ได้หลากหลายและอยู่ในพื้นที่สำคัญต่อการมองเห็นของผู้บริโภค
ปี 2025 บริษัทจึงเตรียมแผนขยายทุกช่องทางการจัดจำหน่ายให้ครอบคลุมมากขึ้น โดยตั้งเป้าสัดส่วนโมเดิร์นเทรด เพิ่มขึ้น 35%, ตัวแทนผู้จัดจำหน่ายดีลเลอร์เพิ่มขึ้น 15%, อีคอมเมิร์ซ เพิ่มขึ้น 35%, B2B เพิ่มขึ้น 15%
และเฉพาะกลุ่ม Major Appliance ของบริษัทอย่าง แอร์, เครื่องซักผ้า, ตู้เย็น ปี 2024 บริษัทมีมาร์เก็ตแชร์ในเชิงปริมาณของตลาดรวม อันดับ 2 (อันดับ 1 หากนับเฉพาะช่องทางออฟไลน์), 3, 3 ตามลำดับ ซึ่งบริษัทตั้งเป้าปิดปี 2025 ขยายสัดส่วนตลาดเพิ่มขึ้นทุกกลุ่ม โดยตู้เย็นขยับขึ้นมาเป็นอันดับ 2
ทั้งบริษัทวางงบการตลาด ปี 2025 อยู่ที่ 1,200 ล้านบาท ไม่ว่าจะเป็นการเตรียมเปิดตัวแบรนด์แอมบาสเดอร์คนล่าสุด การโฆษณาทางทีวี การสื่อสารการตลาดบนโซเชียลมีเดียต่าง ๆ การประชาสัมพันธ์ทางสื่อนอกบ้าน (Out of Home Media) กิจกรรมโรดโชว์ที่ร่วมมือกับช่องทางจัดจำหน่ายที่หลากหลาย และยังคงวางกลยุทธ์พื่อเข้าถึงผู้บริโภคมากยิ่งขึ้นด้วยการต่อยอดสปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง ไม่ว่าจะเป็นการเข้าเป็นสปอนเซอร์ทัวร์นาเมนต์สำคัญและกิจกรรม CSR ตลอดปี
อัปเดตการดำเนินงานตามกลยุทธ์มัลติแบรนด์ บริษัทวางตำแหน่งแบรนด์ไฮเออร์ ( Haier ) สำหรับกลุ่ม Mid to High, แคนดี้ (Candy) เน้นกลุ่มคนรุ่นใหม่ ราคาเข้าถึงง่าย รับรู้ยอดขายผ่านออนไลน์เป็นหลัก, คาซาร์เต้ (Casarte) กลุ่มพรีเมียม และปัจจุบันมีสัดส่วนยอดขาย 90%, 8%, 2% ตามลำดับ
นอกจากตลาดในประเทศ อ้างอิงจาก SCB EIC คาดการณ์ว่าปี 2025 ภาพรวมการส่งออกเครื่องใช้ไฟฟ้าของไทย จะขยายตัวอยู่ที่ 1.2% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา โดยมีปัจจัยหนุนสำคัญจากการเติบโตของการส่งออกสินค้าในกลุ่มแอร์และเครื่องซักผ้าไปยังสหรัฐอเมริกา ที่ยังเติบโตได้ต่อเนื่อง
บริษัทจึงมีแผนเพิ่มการลงทุนเพื่อขยายขีดความสามารถในการผลิตของโรงงานในประเทศไทย ซึ่งปัจจุบันเป็นฐานส่งออกแอร์และตู้เย็นสำคัญสำหรับตลาดยุโรป สหรัฐอเมริกา แอฟริกา โดยยังมองถึงการขยายการผลิตในกลุ่มเครื่องซักผ้าหรือเครื่องปรับอากาศเชิงพาณิชย์อีกด้วย
–
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /