ในวันนี้คนไทยใช้เวลากับโลกออนไลน์น้อยลง เหลือ 7.54 ชั่วโมงต่อวันลดลงไป 4 นาทีเมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา แต่กลับใช้เวลากับโซเชียลมีเดียเพิ่มขึ้น 1 นาที เป็น 2.32 ชั่วโมงต่อวัน ผ่านแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ใช้งานหลักต่อเดือน 7 แพลตฟอร์ม อ้างอิงจาก We Are Social
จากรายงานของ We Are Social พบว่า LINE ถือเป็นโซเชียลมีเดียที่มียอดผู้ใช้งานมากที่สุดถึง 56 ล้านราย รองลงมาได้แก่ Facebook 51 ล้านราย
YouTube 47.6 ล้านราย
Facebook Messenger 35.9 ล้านราย
และ TikTok 34 ล้านราย
ถึง LINE ยังคงเป็นโซเชียลมีเดียที่มีผู้ใช้งานมากที่สุด แต่ถ้ามองไปที่โซเชียลมีเดียที่คนไทยชื่นชอบมากที่สุดกลับกลายเป็น TikTok ที่มีสัดส่วนความชื่นชอบมากถึง 32.7%
รองลงมาได้แก่ Facebook 29.5%
LINE 13.7%
Instagram 7.5%
และ Facebook Messenger 6.3%
ซึ่งการใช้งานโซเชียลมีเดียของคนไทยไปกับ
ติดต่อกับเพื่อนและครอบครัว 56.9%
อ่านข่าว 39.0%
ติดตามสิ่งที่กำลังถูกพูดถึงหรือเป็นประเด็น 36.2%
ค้นหาแรงบันดาลใจในการทำสิ่งต่าง ๆ หรือซื้อสินค้า 34.5%
แชร์ความรู้สึกต่าง ๆ 34.4%
การหาแรงบันดาลใจ ในการซื้อสินค้า เป็นหนึ่งในโอกาสของนักการตลาดใช้เป็นเครื่องมือสื่อสารถึงกลุ่มเป้าหมายสร้างการรับรู้และยอดขายให้กับแบรนด์
โดยแต่ละแพลตฟอร์มมี Audience หลักไม่เหมือนกัน ข้อมูลจาก We Are Social พบว่า แพลตฟอร์มต่าง ๆ ที่สำรวจมี Audience หลัก ส่วนใหญ่ยังคงเป็นกลุ่มที่มีอายุ 25-44 ปี ที่สามารถแยกย่อยได้ ดังนี้
Facebook กลุ่ม 25-34 ปี
YouTube กลุ่ม 25-44 ปี
Facebook Messenger กลุ่ม 25-34 ปี
TikTok กลุ่ม 25-44 ปี
Instagram กลุ่ม 25-34 ปี
X กลุ่ม 25-34 ปี
Linkedin กลุ่ม 18-34 ปี
Snapchat กลุ่ม 18-34 ปี
อย่างไรก็ดี แม้แบรนด์จะสื่อสารผ่านโซเชียลมีเดียเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายตาม Audience หลัก แต่ในโซเชียลมีเดียนั้น ๆ ยังคงกลุ่ม Audience รอง ๆ ที่แบรนด์สามารถสื่อสารถึงกลุ่มเป้าหมายได้เช่นกัน
และในปีที่ผ่านมาจากข้อมูลของ DAAT พบว่า Meta (Facebook และ Instagram) เป็นช่องทางที่สร้างรายได้จากเม็ดเงินโฆษณาสูงสุด ด้วยมูลค่า 9,305 ล้านบาท คิดเป็นสัดส่วน 27% รองลงมาได้แก่
YouTube 4,619 ล้านบาท สัดส่วน 14%
ส่วน TikTok เป็นสื่อที่มีการเติบโตสูงสุด 11% ด้วยมูลค่า 3,647 ล้านบาท จากปีที่ผ่านมาที่มีสัดส่วนเพียง 7%
–