คนดังเกาหลีใต้แห่ย้ายจากทีวีสู่ YouTube ดันแพลตฟอร์มโตแรง

แพลตฟอร์มออนไลน์อย่าง YouTube กำลังกลายเป็นเวทีหลักของเหล่าคนดังเกาหลีใต้ แทนที่รายการโทรทัศน์แบบดั้งเดิม ด้วยเสน่ห์ของการผลิตรายการที่ยืดหยุ่นกว่า เข้าถึงง่าย และเปิดโอกาสให้ดาราเผยตัวตนในมุมที่แตกต่าง

ยู บยองแจ (Yoo Byung-jae) นักแสดงตลกชื่อดังเริ่มอัปโหลดคลิปตลกลงช่อง YouTube ของเขาในปี 2017 ขณะยังเป็นเพียงแขกรับเชิญในรายการทีวีอย่าง Infinite Challenge ถึงแม้เขาจะเป็นที่รู้จักจากการเป็นนักเขียนและตลกในรายการ Saturday Night Live Korea แล้วก็ตาม แต่ยูเชื่อว่าตัวเองยังสามารถไปได้ไกลกว่านั้น

ความเชื่อของเขาได้รับการสนับสนุนจาก Netflix ที่เซ็นสัญญาให้ยูเป็นเจ้าของสแตนด์อัปคอมเมดี้รายการแรกของเกาหลีใต้ในปี 2018 แม้จะยังปรากฏตัวในรายการทีวีอย่าง Point of Omniscient Interfere แต่ช่อง YouTube ของเขาก็ทำยอดวิวรวมทะลุ 458.5 ล้านวิว พร้อมแขกรับเชิญระดับทอปอย่างวง NewJeans และนักแสดง บยอนอูซอก

รายการวาไรตี้บน YouTube อย่าง The Game Caterers ทำยอดวิวสูงสุดถึง 62.7 ล้านวิว ขณะที่รายการ Pinggyego เคยทำได้มากกว่า 13.3 ล้านวิว แม้คลิปจะยาวถึง 1 ชั่วโมง 40 นาที สะท้อนให้เห็นถึงศักยภาพระยะยาวของคอนเทนต์ประเภทนี้

รยู กยูซอน ซีอีโอของเอเจนซี่ Blackpaper กล่าวถึง YouTube ว่า “เหมือนอัลบัมสตูดิโอของดาราทีวี ในอดีตพวกเขาไม่มีที่ปล่อยไอเดียหรือคอนเทนต์ แต่ตอนนี้ YouTube เปิดพื้นที่ให้โชว์พรสวรรค์ของตัวเอง”

ไม่เพียงแค่ยูเท่านั้น คนดังระดับแถวหน้าอย่าง IU, แดซอง (Big Bang), ซึลกิ (Red Velvet) รวมถึงพิธีกรตลกอย่าง ชินดงยอบ และ พัคมยองซู ต่างก็มีช่อง YouTube ของตัวเองพร้อมผู้ติดตามหลักล้าน

YouTube ยังเป็นแพลตฟอร์มที่เหมาะกับทั้งครีเอเตอร์และแบรนด์ เพราะไม่ติดกรอบเวลาออกอากาศ ปรับรูปแบบรายการตามฟีดแบ็กได้ทันที และเป็นสื่อโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ โดยข้อมูลจากสำนักงานส่งเสริมคอนเทนต์เกาหลี (KOCCA) ปี 2024 ระบุว่า 85% ของชาวเกาหลีใต้ใช้แพลตฟอร์มวิดีโอฟรีอย่าง YouTube

“ทุกวันนี้ เวลาดูทีวีที่บ้านก็เปิด YouTube ขึ้นจอด้วย มันดูง่าย สบาย ๆ เหมือนนั่งฟังคนคุยกันธรรมดา” ซอจีฮี นักศึกษาด้านภาพถ่ายวัย 22 กล่าว พร้อมเผยว่าเธอดูคลิปของยูเกือบทั้งหมด โดยคลิปที่มียอดชมสูงสุดทะลุ 8.55 ล้านวิว

บริษัทผลิตรายการยักษ์ใหญ่อย่าง CJ ENM ก็เข้าสู่ตลาด YouTube อย่างเต็มตัว โดยส่งรายการอย่าง The Game Caterers และ K-Star Next Door ลงแข่งในแพลตฟอร์มนี้ด้วย

ชเวซองฮวาน ผู้จัดการฝ่ายผลิตคอนเทนต์ดิจิทัลของ CJ ENM ชี้ว่า “ความแตกต่างของรายการทีวีกับ YouTube อยู่ที่ขนาดงบและทีมงาน ผลิตรายการทีวีต้องคิดจากโฆษณาและเรตติ้ง แต่ YouTube เน้นกระแสและความเร็ว ใช้งบน้อยแต่ต้องออกอากาศเร็วทันกระแส”

รยูจาก Blackpaper เสริมว่า คลิปในช่องของยูส่วนใหญ่มักมีแค่โปรดิวเซอร์ 1–2 คนดูแล ขณะที่รายการทีวีต้องใช้โปรดิวเซอร์ 8–15 คน นักเขียน 10 คน และช่างกล้องอีกหลายคน

ถึงจะผลิตแบบง่าย ๆ แต่รยูเชื่อว่าความ “ไม่สมบูรณ์แบบ” ของ YouTube กลับเป็นจุดแข็ง “ผู้ชมสมัยนี้ชอบอะไรที่ดูดิบๆ หน่อย เพราะเขาอยากมีส่วนร่วมผ่านคอมเมนต์และฟีดแบ็กของตัวเอง”

อย่างไรก็ตาม การผสมผสานระหว่างทีวีและ YouTube ก็เริ่มมีให้เห็นมากขึ้น เช่น รายการ The Game Caterers ที่ออกอากาศทางทีวีก่อน แล้วค่อยลง YouTube ภายหลัง

โอฮยอนจู นักวิจัยจาก KOCCA กล่าวว่า “ดาราที่อยากมีโอกาสในรายการโปรดักชันใหญ่ต้องพึ่งช่องทีวี ขณะที่คนที่อยู่ในทีวีอยู่แล้ว ก็ใช้ YouTube เพื่อเข้าถึงผู้ชมทั่วโลกและแสดงตัวตนที่ต่างออกไป เป็นโมเดลที่ต่างฝ่ายต่างได้ประโยชน์ และมีแนวโน้มจะเติบโตต่อไปอย่างมากในอนาคต”

10 อันดับช่อง YouTube ยอดนิยมของดาราและเซเลบเกาหลีใต้

Fla
ช่อง: JFlaMusic
ผู้ติดตาม: 17.4 ล้านคน
รายละเอียด: คิมจองฮวา หรือ J.Fla เป็นนักร้องและนักแต่งเพลงที่มีชื่อเสียงจากการคัฟเวอร์เพลงสากลต่าง ๆ ด้วยเสียงที่เป็นเอกลักษณ์ ทำให้เธอมีผู้ติดตามจำนวนมากทั่วโลก
PONY (พัคฮเยมิน)
ช่อง: PONY Syndrome
ผู้ติดตาม: 96 ล้านคน
รายละเอียด: พัคฮเยมิน หรือที่รู้จักในชื่อ PONY เป็นเมคอัพอาร์ทิสต์และบิวตี้บล็อกเกอร์ที่มีความสามารถในการแปลงโฉมและสอนแต่งหน้า ทำให้เธอเป็นที่รู้จักในวงการความงามทั่วโลก
Psick University
ช่อง: 피식대학 Psick Univ
ผู้ติดตาม: 18 ล้านคน
รายละเอียด: กลุ่มคอมเมเดี้ยนที่สร้างสรรค์เนื้อหาตลกและรายการทอล์กโชว์ที่ได้รับความนิยมในเกาหลีใต้
Pani Bottle (พัคแจฮัน)
ช่อง: Pani Bottle
ผู้ติดตาม: 3 ล้านคน
รายละเอียด: พัคแจฮัน เป็นยูทูบเบอร์สายท่องเที่ยวที่แบ่งปันประสบการณ์การเดินทางในประเทศต่าง ๆ ด้วยมุมมองที่น่าสนใจและสนุกสนาน
Maangchi (เอมิลี่ คิม)
ช่อง: Maangchi
ผู้ติดตาม: 24 ล้านคน
รายละเอียด: เอมิลี่ คิม หรือ Maangchi เป็นยูทูบเบอร์ที่สอนทำอาหารเกาหลีแบบดั้งเดิม ด้วยวิธีการที่เข้าใจง่ายและเป็นกันเอง citeturn0search20
Showry (ซอแอจิน)
ช่อง: Showry
ผู้ติดตาม: 151,000 คน
รายละเอียด: ซอแอจิน หรือ Showry เป็นคอมเมเดี้ยนและวล็อกเกอร์ที่สร้างสรรค์วิดีโอตลกแนวช็อกคอมเมดี้
Jenny Park
ช่อง: Jenny Park
ผู้ติดตาม: มากกว่า 1 ล้านคน
รายละเอียด: เจนนี่ พาร์ค เป็นนางแบบและอินฟลูเอนเซอร์ที่แบ่งปันเรื่องราวเกี่ยวกับชีวิตประจำวัน การเรียน และการทำงานในวงการแฟชั่น
Sung Si-kyung
ช่อง: 성시경 SUNG SI KYUNG
ผู้ติดตาม: ไม่ระบุ
รายละเอียด: ซองชีคยอง นักร้องชื่อดังที่มีช่อง YouTube นำเสนอการทำอาหารและพูดคุยกับแขกรับเชิญจากวงการบันเทิง
Shin Se-kyung
ช่อง: 신세경 sjkuksee
ผู้ติดตาม: ไม่ระบุ
รายละเอียด: ชินเซคยอง นักแสดงหญิงที่แบ่งปันวิดีโอเกี่ยวกับชีวิตประจำวันและประสบการณ์ต่าง ๆ ของเธอ
Kim Jong-kook
ช่อง: 김종국 GYM JONG KOOK
ผู้ติดตาม: ไม่ระบุ
รายละเอียด: คิมจงกุก นักร้องและพิธีกรที่แบ่งปันวิดีโอเกี่ยวกับการออกกำลังกายและสุขภาพ