ละครสั้นจากจีนกลายเป็นกระแสฮิตในอินโดนีเซียและไทย โดยเฉพาะละครแบบ “มินิดราม่า” ความยาวตอนละราว 8 นาทีที่รับชมผ่านแอปพลิเคชันโดยไม่ต้องสมัครสมาชิก ซึ่งกำลังได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วและเปิดโอกาสทางธุรกิจในภูมิภาค
แม้จะไม่ได้ขึ้นชื่อเรื่องคุณภาพการแสดง แต่ผู้ชมหลายคนกลับมองว่ามินิดราม่าจากจีนให้ความรู้สึกเข้าถึงง่ายและมีเนื้อหาที่จับใจมากกว่าซีรีส์จากญี่ปุ่นหรือเกาหลีใต้
“เทรนด์มันเปลี่ยนไปแล้ว และฉันคิดว่าใครเป็นคนผลิตไม่สำคัญเท่าไร” อิก้า ซูมันตรี วัย 26 ปี จากจาการ์ตากล่าว โดยเธอเริ่มสนใจจากคุณแม่ที่ดูมินิดราม่าบน TikTok “คนอินโดนีเซียตอนนี้เปิดใจกับคอนเทนต์จากทุกประเทศมากขึ้น”
แพลตฟอร์มจีนอย่าง Reelbuzz และ WeTV (บริษัทลูกของ Tencent) คือผู้เล่นหลักที่เข้ามาสร้างฐานแฟนคลับในท้องถิ่น โดยเฉพาะเรื่อง “Love Like the Galaxy” ที่เปิดตัวในจีนตั้งแต่ปี 2022
การรุกตลาดต่างประเทศของบริษัทเหล่านี้มีเบื้องหลังจากการแข่งขันที่รุนแรงในจีน ซึ่งมีข้อจำกัดด้านเนื้อหาอย่างเข้มงวด รัฐบาลจีนยังสนับสนุนให้รายการโทรทัศน์ วิดีโอเกม และงานศิลปะเป็นส่วนหนึ่งของ “การค้าทางวัฒนธรรม” เพื่อส่งเสริมซอฟต์เพาเวอร์และอิทธิพลระดับนานาชาติ ตามที่หวัง ปิ่งหนาน รัฐมนตรีช่วยว่าการกระทรวงพาณิชย์กล่าวไว้ในปี 2021
ในอินโดนีเซีย ธุรกิจต่าง ๆ ก็เริ่มเกาะกระแสดังกล่าว โดย IDN Times ผู้ให้บริการสื่อดิจิทัลระบุว่ากำลังมุ่งเน้นซื้อลิขสิทธิ์มินิดราม่าจากจีน และวางแผนพัฒนาเนื้อหาในรูปแบบเดียวกันสำหรับตลาดท้องถิ่น
“เราทุ่มเทให้กับการค้นหาและยกระดับเรื่องราวท้องถิ่นที่สะท้อนวัฒนธรรม ความสามารถ และชีวิตประจำวันของชาวอินโดนีเซีย” วินสตัน อูโตโม CEO ของ IDN กล่าว พร้อมเสริมว่ามินิดราม่านั้นเข้าถึงง่ายเพราะไม่ต้องสมัครสมาชิก และสามารถขยายฐานผู้ชมได้รวดเร็วกว่าการผลิตซีรีส์ขนาดใหญ่แบบ Netflix
“มันคือจุดที่ Netflix กับ TikTok มาเจอกัน ผสมผสานคุณภาพแบบภาพยนตร์เข้ากับความเร็วและสไตล์ของคอนเทนต์บนมือถือ” อูโตโมกล่าว
Reelbuzz ยังผลิตเนื้อหาในท้องถิ่น เช่น “Arjuna the Legend” และ “Ibu Kirana” ที่ดัดแปลงจากเรื่องจีน โดยกำลังเจรจาความร่วมมือเชิงกลยุทธ์กับ Telkomsel บริษัทโทรคมนาคมรายใหญ่ของอินโดนีเซีย
ชานิซ มาร์กาเรธา นักแสดงสาวผู้มีผู้ติดตามกว่า 1.3 ล้านคนใน TikTok กล่าวกับ Nikkei Asia ว่า “ฉันเพิ่งแสดงไปสองเรื่อง แต่กระแสตอบรับจากคนดูดีมาก และฉันตื่นเต้นที่จะได้ทำต่อ” โดยเธอรับบทในซีรีส์โรแมนติกคอมเมดี้ “Cewek Super Bikin Baper” ที่ดัดแปลงจากเนื้อหาจีน
ก่อนยุคดิจิทัล เนื้อหาจากจีน (รวมถึงที่ผลิตในฮ่องกง) ก็ได้รับความนิยมในหมู่ชาวจีนโพ้นทะเลในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้อยู่แล้ว
ในไทย ผู้ชมที่เคยโตมากับ “มังกรหยก” ในยุค 80 ก็หันมาชมมินิดราม่าในแอป เช่น “First Frost” ซีรีส์รักวัยรุ่น และ “Love Beyond the Grave” ซีรีส์แนวผี
“แค่โหลดแอป ใส่หูฟัง แล้วดูไปทำงานบ้านไปก็เพลินแล้ว” บุญส่ง ทองศรี แม่บ้านในกรุงเทพฯ กล่าว
ข้อมูลจาก Diandian Data ที่อ้างโดย NetMarvel บริษัทการตลาดจากกว่างโจว ระบุว่าในปี 2024 อินโดนีเซียและไทยติดอันดับ 4 จาก 10 ประเทศที่มีการดาวน์โหลดมินิดราม่าจากจีนมากที่สุด
ผู้ชมอินโดนีเซียดูเหมือนจะก้าวข้ามความรู้สึกต่อต้านจีนในอดีต สมัยผู้นำซูฮาร์โตที่ครองอำนาจกว่า 30 ปีจนถึงปี 1998 ไปแล้ว
ผลสำรวจในเดือนพฤศจิกายนจาก Center of Economic and Law Society ชี้ว่า 79% ของชาวอินโดนีเซียมองว่าความสัมพันธ์กับจีนแข็งแกร่ง และ 58% เห็นว่าควรส่งเสริมให้แน่นแฟ้นยิ่งขึ้น
วาฟฟา คาริสมา นักวิจัยจาก Center of Strategic and International Studies ของอินโดนีเซีย ให้เครดิตอดีตประธานาธิบดีโจโก วิโดโด (โจโกวี) ที่สร้างความสัมพันธ์ใกล้ชิดกับจีนเพื่อขับเคลื่อนเศรษฐกิจ
“รัฐบาลภายใต้โจโกวีโน้มเอียงไปทางจีน แต่ก็มั่นใจว่าอิทธิพลจากจีนจะไม่ก่อให้เกิดความหวาดระแวง การสูญเสียงาน หรือปัญหาสิ่งแวดล้อม” คาริสมากล่าว
ขณะที่ประธานาธิบดีคนใหม่ ปราโบโว ซูเบียนโต ใช้แนวทางสมดุลระหว่างจีนและสหรัฐฯ หลังดำรงตำแหน่งมาเกือบ 6 เดือน สะท้อนท่าทีที่คล้ายกับประเทศเพื่อนบ้านบางรายที่ไม่ต้องการถูกดึงเข้าไปในความขัดแย้งระหว่างสองมหาอำนาจ
คาริสมายังกล่าวเสริมว่า จีนแม้จะเข้ามาช้าในเวทีวัฒนธรรมเมื่อเทียบกับญี่ปุ่นและเกาหลีใต้ แต่ก็พยายามเร่งส่งออกคอนเทนต์เพื่อสร้างอิทธิพลอย่างจริงจัง
“ถ้าจีนสามารถครองความนิยมทาง Soft Power ได้ ทุกสิ่งที่มาจากจีนก็จะกลายเป็นตัวเลือกแรกโดยอัตโนมัติ” เขากล่าว
ตัวอย่าง 5 เรื่องที่น่าสนใจ พร้อมแพลตฟอร์มที่สามารถรับชมได้
- “The First Frost” (难哄)
ซีรีส์โรแมนติกที่เล่าเรื่องราวของเพื่อนร่วมชั้นมัธยมปลายสองคนที่กลับมาพบกันอีกครั้งหลังจากแยกจากกันไปนาน โดยบังเอิญเช่าอพาร์ตเมนต์เดียวกัน ซีรีส์นี้ได้รับความนิยมอย่างมากและสามารถรับชมได้ทาง Youku และ Netflix - “Love of the Divine Tree”
ซีรีส์แนวเซียนเซี่ยที่ได้รับคำชมจากผู้ชมว่าเป็นเรื่องที่สมบูรณ์แบบในแนวนี้ - “Always Home”
ซีรีส์ที่ถูกยกย่องว่าเป็นอัญมณีที่ซ่อนอยู่และสร้างความประทับใจให้กับผู้ชมอย่างมาก - “Flourished Peony”
ซีรีส์ที่มีการเล่าเรื่องอย่างสวยงาม พร้อมการแสดงที่น่าทึ่งจากหยางจื่อ - “The Blossoming Love”
ซีรีส์ที่ได้รับความนิยมและคำชมจากผู้ชมในปี 2025
สำหรับการรับชมมินิดราม่าเหล่านี้ นอกจากแพลตฟอร์มที่กล่าวถึงแล้ว ยังสามารถใช้แอปพลิเคชันอื่น ๆ ที่มีการให้บริการมินิดราม่าจากจีน เช่น WeTV, iQIYI, และ iflix ซึ่งมีเนื้อหาหลากหลายและรองรับผู้ชมในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
อ้างอิง
https://www.youtube.com/watch?v=jK6L_bVL-yc
https://www.tiktok.com/discover/chinese-mini-drama-2025
https://www.youtube.com/watch?v=H5xnloUUBMU
–