Trends / Balenciaga ได้ ปิแอร์เปาโล ปิคชิโอลี จาก Valentino มาเป็นดีไซเนอร์ใหญ่คนใหม่ หลัง เด็มนา กวาซาเลีย เจ้าของตำแหน่งนี้คนก่อนย้ายไปคุม Gucci เมื่อมีนาคมที่ผ่านมา
จานฟรังโก จานังเจลี ซีอีโอคนใหม่ของ Balenciaga ตื่นเต้นกับการที่จะได้ร่วมงานกับ เปาโล ปิคชิโอลี โดยเชื่อว่าเขาจะสามารถสานต่อความยิ่งใหญ่ของ คริสโตบัล บาเลนเซียกา ผู้ก่อตั้งแบรนด์ได้อย่างลงตัว ส่วน เปาโล ปิคชิโอลี เองก็มองว่านี่เป็นโอกาสดีที่จะสร้าง Balenciaga ในทิศทางใหม่ เริ่มจากคอลเลกชันแรกของเขากับ Balenciaga ที่จะเปิดตัวในช่วงตุลาคมนี้
ที่ผ่านมา เด็มนา กวาซาเลีย ดีไซเนอร์ชาวจอร์เจีย ปลุก Balenciaga ให้สไตล์หันไปเน้นความแปลกใหม่ แบบ Memecore ที่สร้างและปั่นกระแสได้เสมอ ผ่านแฟชั่นโชว์ และสินค้าแฟชั่นที่สะดุดตา และเห็นแล้วต้องตั้งคำถาม เช่น กระโปรงผ้าเช็ดตัว กระเป๋ารูปถ้วยกาแฟ และการทำถุงคล้ายถุงราคาถูกที่มีอยู่ใน Ikea มาเป็นแฟชั่นไอเทมราคาแพง
หรือแม้กระทั่งการนำรองเท้าผ้าใบที่ทั้งขาดวิ่นและเลอะเทอะมาพลิกให้กลายเป็นสินค้าแฟชั่นราคาแพง โดยแม้สร้างกระแสและกลายเป็น Meme ได้ต่อเนื่อง จนได้ชื่อว่าเป็นดีไซเนอร์ไอเดียแสบเบอร์ต้น ๆ ของวงการ อันเป็นประโยชน์ต่อการโปรโมตแบรนด์ให้เตะตาคนรุ่นใหม่ แต่บางครั้งจะเป็นข่าวในแง่ลบ เช่น แคมเปญโฆษณาปี 2023 ที่มีตุ๊กตาหมีสวมสายรัดหนัง ซึ่งเป็นประเด็นที่สร้างความกังวลให้กับแบรนด์พอสมควร
ส่วนการที่ เด็มนา กวาซาเลีย ย้ายไปคุม Gucci ถือเป็นความก้าวหน้าครั้งสำคัญ เพราะ Gucci ใหญ่กว่า Balenciaga ถึง 4 เท่า
ความเปลี่ยนแปลงใน Balenciaga ซึ่งอาจจะทำให้ปรับสู่แบรนด์แฟชั่นที่โทนอ่อนโยนและเน้นความสง่างามตามที่ ปิแอร์เปาโล ปิคชิโอลี ถนัดเหมือนสมัยยังอยู่กับ Valentino นี้เกิดขึ้นไล่เลี่ยกับการเปลี่ยนดีไซเนอร์ใหญ่ของอีกหลายแบรนด์ โดยที่เป็นข่าวดังสุดคือการลงจากเก้าอี้ดีไซเนอร์ใหญ่ของ Versace น้องสาวผู้ก่อตั้งแบรนด์ที่อยู่มานานถึง 28 ปี
นอกจากนี้ ยังเกิดขึ้นท่ามกลางขาลงของแบรนด์หรู โดย Kering ต้นสังกัดของ Balenciaga ที่ในปี 2024 รายได้ลดลงไป 12% ส่วน Versace หนักกว่านั้นโดยปีเดียวกันยอดขายลดลงไป 15% ดังนั้น Balenciaga จึงหวังให้ ปิแอร์เปาโล ปิคชิโอลี มาพาแบรนด์ไปสู่ทิศทางใหม่ และฝ่าขาลงวงการแฟชั่น/theguardian
–