เกิดอะไรขึ้นกับข้าวมันไก่
นี่อาจเป็นคำถามที่หลายคนคิด เมื่อข้าวมันไก่ได้กลายเป็นกระแสไวรัลในญี่ปุ่น จนติดเทรนด์ X (Twitter) และสื่อโซเชียลอื่น ๆ ที่คนญี่ปุ่นพูดถึงภายในไม่กี่ชั่วโมง
ปรากฏการณ์ข้าวมันไก่จากญี่ปุ่น ยังกระเพื่อมมายังข้าวมันไก่แบรนด์ไทยที่ชื่อว่า “เหมียว ข้าวมันไก่ ข้าวขาหมู” จนต้องออกมาโพสต์ในเฟซบุ๊กเพจตัวเองที่หยุดโพสต์ไปตั้งแต่ปลายปี 2023 ว่า “เกิดอะไรขึ้นกับร้านฉัน”
สิ่งที่เกิดขึ้นนี้มาจากการพูดถึงข้าวมันไก่ หรือ カオマンガイ เพียงฉากเดียวในอนิเมะ Mobile Suit Gundam GquuuuuuX ตอนที่ 10 ซึ่งออกอากาศวันที่ 10 มิถุนายน 2025 ตัวละครที่ชื่อว่า Nyaan พูดถึงการทำข้าวมันไก่ไว้กินเองใส่กล่องเบนโตะ
ซึ่งชื่อตัวละคร Nyaan ออกเสียงเรียกคล้าย ๆ เหมียว และร้าน “เหมียว ข้าวมันไก่ ข้าวขาหมู” เป็นชื่อที่ช่อง YouTube Nergal Near Ch. หยิบโลโก้มาพูดถึงในรูปแบบสนุกสนาน เมื่อพูดถึงเรื่องราวของ Gundam Ep.10 ที่ผ่านมา
การพูดถึงข้าวมันไก่ในปรากฏการณ์ Gundam ถือเป็น Phenomenon หนึ่งที่พูดถึงสิ่งที่เกิดขึ้น เป็นที่สังเกตในสังคมหรือในตลาด ที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมผู้บริโภค เกิดขึ้นทั้งจากปัจจัยต่าง ๆ ที่ตั้งใจและไม่ตั้งใจ
โดย Phenomenon ประกอบด้วย
Trigger — เป็นจุดเริ่มต้นของปรากฏการณ์ เช่น Nyaan พูดถึงวิธีทำข้าวมันไก่ใน Gundam Ep.10
Attention — ผู้คนจำนวนมากให้ความสนใจ แชร์ พูดถึงเหตุการณ์ดังกล่าว
Behavior Shift — พฤติกรรมผู้บริโภคเริ่มเปลี่ยนแปลง เช่น ตามหาข้าวมันไก่ ทานข้าวมันไก่ ทำข้าวมันไก่ทานเอง เป็นต้น
ซึ่ง Phenomenon ในแต่ละกรณีย่อมมีแรงกระเพื่อมต่างกัน แต่ในกรณีของ Gundam Phenomenon Effect ข้าวมันไก่ นี้ ได้สะท้อนให้เห็นว่าบางครั้งสิ่งเล็ก ๆ อย่าง “ฉากเดียวในอนิเมะ” ก็สามารถจุดประกายให้เกิดกระแสที่ขยายตัวออกไปในวงกว้าง ที่สามารถให้แบรนด์นำมาเป็นต่อยอดเป็นกิมมิกสื่อสารการตลาดได้เป็นอย่างดี