ก่อนปี 2015 ชื่อของ Loewe อาจเป็นที่รู้จักในกลุ่มผู้หลงใหลในเครื่องหนังระดับไฮเอนด์
แต่สำหรับกลุ่มแฟชั่นสตรีทและคนทั่วไป แบรนด์นี้ยังไม่ใช่ชื่อที่ใกล้ตัวนัก จนกระทั่งวันหนึ่ง กระเป๋าทรงเรขาคณิตที่แปลกใหม่และสะดุดตาได้ปรากฏขึ้น
Puzzle Bag ไม่ได้เป็นเพียงกระเป๋าดีไซน์เท่ที่แตกต่างจากใบอื่นๆ เท่านั้น
แต่ยังเปรียบเสมือน “จิ๊กซอว์ชิ้นสำคัญ” ที่ช่วยต่อภาพลักษณ์ใหม่ของ Loewe ให้กลับมายืนในแถวหน้าของโลกแฟชั่นอีกครั้ง แล้วกระเป๋าใบนี้มีที่มาที่ไปอย่างไร?
.
เมื่อพูดถึงของที่พับเก็บได้ เราอาจนึกถึงของที่ดูธรรมดา ใช้งานสะดวก แต่ไม่ค่อยมีภาพลักษณ์ที่เกี่ยวข้องกับความหรูหราเท่าไหร่นัก
แต่ Loewe ได้ลบภาพจำนี้อย่างสิ้นเชิงในปี 2015
ด้วยการเปิดตัว Puzzle Bag ในโชว์เสื้อผ้าผู้ชายคอลเลกชันฤดูร้อน ซึ่งต่อมากลายเป็นที่นิยมอย่างรวดเร็วในคอลเลกชันผู้หญิงด้วย
กระเป๋าทรงลูกบาศก์ที่สามารถพับแบนได้ มีดีไซน์เรขาคณิตที่ดึงดูดสายตา
จุดเริ่มต้นของ Puzzle Bag มาจากความคิดสร้างสรรค์ของ Jonathan Anderson ครีเอทีฟไดเรกเตอร์ที่เข้ามาคุมแบรนด์ในปี 2013
เขาเริ่มต้นด้วยการตั้งคำถามถึงโครงสร้างกระเป๋าแบบเดิม แล้วรื้อองค์ประกอบทั้งหมดออกเพื่อสร้างกระเป๋าที่แบนแต่สามารถใช้งานได้จริง
Puzzle Bag จึงกลายเป็นกระเป๋าใบแรกที่ Anderson ออกแบบให้กับ Loewe และเนื่องจากแบรนด์ไม่ได้เปิดตัวกระเป๋าทรงใหม่มานานตั้งแต่ยุค 1980s กระเป๋าใบนี้จึงต้องพิเศษอย่างแท้จริง
ความพิเศษของ Puzzle Bag ไม่ได้อยู่แค่เพียงรูปลักษณ์ภายนอก
ดีไซน์ที่ผสมผสานระหว่างลายเส้นที่เฉียบคมกับโครงสร้างที่อ่อนนุ่ม ทำให้กระเป๋าใบนี้มีความเป็นได้ทั้งผู้ชายและผู้หญิงอย่างลงตัว ซึ่งเป็นลายเซ็นที่ชัดเจนของ Anderson
ความสำเร็จของกระเป๋าใบนี้ยังแสดงออกผ่านยอดขายที่เติบโตอย่างรวดเร็ว
จนกลายเป็น “It Bag” ที่ทั้งแฟชั่นนิสต้า เซเลบริตี้ และอินฟลูเอนเซอร์ทั่วโลกนิยมใช้
นอกจากดีไซน์ที่โดดเด่นแล้ว Puzzle Bag ยังมาพร้อมฟังก์ชันการใช้งานที่ตอบโจทย์ชีวิตประจำวัน
สามารถถือได้หลายรูปแบบ น้ำหนักเบา พับเก็บง่าย และมีพื้นที่ใส่ของได้อย่างจุใจ
แม้แต่รุ่น Mini หรือ Small ก็ยังใส่ของสำคัญได้ครบครัน ขณะที่รุ่น Medium สามารถรองรับของชิ้นใหญ่ได้สะดวก
ล่าสุด Loewe ยังขยายไลน์สินค้าเป็น Puzzle Fold Tote สำหรับคนที่ต้องการพื้นที่ใส่ของที่มากขึ้นอีกระดับ
.
แม้จะมีดีไซน์ร่วมสมัย แต่ Puzzle Bag ก็ยังคงสะท้อนถึง DNA ของ Loewe ได้อย่างชัดเจน
แต่ละใบผลิตด้วยมืออย่างประณีตที่มาดริด จากหนังมากถึง 75 ชิ้น ใช้เวลากว่า 9 ชั่วโมง ผ่านกระบวนการกว่า 500 ขั้นตอน ตั้งแต่การตัด เย็บ จนถึงการลงสีด้วยมือ
ซึ่งแสดงถึงจิตวิญญาณของแบรนด์ที่สืบทอดมาตั้งแต่ปี 1846 จากเวิร์กช็อปเล็กๆ ในสเปน
Anderson เคยกล่าวว่า “แบรนด์ของเราอยู่บนรากฐานของงานฝีมือ และนี่คือความทันสมัยที่ไม่มีวันล้าสมัย”
Puzzle Bag ไม่เพียงสร้างความเปลี่ยนแปลงในแง่ยอดขาย แต่ยังช่วยยกระดับภาพลักษณ์ของ Loewe จากแบรนด์ที่เคยถูกมองว่าคลาสสิกเกินไป
กลายเป็นแบรนด์ที่ดูร่วมสมัย มีเรื่องราว มีความคิดสร้างสรรค์ และมีพื้นฐานที่มั่นคง
ทุกวันนี้ Puzzle Bag ได้ขึ้นแท่นเป็นหนึ่งในกระเป๋าไอคอนระดับโลก
เคียงข้างกับกระเป๋ารุ่นดังอย่าง Fendi Baguette หรือ Dior Saddle
และสำคัญกว่านั้น มันทำหน้าที่เป็นสะพานที่เชื่อมโยงอดีตอันทรงคุณค่าของ Loewe เข้ากับอนาคตที่น่าตื่นเต้น
Puzzle Bag จึงไม่ใช่แค่กระเป๋า แต่คือคำตอบที่ยืนยันว่า
ดีไซน์ที่โดดเด่นและเข้าใจตัวตนของแบรนด์อย่างแท้จริง สามารถเปลี่ยนภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้กลับมาสดใหม่และเป็นที่จับตามองอีกครั้ง