ริอิ (Rii) เพราะสำลีกับผิวหน้าผู้หญิงเป็นสิ่งสำคัญ

หากคุณเป็นผู้หญิงคนหนึ่งที่กำลังมองหาใครสักคนมาดูแล ปฏิเสธได้หรือว่าเราไม่อยากได้คนที่เข้าใจและรักเราที่สุดมาปกป้องและคอยดูแล เป็นที่มาของชิ้นงานโฆษณาใหม่ของแบรนด์ สำลี ริอิ (Rii) สำลีพรีเมี่ยม “Kiss” ที่อินไซด์ความเข้าใจของผู้หญิงทุกคน ถ่ายทอดแนวคิดผลิตภัณฑ์ผ่านเรื่องราวคลิปวีดีโอสั้นๆ ที่ทำให้เราเข้าใจว่า

ความสุขของผู้หญิงเกิดขึ้นได้เมื่อเราได้รับความรัก ความเข้าใจและสัมผัสที่ดีที่สุด จากคนที่รู้ใจที่สุด”

นับว่าเป็นครั้งแรกของผลิตภัณฑ์สำลีพรีเมี่ยม ที่สร้างแบรนด์โดยผ่านรูปแบบคลิปวีดีโอ ความน่าสนใจจึงอยู่ตั้งแต่การตีโจทย์โพสิชั่นนิ่งของริอิ ที่ไม่ใช่แค่สำลีธรรมดาแต่เป็น Skincare Cotton ความยากของงานจึงอยู่ที่ จะทำอย่างไรให้แบรนด์สามารถสื่อถึงความพรีเมี่ยมในทันทีตั้งแต่ 5 วินาทีแรก จึงออกมาเป็นอย่างที่เราเห็น

จากสำลีกลายมาเป็นคาแรกเตอร์ของผู้ชายคนหนึ่งที่สุดแสนจะโรแมนติก ทะนุถนอมแฟนสาวคนรักเหลือเกิน เคล้าด้วยเพลงที่มีเนื้อร้อง Reflect ไปที่สินค้าโดยตรง – I love your pretty face – I love your sweet eyes – I love your softest skin ทั้งหมดประกอบเป็น Mood&Tone เต็มไปด้วยโมเมนต์หวานแหวว ดูแล้วแทบอยากจิกหมอนตาม

เมสเสจนี้จึงชัดเจนมากๆ เพราะใบหน้าของคุณผู้หญิงเป็นสิ่งสำคัญ ไม่ว่าอะไรก็ตามที่สัมผัสกับใบหน้าของคุณ จึงยิ่งต้องพิถีพิถันเลือกเฟ้นคุณภาพที่ดีที่สุด เช่นเดียวกับแฟนที่คุณเองก็ต้องเลือกเฟ้นคนที่ดีที่สุด เหมาะสมกับคุณที่สุด รักคุณที่สุดแต่หลายคนอาจมองข้ามคิดว่าเป็นเรื่องเล็กๆ แต่แท้จริงแล้วผู้ที่ดูแลใส่ใจสุขภาพผิวพรรณย่อมรู้ดีว่า สำลีมีผลกับผิวหน้า เราจึงไม่ควรพิจารณาเพียงแค่ราคา ปริมาณ ตลอดจน Influencers ดาราเท่านั้น แต่ควรพิจารณาว่าสำลีนั้นเหมาะกับผิวหน้าเราจริงๆอย่างไร

เพราะการเลือกสำลีเช็ดหน้า ก็เหมือนเลือกแฟน ไม่ใช่แค่ดีที่สุด แต่ต้องเหมาะสมกับคุณที่สุด รักคุณที่สุด

“ริอิ สำลีที่รักผิวหน้าคุณ”

ตลาดสำลี แบ่งออกเป็น 2 กลุ่ม คือ

1. กลุ่มสำลีทั่วไป คุณภาพทั่วๆ ไป เหมือนๆ กัน แต่ละแบรนด์ใช้ทดแทนกันได้ ขายในซูเปอร์มาร์เก็ต และร้านขายยาและร้านค้าทั่วไป ราคาเกาะกลุ่มอยู่ที่ 25-40 บาท

2. กลุ่มสำลีเคาน์เตอร์แบรนด์ คุณภาพดีจนรู้สึกได้เมื่อสัมผัส ขายในเคาน์เตอร์แบรนด์เครื่องสำอางค์หรือสกินแคร์ในห้าง (เพื่อให้ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ได้ถูกใช้โดยสำลีที่มีคุณภาพพอ) สำลีในกลุ่มนี้มีราคาสูง ประมาณ 100-200 บาท และเช่นกัน คนที่ใช้สำลีในกลุ่มนี้ก็ไม่ได้หมายความว่าจะมีรายได้มากกว่า แต่พวกเขาเห็นความสำคัญของสำลีเช็ดหน้า พร้อมที่จะจ่ายให้กับสิ่งที่ดีที่สุด เพราะรู้ว่าสำลีที่ดีนั้น มีผลกับหน้าอย่างไร

สิ่งที่ สำลี ริอิ (Rii) มองพฤติกรรมกลุ่มลูกค้า คนที่ซื้อสำลีในกลุ่มแรกไม่ได้หมายความว่าจะเป็นคนมีรายได้น้อย แต่พวกเขาอาจจะยังไม่เห็นความสำคัญของสำลี ดังนั้นจึงเป็นโอกาส ที่จะเข้ามาสร้างแบรนด์แข่งขัน ยกระดับเกรดพรีเมี่ยมเป็น Skincare Cotton ที่มีคุณสมบัติแตกต่างไปจากสำลีที่มีในท้องตลาด เพื่อให้ผู้บริโภคมีทางเลือกใหม่

ดังนั้นโพสิชั่นนิ่งจึงเข้ามาเติมช่องว่างที่มีระหว่างสำลีทั่วไป (ราคาถูก คุณภาพทั่วไป) กับสำลีเคาน์เตอร์แบรนด์ (ราคาแพง คุณภาพดีมาก) ที่ยืนของ ริอิ คือ สำลีที่มีคุณภาพเทียบเท่าเคาน์เตอร์แบรนด์แต่ราคาถูกกว่า (70 และ 90 บาท)

 

ริอิ (Rii) สำลีที่รักผิวหน้าคุณ

ริอิ แบรนด์สำลีพรีเมี่ยม ผลิตโดย บริษัท เพิ่มพูนพัฒนาอุตสาหกรรม จำกัด ผู้ผลิตสำลีรูปแบบต่างๆ ให้กับแบรนด์ทั่วโลกมากว่า 20 ปี มีความเชี่ยวชาญในเรื่องสำลีมาอย่างยาวนาน ไม่ว่าจะเป็นแบบแผ่น แบบก้าน หรือแบบก้อน เรียกได้ว่า สามารถผลิตสำลีได้ทุกรูปแบบ และทุกคุณภาพ ด้วยความเป็นผู้เชี่ยวชาญจึงทำให้ควบคุมคุณภาพและต้นทุนได้ สามารถทำราคาที่ดีที่สุด กับสินค้าที่ดีที่สุด ให้ผู้บริโภคได้

ริอิจึงเริ่มต้นจากการเซ็ตมาตรฐานของสำลี ซึ่ง 6 มาตรฐานนี้เป็นสิ่งที่แบรนด์ริอิ ยึดถือเป็นคุณสมบัติขั้นต้นที่สินค้าต้องมีเป็นพื้นฐาน และนอกเหนือจาก 6 คุณสมบัตินี้ จึงจะเป็นคุณค่าที่เพิ่มเข้ามาในรุ่นต่างๆ


การมาของ ริอิ ทำให้วงการสำลีค่อนข้างตื่นตัว และขยับตัวจากที่เคยเป็นสำลีธรรมดาทั่วไป มาเป็นสำลีที่ดีต่อผิวกันอยู่ไม่น้อย

ช่องทางจัดจำหน่าย
1. Offline Channel เน้นความสะดวก ณ จุดที่ผู้บริโภคพบเห็นและใช้ได้เลยหลังจากการซื้อ โดยมุ่งที่ปริมาณสาขาของร้านที่วางจำหน่าย
2. Online Channels
2.1 ทาง ShopAt7.com
เน้นความสะดวกรวดเร็วในการจัดส่งเพราะรับสินค้าได้ที่ 7-11 สาขาที่ผู้ซื้อสะดวกมากที่สุด
2.2 ทาง LINE : Fashion on LINE
เน้นความสะดวกของพฤติกรรมการใช้ชีวิตของผู้บริโภคกับ Smartphone ที่มี LINE เป็นตัวกลางในการเข้าถึงกลุ่มลูกค้า และมีการชำระเงินผ่าน LINE ในตัว

 

ติดตามเรื่องราวของ Rii ได้ที่
Facebook riicotton และ riicotton.com

(Sponsor)

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline


อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่  WebsiteMarketeeronline.co / Facebookwww.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer