คาร์มาร์ท เปิดเบื้องหลังเครื่องสำอางไทยที่มียอดขาย 3,000 ล้านบาท
Cathy Doll, Baby Bright, Skynlab+, BROWIT, HAIR IT, Lip it แบรนด์เครื่องสำอางเหล่านี้สามารถพบเห็นได้ทั่วไปในร้านสะดวกซื้อ หลายแบรนด์ทำยอดขายได้ทะลุหลักหลายร้อยล้าน และหลายคนก็อาจเป็นลูกค้าอยู่แล้ว
แต่ทราบไหมว่าแบรนด์เหล่านี้มีเจ้าของเป็นคนเดียวกัน นั่นคือ บริษัท คาร์มาร์ท จำกัด (มหาชน) บริษัทที่มีจุดเริ่มต้นมาจากการขายเครื่องใช้ไฟฟ้า และมียอดขายทะลุ 3,000 ล้านบาทแล้ว
บริษัทคาร์มาร์ทในปัจจุบันคือบริษัทที่ทำทั้งการผลิตและนำเข้าเครื่องสำอางและสินค้าอุปโภคบริโภค โดยเริ่มเข้าสู่ธุรกิจขายเครื่องสำอางเมื่อ 15 ปีก่อน
สิ่งที่น่าสนใจคือพวกเขาไม่ได้เลือกที่จะทำแบรนด์เดียวแล้วจบ แต่เลือกที่จะสร้างหลายแบรนด์ที่แต่ละแบรนด์มีเอกลักษณ์ที่แตกต่างกัน เพื่อตอบโจทย์ผู้หญิงไทยในทุกกลุ่ม ทุกวัย และทุกความต้องการ
สินค้าของคาร์มาร์ทมีการแยกไลน์สินค้าออกเป็นสองกลุ่ม
กลุ่มแรกคือสินค้าที่บริษัทฯ เป็นเจ้าของตราสินค้าเอง โดยมีแบรนด์ที่โด่งดังเช่น Cathy Doll, Baby Bright, Skynlab และแบรนด์อื่นๆ รวมกันทั้งหมดเกือบ 10 แบรนด์ โดยจะเจาะกลุ่มลูกค้าแตกต่างกัน และมีทั้ง Skincare, เครื่องสำอาง, ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม, ยาสีฟัน และอื่นๆ
อีกกลุ่มที่น่าสนใจคือแบรนด์ที่ทางบริษัทจับมือกับพาร์ทเนอร์ โดยแบรนด์ที่หลายคนอาจจะรู้จัก เช่น BROWIT, LIP IT และ HAIR IT
ซึ่งถ้าสังเกตจะเห็นว่าแบรนด์เหล่านี้มีการจับมือกับ KOL ชื่อดัง เช่น น้องฉัตร, นัท นิสามณี และ SP Saypan ซึ่งแต่ละท่านเป็นคนที่มีชื่อเสียงในวงการความงามและผู้เชี่ยวชาญด้านต่างๆ การร่วมมือนี้ทำให้สินค้ามีความน่าเชื่อถือและมีฐานแฟนคลับไปในตัว ส่งผลให้ได้รับผลตอบรับที่ดีจากลูกค้าตั้งแต่ต้น
และคาร์มาร์ทไม่ได้แค่ปล่อยให้พาร์ทเนอร์ทำงานคนเดียว พวกเขาช่วยพาร์ทเนอร์ในการทำแบรนดิ้งสินค้า ระบบส่งสินค้า ดูแลหลังบ้านต่างๆ และนำประสบการณ์ของตัวเองมาพัฒนาสินค้าร่วมกัน จึงเป็นอีกเหตุผลที่ทำให้มี KOL อยากมาทำสินค้าร่วมกับทางบริษัท
.
เรื่องราวของคาร์มาร์ทเริ่มต้นในปี 2525 บริษัท เซ็นทรัล ออดิโอ จำกัด ถือกำเนิดขึ้น โดยเปิดเป็นธุรกิจที่ขายเครื่องใช้ไฟฟ้า
ซึ่งต่อมาได้มีการเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ ภายใต้ชื่อ บริษัท ไดสตาร์ อิเลคทริก คอร์เปอเรชั่น จำกัด (มหาชน)
จุดเปลี่ยนสำคัญเกิดขึ้นในปี 2552 เมื่อบริษัทเริ่มขยายขอบเขตธุรกิจจากเครื่องใช้ไฟฟ้าสู่โลกของความงามและการดูแลตัวเอง โดยนำเข้าเครื่องสำอาง ผลิตภัณฑ์บำรุงผิว รวมถึงสินค้าอุปโภคบริโภค ภายใต้แบรนด์ คาร์มาร์ท (Karmart) ควบคู่ไปกับการจัดจำหน่ายรถยนต์และอุปกรณ์เอ็นจีวี
สิ่งที่เกิดขึ้นหลังจากนั้นทำให้ทุกคนต้องประหลาดใจ ความสำเร็จของแบรนด์คาร์มาร์ทเกิดขึ้นอย่างรวดเร็ว ในปี 2553–2554 ยอดขายเติบโตขึ้นมากกว่า 100% ผลลัพธ์ที่น่าตื่นเต้นนี้ทำให้บริษัทตัดสินใจรีแบรนด์ และเปลี่ยนชื่ออย่างเป็นทางการเป็น บริษัทคาร์มาร์ท จำกัด (มหาชน)
การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่เกิดขึ้นในปี 2555 เมื่อคาร์มาร์ทได้ก้าวเข้าสู่อุตสาหกรรมเครื่องสำอาง ผลิตภัณฑ์บำรุงผิว และสินค้าอุปโภคบริโภคอย่างเต็มตัว สร้างภาพลักษณ์ใหม่ในฐานะบริษัทที่ขับเคลื่อนด้วยความงาม นวัตกรรม และความเข้าใจผู้บริโภค
.
วันนี้ คาร์มาร์ท นับเป็นหนึ่งในผู้เล่นใหญ่ในตลาด T-beauty โดยมีรายได้และกำไรที่เติบโตอย่างต่อเนื่อง
ปี 2022 รายได้ 1,875 ล้านบาท กำไร 327 ล้านบาท
ปี 2023 รายได้ 2,448 ล้านบาท กำไร 661 ล้านบาท
และปี 2024 รายได้ 3,204 ล้านบาท กำไร 677 ล้านบาท
ตัวเลขเหล่านี้เล่าเรื่องราวของความสำเร็จที่ไม่ธรรมดา แสดงให้เห็นถึงการเติบโตที่แข็งแกร่งของบริษัท จากการขยายตัวของตลาดเครื่องสำอางไทย และกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ที่หลากหลายเพื่อครอบคลุมทุกกลุ่มผู้บริโภค
ที่มา 56-1 บริษัทคาร์มาร์ท จำกัด (มหาชน)
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /