Jellycat ทำไมขายตุ๊กตาราคาครึ่งหมื่น แต่คนมองว่าคุ้มค่าที่จะซื้อ ห้อยกระเป๋าฮิตต่อจากลาบูบู้
หลังจากที่ “ลาบูบู้” แพร่กระจายไปทั่วเมืองเพราะพลังของไอดอลคนดังด้วยส่วนหนึ่ง และเมื่อไอดอลเริ่มขยับตัวมาห้อยตุ๊กตา Jellycat ก็เดาได้ไม่ยากว่ากระแสต่อไปคงเป็นการห้อยตุ๊กตากระต่ายทั่วบ้าน
ตุ๊กตาสุดฮอต “Jellycat” ไม่ใช่ของใหม่อะไร เพราะเป็นแบรนด์ที่ได้รับการขนานนามว่า “ของเล่นที่ดีที่สุดในโลก” และคนรู้จักกันในวงกว้างอยู่แล้ว สินค้าสุดฮอตที่ครองใจสาว ๆ ก็คือตุ๊กตากระต่ายJellycatสุดคิวท์ น่ากอด
แต่นอกจากตุ๊กตา แบรนด์ก็มีเครื่องประดับจิ๋วอื่น ๆ เช่น พวงกุญแจJellycatที่คนนิยมนำไปห้อยกระเป๋า โดยเฉพาะเหล่าเซเลบริตี้เกาหลี เป็นอิทธิพลจากกระแสป๊อปมาร์ทที่พาเทรนด์ตุ๊กตาห้อยกระเป๋ากลับมาดังอีกครั้ง คนจึงหา accessorie มาตกแต่งกระเป๋าตัวเองต่อเนื่อง แม้จะไม่ใช่ตุ๊กตาในป๊อปมาร์ทก็ตาม
พวงกุญแจเคยเป็นกระแสไปเมื่อตอน 2023 ที่ไอดอลเคป็อปอย่าง Jisoo Blackpink ปลุกเทรนด์ขึ้นมา แต่แล้วมันก็กลับมาอีกครั้ง เมื่อศิลปินดาราทั้งไทยและจีนใช้Jellycatมาห้อยกระเป๋าตามเทรนด์ อาทิ พีพี กฤษฏ์ ศิลปินชาวไทย และ Zhao Lusi (จ้าวลู่ซือ) นางเอกดังของจีน ซึ่งเป็นที่รู้กันดีว่าพวกเขาคือไอคอนิกสำหรับกลุ่มคนรุ่นใหม่
ก่อนอื่น เล่าถึงแบรนด์Jellycatกันก่อนว่ามีต้นกำเนิดในลอนดอน ก่อตั้งปี 1999 โดยบริษัทผลิตตุ๊กตาผ้าและของตกแต่งบ้าน ของสองพี่น้อง Thomas และ William Gatacre ชื่อแบรนด์นี้มาจากการผสมคำในภาษาอังกฤษว่า “jelly” และ “cat” ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากลูกชายวัยเจ็ดขวบของ Thomas ขณะนั้น คำที่ดูเหมือนจะไม่เกี่ยวข้องกันเหล่านี้กลับเปิดประตูสู่โลกแห่งเทพนิยายอย่างไม่คาดคิด
ในช่วงแรกJellycatมุ่งเน้นลูกค้าที่เป็นทารกและเด็กเล็ก ดังนั้นตุ๊กตาที่นำเสนอจึงเป็นของเล่นที่ช่วยผ่อนคลาย เหมือนเพื่อนที่คอยอยู่เคียงข้าง ยิ่งไปกว่านั้นยังมีดีไซน์โดดเด่น แปลกใหม่ สีสันสะดุดตา มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวเสมอ
ไม่เพียงแต่เด็กวัยเตาะแตะเท่านั้น ความน่ารักของJellycat ยังตก Gen Z ยุคใหม่ให้ตกหลุมรัก พวกเขาซื้อมันไปเพื่อบำบัด เป็นเพื่อนที่คอยอยู่เคียงข้างในทุก ๆ วัน จนกลายเป็นสินค้าที่ชาวโซเชียลมีเดียกล่าวว่าถ้ากำลังหาของขวัญให้ซื้อตุ๊กตานี้ให้คนที่คุณรักดู แล้วพวกเขาจะดีใจมาก
Jellycatแต่ละตัวจะมีป้ายพร้อมสโลแกนว่า “Please care after me” หมายถึง “กรุณาดูแลฉันด้วย” สโลแกนเช่นนี้ช่วยให้ตุ๊กตาดูมีชีวิต และสื่อความรู้สึกถึงมิตรภาพและความรัก ที่หลังจากนี้ทั้งผู้ซื้อและตุ๊กตาจะกลายเป็นเพื่อนที่คอยดูแลซึ่งกันและกัน
นอกจากนี้ยังใช้กลยุทธ์การขายที่เป็นเอกลักษณ์โดยมุ่งเป้าไปที่ห้างสรรพสินค้าระดับไฮเอนด์และร้านบูติกชั้นนำเท่านั้น
Jellycatคือตัวละครตุ๊กตายอดนิยมที่ปรากฏอยู่ในโลโก้ของแบรนด์ ส่วนกระต่ายขี้อายสุดคลาสสิกเหมือนอย่างที่ Jisoo BLACKPINK ห้อยกระเป๋าคือคาแรคเตอร์ที่นิยมรองลงมา นอกจากนี้ยังมีรุ่นพิเศษให้เลือกทั้งแบบพิมพ์ลายที่สามารถปักชื่อบนหูได้ตามต้องการ
แต่ส่วนใหญ่เมื่อพูดถึงตุ๊กตาJellycat หลายคนคงนึกถึงกระต่ายสุดคลาสสิก แต่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาตุ๊กตาธีมอาหารอย่าง Avocado Baby และ Clyde the Capybara ก็ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว
5 เหตุผลว่าทำไมJellycatถึงขายตุ๊กตาที่ราคาแพงได้
1. วัสดุและงานฝีมือระดับพรีเมี่ยม
โดดเด่นด้วยคุณภาพ ผลิตจากผ้าคุณภาพพรีเมียม มอบสัมผัสอันหรูหราและความรู้สึกอบอุ่นเหนือกว่าตุ๊กตาสัตว์ทั่วไป ทำด้วยมือ เย็บ และวางตำแหน่งตาและจมูกอย่างแม่นยำ การออกแบบที่ประณีตบรรจง สะท้อนถึงเอกลักษณ์และคุณภาพระดับพรีเมียม
2.มาตรฐานความปลอดภัย
ให้ความสำคัญกับความปลอดภัย โดยมั่นใจว่าของเล่นจะเหมาะสำหรับทุกวัย โดยใช้วัสดุปลอดสารพิษและไม่ก่อให้เกิดอาการแพ้ แบรนด์ปฏิบัติตามนโยบายความปลอดภัยที่มักจะเหนือกว่ามาตรฐานอุตสาหกรรม
3.ดีไซน์รุ่นพิเศษและมีจำนวนจำกัด
ความโดดเด่นของดีไซน์เป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้มีราคาสูง บริษัทมักผลิตตุ๊กตารุ่นลิมิเต็ดอิดิชั่นออกมา ทำให้ตุ๊กตาบางรุ่นหายากและเป็นที่ต้องการของนักสะสมซึ่งแตกต่างจากตุ๊กตาที่วางจำหน่ายทั่วไป ขณะที่นักสะสมต่างเร่งรีบเพื่อให้ได้มาซึ่งของเล่นเหล่านี้ก่อนที่มันจะหายไป ความหายากของตุ๊กตาเหล่านี้กลับเพิ่มมูลค่าทางอารมณ์และทางการเงินให้กับตุ๊กตา
4.ความทนทาน
นอกจากรูปลักษณ์สวยงาม คุณภาพของ Jellycat ยังทนทานในระยะยาว เป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้ต้นทุนเริ่มต้นสูงจึงต้องขายในราคาที่สูง
5.ชื่อเสียงและความต้องการของแบรนด์
Jellycatได้สร้างชื่อเสียงในฐานะแบรนด์หรูที่เป็นที่รู้จักทั่วโลกในด้านของเล่นตุ๊กตาระดับพรีเมียม ความพิเศษเฉพาะตัวของแบรนด์ผลักดันให้ของเล่นมีความต้องการสูง ซึ่งกลยุทธ์ที่สำคัญอย่างหนึ่งคือการทำ CSR มีส่วนร่วมกับโครงการการกุศลยิ่งช่วยเพิ่มความน่าดึงดูดใจให้กับแบรนด์ยิ่งขึ้น ช่วยรักษามูลค่าอันสูงส่งของแบรนด์
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /