หลายคนรู้จัก ข้าวแสนดี จากจิงเกิลสุดติดหูอย่าง ‘ข้าวแสนดี ดี๊ดีดี๊’ ที่เปิดวนในซูเปอร์มาร์เก็ตเวลาเราเลือกซื้อของ…
ล่าสุด แบรนด์ข้าวแสนดี ยังเดินเกมด้วยกลยุทธ์การตลาดที่เกี่ยวข้องกับเรื่องของดนตรี ด้วยการพาแบรนด์ให้ไปอยู่กลางหนึ่งในมิวสิกเฟสฯ ที่ใหญ่ที่สุดในไทยอย่าง Big Mountain Music Festival ครั้งที่ 15 ที่เพิ่งจบไปไม่นานนี้…
“เพราะแบรนด์รู้ดีว่าถ้าอยากเข้าใกล้คนรุ่นใหม่ ต้องไปอยู่ในโมเมนต์ที่เขากำลังสนุกที่สุด”
งานนี้เกิดจากอินไซต์จริงของหลายๆ คนเวลามามิวสิกเฟสฯ ก็คือ “ความหิว” และนี่คือจังหวะจริงของผู้บริโภคที่แบรนด์อาหารสามารถเข้าไปเติมเต็มได้แบบไม่ต้องยัดเยียด
โดยทางข้าวแสนดีเลือกออกบูธด้วยรถฟู้ดทรัก เสิร์ฟความอร่อยด้วยเมนูไข่ข้นนุ่มฟู และเมนูกะเพราจากซอสกะเพราแสนดี ที่เสิร์ฟพร้อมกับข้าวแสนดีร้อนๆ กลายเป็นเมนูอิ่มง่ายๆ เพื่อให้ทุกคนพร้อมไปสนุกกันต่อแบบไม่ขาดตอน…
เพราะเมนูอร่อยแบบง่ายๆ กับเทศกาลดนตรี
จึงสามารถพาให้แบรนด์เข้าถึงคนรุ่นใหม่อย่างแท้จริง
ในมุมการตลาด… จุดมุ่งหมายสำคัญของข้าวแสนดีไม่เพียงแต่เน้นยอดขายเพียงอย่างเดียว
แต่ความตั้งใจที่แท้จริงคือการทำแคมเปญสร้างแบรนด์แบบออนกราวด์ที่พาให้ข้าวแสนดีสามารถกลายเป็นส่วนหนึ่งของคนรุ่นใหม่ได้อย่างแนบเนียน
เพราะแน่นอนว่าผู้บริโภคยุคนี้ยินดีที่จะเปิดรับแบรนด์ที่สามารถมอบประสบการณ์อะไรบางอย่างที่น่าจดจำ รวมถึงได้ทดลองกับตัวเองมากกว่า…
นอกจากนั้นที่บูธของข้าวแสนดีที่ BMMF15 ยังตั้งใจออกแบบบูธให้เป็นพื้นที่ชิลที่คนสามารถนั่งพัก พูดคุย และกินของอร่อย ท่ามกลางบรรยากาศแคมปิง พร้อมกับรถฟู้ดทรักที่คอยเสิร์ฟเมนูอร่อยตลอดคืน
รวมถึงยังมีการจัดกิจกรรมให้ลองเข้าครัวทำอาหารด้วยตัวเอง มีพื้นที่ถ่ายรูป ไปจนถึงการพาศิลปิน T-pop มาร่วมแจม ที่ทำให้บูธของข้าวแสนดีกลายเป็นแลนด์มาร์กเล็กๆ ของงานแบบแทบไม่ต้องโปรโมต และกลมกลืนไปกับบรรยากาศงานได้อย่างแนบเนียน ในแบบที่ทุกคนสามารถมีประสบการณ์ดีๆ ร่วมกับแบรนด์ได้อย่างลงตัว
สิ่งที่ได้เห็นจากแคมเปญนี้คงหนีไม่พ้นการวางตำแหน่งใหม่ให้ชัดเจนว่า ข้าวแสนดีไม่ใช่แค่สินค้าที่อยู่ในครัว หรือแค่ที่บ้าน แต่เป็นแบรนด์ที่สามารถอยู่ในไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ได้ พร้อมกับสะท้อนตัวตนของแบรนด์ผ่านโมเมนต์ที่กลายเป็นประสบการณ์ที่ดีของทุกคนที่ได้มามีส่วนร่วม
อีกทั้งยังแสดงให้เห็นถึงวิธีในการปั้นแบรนด์ หากอยากเข้าถึงคนรุ่นใหม่ แบรนด์อาจต้องเดินออกจากพื้นที่เดิม ไปอยู่ในจุดที่พวกเขาใช้ชีวิตอยู่จริงๆ และข้าวแสนดีก็ได้พิสูจน์แล้วว่า มิวสิกเฟสฯ ไม่ได้เป็นแค่เวทีของศิลปิน แต่ยังเป็นพื้นที่ที่แบรนด์สามารถสร้างโอกาสเพื่อให้เข้าถึงลูกค้ากลุ่มใหม่ ผ่านกิจกรรมสนุกๆ แบบนี้ได้เช่นกัน…
สามารถติดตามต่อได้ว่ารถฟู้ดทรักของข้าวแสนดีดีดี๊ดีจะไปเสิร์ฟความอร่อยที่มิวสิกเฟสฯไหนต่อ ติดตามได้ที่ Facebook : https://www.facebook.com/Sandeerice ได้เลย!
#ข้าวแสนดี #ข้าวแสนดีดีดี๊ดี #BMMF15 #BIGMOUNTAINMUSICFESTIVAL15