ปลายปี 2025 การท่องเที่ยวไทยเริ่มเห็นภาพชัดเจนยิ่งขึ้นว่า ตลาดกำลังแยกพฤติกรรมออกเป็นสองฝั่งอย่างเด่นชัด คนไทยหันเข้าป่าขึ้นดอย ขณะที่ นักท่องเที่ยวต่างชาติยังคงเลือกเมืองทะเลเป็นจุดหมายหลัก

ความแตกต่างนี้ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ แต่เป็นภาพสะท้อนของบทเรียนสำคัญจากปี 2025 ที่กำลังบอกทิศทางของตลาดท่องเที่ยวไทยในปี 2026

เทรนด์ “เดินป่า” ดันเชียงใหม่โต 254%

ข้อมูลจาก Agoda ระบุว่า เมื่อประเทศไทยเข้าสู่ฤดูเดินป่าในช่วงเดือนพฤศจิกายนถึงกุมภาพันธ์ การค้นหาที่พักในจุดหมายสายภูเขาเพิ่มขึ้นอย่างชัดเจน หลังฤดูฝนสิ้นสุดลง เพราะสภาพอากาศเอื้ออำนวยต่อการเดินป่าและกิจกรรมกลางแจ้ง

สัญญาณที่ชี้ชัดที่สุดคือ ”เชียงใหม่“ มียอดค้นหาที่พักเพิ่มขึ้นถึง 254% เมื่อเทียบกับช่วงฤดูร้อนที่ผ่านมา ตัวเลขนี้ทำให้เชียงใหม่กลายเป็นภาพแทนของเทรนด์ “คนไทยเข้าป่า” อย่างชัดเจน

แรงดึงดูดสำคัญมาจากเส้นทางธรรมชาติยอดนิยมอย่าง กิ่วแม่ปาน ในอุทยานแห่งชาติดอยอินทนนท์ ซึ่งกลายเป็นแม่เหล็กหลักในการดึงดูดนักเดินทางที่ต้องการพักผ่อนท่ามกลางธรรมชาติ

ไม่ใช่แค่เชียงใหม่ เทรนด์เดินป่ากระจายไปทั้งประเทศ

การเติบโตนี้ไม่ได้เกิดขึ้นแค่กับเชียงใหม่จังหวัดเดียว ซึ่งข้อมูลชุดเดียวกันนี้ยังชี้อีกว่า เทรนด์เดินป่ากำลังกระจายไปยังหลายพื้นที่ทั่วประเทศ

ตาก เติบโต 230% จากเส้นทางเดินป่าดอยทูเล

เลย เพิ่มขึ้น 190% จากสถานที่ระดับตำนานอย่างภูกระดึง

กาญจนบุรี เพิ่มขึ้น 95% จากเส้นทางเขาช้างเผือก

ภาพรวมนี้สะท้อนว่า คนไทยไม่ได้เลือกเที่ยวเพียงเพราะเป็น “จังหวัดดัง” แต่กำลังเลือก รูปแบบการท่องเที่ยวแบบเดินป่า เป็นหลัก และใช้ฤดูหนาวเป็นช่วงเวลาสำคัญของการเดินทาง

”ต่างชาติลงทะเล“ เมืองชายฝั่งยังเป็นภาพจำของไทย

ในขณะที่คนไทยมุ่งหน้าเข้าป่า พฤติกรรมของนักท่องเที่ยวต่างชาติกลับแตกต่างอย่างชัดเจน โดยเมืองชายทะเลยังคงเป็นจุดหมายหลักของการท่องเที่ยวในประเทศไทย

สำหรับนักท่องเที่ยวต่างชาติ โดยเฉพาะกลุ่มที่ไม่ใช่เอเชีย เมืองอย่าง ภูเก็ต พัทยา เกาะสมุย และกระบี่ ยังคงเป็นตัวเลือกอันดับต้น ๆ เพราะตอบโจทย์ภาพจำของประเทศไทยในฐานะจุดหมายปลายทางด้านทะเลระดับโลก ขณะที่ กรุงเทพฯ ยังคงทำหน้าที่เป็นประตูหลักของการเดินทางเข้าสู่ประเทศไทย

อาจกล่าวได้ว่า หาก “ป่า” คือพื้นที่พักใจของคนไทย “ทะเล” ก็ยังคงเป็นเวทีหลักที่ไทยใช้ต้อนรับนักท่องเที่ยวจากทั่วโลก

บทเรียนจากปี 2025 ที่กำลังบอกว่า 2026 การท่องเที่ยวไทยจะเดินสองทางพร้อมกัน

ข้อมูลจากช่วงปลายปี 2025 ชี้ชัดว่า ตลาดท่องเที่ยวไทยไม่ได้เคลื่อนที่ไปในทิศทางเดียว แต่กำลังเดินบน สองเส้นทางคู่ขนาน

ตลาดในประเทศ ถูกขับเคลื่อนด้วยการเดินป่า ภูเขา และธรรมชาติ

ตลาดต่างชาติ ยังคงยึดเมืองทะเลเป็นรายได้หลัก

หากแนวโน้มนี้ยังดำเนินต่อไป ปี 2026 จะเป็นปีที่ภาพของ “คนไทยเข้าป่า ต่างชาติลงทะเล” ชัดเจนมากขึ้น และกลายเป็นโครงสร้างหลักของอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทย ซึ่งเป็นโจทย์สำคัญที่ผู้ประกอบการต้องเข้าใจให้ชัด ว่ากำลังขายประสบการณ์ให้ใคร และขายด้วยภาพแบบไหน