KFC ประเทศไทย สร้าง Trend setter ให้ตลาดไก่ทอดประเทศไทยในกลุ่ม QSR (Quick Service Restaurant) อีกครั้งด้วยการจับกลยุทธ์ Muketing (Mu + Marketing) รับเปิดปีใหม่ 2569
เปิดตัวแคมเปญ ‘กระเป๋าบักเก็ตโชคดี’ หยิบเอาไอเทมคุ้นเคยของผู้บริโภคมาจัดเซ็ตเอ็กซ์คลูซีฟ จับอินไซต์ผู้บริโภคไทยเรื่องความเชื่อด้านสิริมงคลในช่วงปีใหม่ โดยออกแบบกระเป๋าทรงบักเก็ตในรูปแบบกล่องสุ่ม 4 ข้อความมงคล ได้แก่ สมหวัง, แข็งแรง, ร่ำรวย และสำเร็จ สำหรับลูกค้าที่ซื้อชุดบักเก็ตเริ่มต้น 199 บาท เฉพาะวันจันทร์-ศุกร์ เวลา 10.00-17.00 น. ตั้งแต่วันที่ 5-28 มกราคม 2569
กลยุทธ์การตลาดจากแคมเปญครั้งนี้
1. ในช่วงปีใหม่ที่ผู้บริโภคไทยมองหาความเป็นสิริมงคล KFC ใช้กลยุทธ์ Muketing เปลี่ยนกระเป๋าให้เป็นมากกว่าของแถม แต่เป็นของที่มีคุณค่าเชิงบวกทางจิตใจผ่านการให้ อาจารย์กานต์ มุสิกบุญเลิศ (อาจารย์ปุ๊บปั๊บ) พร้อมพนักงาน KFC ร่วมประกอบพิธีสวดอวยพร ‘กระเป๋าบักเก็ตโชคดี’ ซึ่งสร้าง Storytelling ที่แข็งแรงให้กับสินค้า สำหรับใช้ส่งต่อความมั่งคั่ง สุขภาพดี ความรัก และความสำเร็จ ในช่วงเริ่มต้นปีใหม่
2. แก้โจทย์ช่วงเวลา Non-Peak Hours จากการจำกัดสิทธิ์เฉพาะวันธรรมดาและในช่วงเวลากลางวัน ซึ่งช่วยกระจายสัดส่วนการใช้บริการจากช่วงวันหยุดหรือช่วงเย็นมาสู่ช่วงเวลาปกติ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการบริหารจัดการหน้าร้านและกระตุ้นยอดขายในช่วง Non-Peak Hours
3. ใช้ความสนุกของการสุ่ม โดยการแจกกระเป๋าบักเก็ตแบบสุ่ม เป็นการกระตุ้นให้เกิดพฤติกรรมการซื้อซ้ำ แลกเปลี่ยน เพื่อการสะสมให้ครบชุด ซึ่งส่งผลต่อการสร้างปฏิสัมพันธ์ระหว่างกลุ่มเพื่อนหรือผู้คนบนโซเชียลมีเดีย ช่วยสร้างการรับรู้แบรนด์ไปในตัว
4. การออกแบบบักเก็ตในแคมเปญรอบนี้ ที่พัฒนามาในรูปแบบกระเป๋าสะพาย ส่งเสริมให้สามารถนำมาใช้งานได้จริงในชีวิตประจำวัน สร้างการรับรู้แบรนด์ในพื้นที่ออนกราวด์ได้ทุกที่ที่ลูกค้าพกติดตัวไปใช้งาน
5. แคมเปญนี้ยังเป็นการแสดงให้เห็นถึงการพร้อมปรับตัวสู่การเป็น Brand Localization ช่วยพิสูจน์ให้เห็นอีกครั้งว่า KFC เข้าใจวัฒนธรรมและความเชื่อท้องถิ่นอย่างลึกซึ้ง และพร้อมสร้างความรู้สึกเป็นอันหนึ่งอันเดียวกันกับผู้บริโภคอยู่เสมอ
ซูเฮล ลิมบาดะ (Suhayl Limbada), Market Lead & Chief Marketing Officer KFC ประเทศไทย กล่าวว่า ในฐานะแบรนด์ไก่ทอดอันดับหนึ่ง เราอยากผสานความคุ้มค่า เข้ากับความอร่อย ความสนุก และพลังใจดี ๆ เพราะสำหรับ KFC ความอร่อยไม่ควรแค่อิ่มท้อง แต่ต้องช่วยเติมรอยยิ้มและกำลังใจด้วย ที่สำคัญที่สุด เราหวังว่าความตั้งใจเล็ก ๆ นี้จะช่วยเพิ่มพลังใจดี ๆ โมเมนต์ที่ดี ให้กับการเริ่มต้นปีใหม่ และขอให้ปีใหม่นี้เป็นปีแห่งความสุข ความเจริญ และความโชคดีของคนไทยทุกคน