ปิดฉากปี 2568 ภาคการท่องเที่ยวไทยเผชิญกับบททดสอบครั้งสำคัญ แม้จะสามารถดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติได้เกือบ 33 ล้านคน แต่ก็ยังถือเป็นการหดตัวลงเล็กน้อยจากปี 2567 ซึ่งอยู่ที่ราว 36 ล้านคน โดยมีปัจจัยหลักมาจากปัญหาเศรษฐกิจชะลอตัวและความเชื่อมั่นด้านความปลอดภัยที่ส่งผลกระทบสำคัญต่อกลุ่มตลาดหลักอย่างจีน
| ชีพจร “ต่างชาติเที่ยวไทย 2568”
จะกลับมาโตต้องเป็น Safe Destination อีกครั้ง |
|
| 10 ประเทศแรก | นักท่องเที่ยวต่างชาติเข้าไทยสะสม 1 มกราคม – 31 ธันวาคม 2568 / คน |
| มาเลเซีย | 4,520,856 |
| จีน | 4,473,992 |
| อินเดีย | 2,487,319 |
| รัสเซีย | 1,898,837 |
| เกาหลีใต้ | 1,555,227 |
| ญี่ปุ่น | 1,091,227 |
| สหราชอาณาจักร | 1,083,162 |
| สหรัฐอเมริกา | 1,081,929 |
| ไต้หวัน | 987,633 |
| สิงคโปร์ | 967,341 |
| นักท่องเที่ยวต่างชาติเข้าไทย ปี 2568 | 32.97 ล้านคน |
| นักท่องเที่ยวต่างชาติสร้างรายได้เข้าประเทศ ปี 2568 | 1.53 ล้านล้านบาท |
| ค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อคนต่อทริปของนักท่องเที่ยวต่างชาติ | 46,350 บาท |
| ที่มา : กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา, มกราคม 2569 | |
กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา ได้เปิดเผยตัวเลข นักท่องเที่ยวต่างชาติเข้าไทยสะสม ระหว่างวันที่ 1 มกราคม – 31 ธันวาคม 2568 อยู่ที่ราว 32.97 ล้านคน ลดลงราว 7.2% เทียบกับปีก่อน มีการสร้างรายได้เข้าประเทศ ราว 1.53 ล้านล้านบาท ลดลง 4.7% เทียบกับปีก่อน ขณะที่ค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อคนต่อทริป ราว 46,350 บาท เพิ่มขึ้น 0.7% เทียบกับปีก่อน
แม้ภาพรวมนักท่องเที่ยวต่างชาติเข้าไทยสะสม ปี 2568 จะชะลอตัว แต่กลุ่มประเทศเพื่อนบ้านและเอเชียยังคงเป็นกำลังหลัก มาเลเซีย ขยับขึ้นอันดับหนึ่งด้วยจำนวนนักท่องเที่ยวราว 4.52 ล้านคน แซงจีนที่ตกลงไปอยู่อันดับ 2 จากการหดตัวลงอย่างสูง ส่วนสำคัญมาจากความกังวลด้านความปลอดภัย ขณะที่ อินเดียและรัสเซีย เป็นสองประเทศที่มีการเติบโตอย่างโดดเด่น
ปี 2568 ถือเป็นปีที่นักการตลาดในภาคท่องเที่ยวต้องเผชิญกับความท้าทายอย่างสูง จากความกังวลเรื่องความปลอดภัยของนักท่องเที่ยวจีน ส่งผลให้ตลาดจีนซึ่งเคยเป็นความหวังหลักไม่เป็นไปตามเป้าหมาย ตลอดจนปัญหาภัยธรรมชาติ และความไม่แน่นอนทางการเมือง ก็ส่งผลกระทบต่อการตัดสินใจเดินทางของนักท่องเที่ยวในตลาดระยะไกล
อีกทั้งนักท่องเที่ยวต่างชาติ ยังปรับเปลี่ยนพฤติกรรมหันมาเน้นความคุ้มค่า เลือกใช้จ่ายกับร้านอาหารท้องถิ่นและประสบการณ์เชิงวัฒนธรรมมากกว่าการใช้จ่ายกับสินค้าฟุ่มเฟือย
อย่างไรก็ดี ในปี 2569 การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย ได้วางแผนงานด้านการตลาดโดยมุ่งเน้นไปที่การเร่งสร้างความเชื่อมั่นด้านความปลอดภัยผ่านแคมเปญสื่อสารใหม่ ๆ ต่อเนื่อง ทั้งมุ่งเจาะกลุ่มนักท่องเที่ยวที่มีกำลังซื้อสูง โดยเฉพาะกลุ่มตะวันออกกลางและอินเดีย ทั้งสร้างกิจกรรมที่ส่งเสริมการกระจายนักท่องเที่ยวจากเมืองหลักไปสู่เมืองรองมากขึ้น
โดยจากแผนงานต่าง ๆ ที่วางไว้ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย ตั้งเป้าหมายจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติเดินทางมาไทยในปี 2569 ไว้ที่ราว 36.7 ล้านคน แบ่งเป็น นักท่องเที่ยวตลาดระยะใกล้จากเอเชียและแปซิฟิกใต้ 25.7 ล้านคน และ 11 ล้านคนเป็นนักท่องเที่ยวตลาดระยะไกล เช่น ยุโรป สหรัฐอเมริกา ตะวันออกกลาง และแอฟริกาใต้