ไมเดีย (Midea) เผยแผนงาน ปี 2026 ส่วนแบ่งตลาดแอร์ยังแข็งแกร่ง แต่ถึงเวลาดันพอร์ตสินค้า Non-air โดยเฉพาะกลุ่ม Small appliances เลือกหนีตลาดต่างจังหวัดเพราะแข่งขันยาก ลุยบุกกรุงเทพฯ และหัวเมืองใหญ่ โดยเน้นช่องทาง Modern trade ชูสินค้าตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์คนเมือง พร้อมดึง ‘อิงค์-วรันธร’ เป็นพรีเซนเตอร์สร้างการจดจำแบรนด์ในกลุ่มคนรุ่นใหม่
ธนวัฒน์ วงศ์ชาญวุฒิ / ซีล เจียง ประธานไมเดีย ภูมิภาคเอเชีย-แปซิฟิก
คุณธนวัฒน์ วงศ์ชาญวุฒิ ผู้ช่วยผู้จัดการทั่วไป ไมเดีย ประเทศไทย กล่าวว่า ปี 2026 บริษัทได้วางงบลงทุนใน 3 ปีต่อจากนี้ ทั้งในด้านการตลาดและช่องทางการจัดจำหน่าย ไว้ที่ราว 350 ล้านบาท
แผนงานสำคัญคือ การปรับกลยุทธ์จากเดิมที่เน้นตลาดต่างจังหวัดแบบป่าล้อมเมืองมาเป็นการรุกตลาดกรุงเทพฯ และหัวเมืองใหญ่มากขึ้น เนื่องจากปัจจุบัน เครื่องปรับอากาศ นับเป็นสินค้าเรือธงที่ทำรายได้หลักถึง 80% ทั้งติดส่วนแบ่งตลาดแอร์ในระดับท็อป 10 และอันดับ 3 หากเปรียบเทียบเฉพาะในกลุ่มแบรนด์จีนด้วยกัน
แต่สำหรับเครื่องใช้ไฟฟ้าในกลุ่ม Non-air โดยเฉพาะ Small appliances ส่วนแบ่งการตลาดของแบรนด์ยังถือว่าน้อยมาก ทั้งตลาดลูกค้าหลักอยู่ในต่างจังหวัด และผู้บริโภคจำนวนมากยังไม่ทราบว่าไมเดียมีสินค้ากลุ่มอื่น ๆ นอกจากแอร์ หรือยังติดภาพลักษณ์เดิมว่าเป็นแบรนด์จีนราคาย่อมเยา
ซึ่งการทำตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้ากลุ่ม Non-air โดยเฉพาะ Small appliances ในตลาดต่างจังหวัด ยังมีความยากที่แตกต่างจากแอร์ จากการมีอยู่ของแบรนด์ไทยหรือแบรนด์ท้องถิ่นที่ทำราคาต้นทุนได้ต่ำมาก ทำให้ราคาขายถูกกว่า ทั้งเป็นสินค้าที่ซื้อไปแล้วใช้ได้เลย ไม่ต้องรอช่างติดตั้ง ทำให้แนวทางการสื่อสารต้องเปลี่ยนไป ต้องเน้นขายความเป็นไลฟ์สไตล์แทนการนำเสนอข้อมูลเชิงเทคนิคและสร้างความมั่นใจในบริการหลังการขายผ่านร้านค้าดีลเลอร์
ในปีนี้ การเร่งเครื่องสินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้ากลุ่ม Non-air โดยเฉพาะ Small appliances จึงจะเป็นการขยับสัดส่วนเข้ามาอยู่ในตลาดกรุงเทพฯ และหัวเมืองใหญ่มากขึ้น โดยใช้กลยุทธ์ชูจุดเด่นเรื่อง Smart Home และการเชื่อมต่อผ่านแอปพลิเคชัน เพื่อสร้างความแตกต่างจากแบรนด์กลุ่มราคาย่อมเยาด้วยกันในตลาดดังกล่าว
ซึ่งตลอดปี 2026 บริษัทจะเปิดตัวซีรีส์เครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านกลุ่ม Smart Home กว่า 50 รายการ โฟกัสทั้งกลุ่ม Major appliances และ Small appliances
ทั้งบริษัทยังได้ดึงศิลปินขวัญใจมหาชน ‘อิงค์-วรันธร เปานิล’ นั่งแท่นพรีเซนเตอร์ เพื่อสื่อสารแบรนด์ไมเดียกับกลุ่มคนรุ่นใหม่ สะท้อนภาพลักษณ์ที่ทันสมัย ใส่ใจ และเข้าถึงง่าย
แผนงานด้านช่องทางขาย บริษัทวางโมเดิร์นเทรดให้เป็นกลยุทธ์สำคัญในการขับเคลื่อนยอดขายสินค้ากลุ่ม Non-air โดยเฉพาะกลุ่ม Small appliances ของปีนี้ เพราะมองว่าเป็นช่องทางที่มีศักยภาพในการเข้าถึงลูกค้ากลุ่มใหม่ ๆ โดยเฉพาะคนเมืองและคนรุ่นใหม่
ซึ่งบริษัทจะเดินหน้าขยายพันธมิตรห้างชั้นนำต่อเนื่อง และจะมีการทำสินค้ารุ่นเอ็กซ์คลูซีฟเพื่อบริหารจัดการราคาให้แข่งขันได้ ทั้งสร้างความแตกต่างกับสินค้าในร้านค้าดีลเลอร์ และจะยังสามารถบริหารจัดการราคาขายไม่ให้กระทบกับตัวแทนจำหน่ายรายย่อย
ด้านแผนการขยาย Midea Pro Shop จาก 29 แห่งในปัจจุบัน วางให้เพิ่มเป็น 130 แห่งทั่วประเทศภายในปีนี้
จากแผนงานทั้งหมดที่วางไว้ตลอดปีนี้ บริษัทวางเป้ายอดขายในปี 2026 ไว้ที่ราว 3,500 ล้านบาท เติบโตราว 67% จากปีก่อนหน้า โดยมองว่ายังจะได้รับปัจจัยบวกจากสภาพอากาศที่ร้อนซึ่งเอื้ออำนวยต่อการขายแอร์ และการขยายพอร์ตสินค้าในกลุ่มสมาร์ทโฮมมากขึ้น
ทั้งประเมินจะเปลี่ยนสัดส่วนยอดขายปีนี้ จากต่างจังหวัดเป็น 60% และกรุงเทพฯ 40% จากเดิม 70% และ 30% และจากแอร์เป็น 70% และเครื่องใช้ไฟฟ้าอื่น ๆ 30% จากเดิม 80% และ 20%