Mister Donut จับมือ After You เปิดเกมคอลแลบ Signature x Signature ขยายฐานลูกค้าให้กว้างขึ้น
ตลาดขนมหวานไทยคึกคักต่อเนื่อง เมื่อ Mister Donut ประกาศความร่วมมือกับ After You แบรนด์ขนมหวานระดับพรีเมียม เปิดตัวแคมเปญ “After You Donut – Signature x Signature” นำเมนูซิกเนเจอร์ของ After You มาตีความใหม่ในรูปแบบโดนัท ขยายการเข้าถึงสู่ผู้บริโภควงกว้างมากขึ้น ผ่านช่องทางหน้าร้านของMister Donutที่มีเครือข่ายสาขาทั่วประเทศ
ความร่วมมือครั้งนี้เกิดจากการพัฒนาโปรดักต์ร่วมกันของทีม R&D ทั้งสองแบรนด์ โดยมีผู้ก่อตั้ง After You เข้ามาร่วมดูแลทิศทางของรสชาติและคาแร็กเตอร์สินค้า เพื่อถ่ายทอดเอกลักษณ์ของขนมหวาน After You ให้อยู่ในรูปแบบที่ “กินง่ายขึ้น” และเหมาะกับพฤติกรรมผู้บริโภคในชีวิตประจำวันมากขึ้น
เบื้องหลังการพัฒนาเมนู ทีมงานทั้งสองฝ่ายทำงานร่วมกันตั้งแต่การเลือกแรงบันดาลใจจากเมนูยอดนิยม การปรับสมดุลรสชาติและเนื้อสัมผัส ไปจนถึงการออกแบบโดนัทในแบบฉบับของMister Donutเพื่อให้ได้สินค้าที่สะท้อนตัวตนของทั้งสองแบรนด์ในชิ้นเดียวกัน
นภัสสร สกุลชัยวาณิชย์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ แบรนด์มิสเตอร์ โดนัท บริษัท เซ็นทรัล เรสตอรองส์ กรุ๊ป จำกัด (CRG) ระบุว่า “ความร่วมมือครั้งนี้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การใช้ความแข็งแกร่งของแบรนด์และเครือข่ายสาขา เพื่อร่วมต่อยอดกับแบรนด์ขนมหวานระดับพรีเมียม และขยายตลาดสู่กลุ่ม Mass อย่างเป็นรูปธรรม โดยยังคงรักษาเอกลักษณ์และคุณภาพของทั้งสองแบรนด์ไว้”
คุณเมย์-กุลพัชร์ กนกวัฒนาวรรณ ผู้ก่อตั้ง After You กล่าวว่า ตัวสินค้า ไฮไลต์อยู่ที่กลุ่มเมนู Signature x Signature ที่หยิบเมนูไอคอนของ After You มาปรับเป็นโดนัท เช่น Shibuya Honey Toast Pon de Ring และ โดนัทเนยโสด รวมถึงเมนูอื่น ๆ ที่พยายามถ่ายทอดคาแร็กเตอร์ความเป็น After You ผ่านฟอร์แมตโดนัทของMister Donut
นอกจากการวางขายในสาขาทั่วประเทศ ยังมีการเปิด Pop-up Store พิเศษที่เซ็นทรัลเวิลด์ ในรูปแบบรถตุ๊กตุ๊ก พร้อมจำหน่ายเมนู Exclusive ที่มีเฉพาะจุดนี้ เพื่อสร้างประสบการณ์แบรนด์และกระตุ้นการรับรู้ในวงกว้างมากขึ้น
ในเชิงกลยุทธ์ ความร่วมมือครั้งนี้สะท้อนทิศทางของ Mister Donut ที่ใช้ “Brand Collaboration” เป็นเครื่องมือสร้างความเคลื่อนไหวให้ตลาด ขณะที่ฝั่ง After You ก็เป็นการขยายฐานจากลูกค้าพรีเมียม สู่กลุ่ม Mass และกลุ่ม On-the-go ผ่านรูปแบบสินค้าที่เข้าถึงง่ายกว่าเดิม
แคมเปญ “After You Donut – Signature x Signature” วางจำหน่ายตั้งแต่วันนี้ ถึงวันที่ 15 มีนาคม 2569 ที่ร้านMister Donutทุกสาขา
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /
