Kodomo “New Move” พลิกเกมรุกตลาดแม่และเด็ก เมื่อแบรนด์ไม่ได้เข้าใจแค่ลูก…แต่เข้าใจ “ชีวิตของพ่อแม่ยุคใหม่” มากขึ้น

“การเป็นพ่อแม่” ในวันนี้ ไม่ได้แปลว่าต้องหยุดชีวิตตัวเองเหมือนในอดีตอีกต่อไป พ่อแม่ยุคใหม่ยังอยากทำงาน ยังอยากมีแพสชัน ยังอยากใช้ชีวิตในแบบของตัวเองไปพร้อมกับการเลี้ยงลูกให้ดีที่สุด

โจทย์จึงไม่ใช่แค่ “เลี้ยงลูกยังไงให้ดี” แต่คือ “ทำยังไงให้ชีวิตของทั้งพ่อแม่และลูก เดินไปด้วยกันได้อย่างลงตัว”

และนี่คือจุดที่ทำให้ Kodomo (โคโดโม) แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลเด็กชั้นนำในเครือ บริษัท ไลอ้อน (ประเทศไทย) จำกัด ขยับเกมครั้งสำคัญ

เมื่อแบรนด์เด็ก ต้องเข้าใจ “พ่อแม่” มากกว่าเดิม

Kodomo เดินเกมใหม่ภายใต้แนวคิด “New Move” ยกระดับจากแบรนด์ที่เข้าใจเด็ก สู่การเป็นแบรนด์ที่เข้าใจพ่อแม่ยุคใหม่อย่างรอบด้าน

ที่น่าสนใจคือการสื่อสารด้วยความเข้าใจ Insight ที่ว่า พ่อแม่ยุค Digital Native ไม่ได้ต้องการทิ้งชีวิตตัวเองเพื่อเลี้ยงลูก แต่ต้องการ “ให้ชีวิตทั้งสองด้าน เดินไปพร้อมกัน”

แนวคิด “ให้ชีวิตคุณและลูกหมุนไปพร้อมกัน” จึงกลายเป็น Message หลัก ที่สะท้อนบทบาทใหม่ของแบรนด์ ในฐานะ “ตัวช่วย” ที่เข้าใจความซับซ้อนของชีวิตครอบครัวยุคนี้

“ปั๊ป-เตย-น้องฌาน” ภาพจริงของครอบครัวยุคใหม่

เพื่อทำให้ Insight นี้ชัดขึ้น Kodomo เลือกครอบครัว ปั๊ป-โปเตโต้, เตย-สุวพิชญ์ และน้องฌาน มาเป็นพรีเซนเตอร์

ความน่าสนใจไม่ได้อยู่ที่ชื่อเสียง แต่อยู่ที่ “ภาพชีวิต” ที่สะท้อนความเป็นพ่อแม่ยุคใหม่ได้จริง

คุณพ่อนักร้องขวัญใจชาวร็อก คุณแม่ทอินฟลูเอนเซอร์สาวที่เป็นต้นแบบของคนรุ่นใหม่ และลูกที่เติบโตท่ามกลางความสมดุลของทั้งสองโลก

ครอบครัวภักดีสู่สุขจึงไม่ใช่แค่ตัวแทนของความอบอุ่น แต่เป็นตัวแทนของ “การบาลานซ์ชีวิต” ซึ่งตรงกับสิ่งที่ Kodomo ต้องการสื่อสารออกไป ว่าการเลี้ยงลูกวันนี้ ไม่ได้แปลว่าต้องหยุดทุกอย่าง แต่คือการทำให้ทุกอย่าง “ไปด้วยกันได้”

Kodomo Premium Organic Series “ครบลูปการดูแล” ที่พ่อแม่มองหา

ในมุมของผลิตภัณฑ์ Kodomo เดินเกมด้วย Premium Organic Series จุดเด่นสำคัญคือแนวคิด “พลังออร์แกนิกเต็ม 5 ครบลูปการดูแล” ที่ครอบคลุมทุกขั้นตอนสำคัญในชีวิตเด็ก ตั้งแต่ อาบ สระ แปรง ทา ล้าง ไปจนถึงซัก

แชมพูสบู่เหลว (Kodomo HTT Baby 0+): แชมพูสบู่เหลวออร์แกนิคสูตรที่ดีที่สุดจาก Kodomo ที่ไม่ได้แค่ทำความสะอาด แต่ช่วยเสริมเกราะปกป้องผิวให้แข็งแรงด้วย Double Biotic ผสาน 100% Organic Olive Oil มั่นใจได้ว่าอ่อนโยนต่อผิวบอบบางและไม่ระคายเคืองดวงตาตั้งแต่วันแรก

ผลิตภัณฑ์ซักผ้าเด็ก พรีเมียม ออร์แกนิค อโล เวร่า 0+: ตอบโจทย์คุณแม่ที่กังวลเรื่องคราบฝังลึก ด้วยพลังทำความสะอาดจากธรรมชาติ ให้กลิ่นหอมละมุนแบบแป้งเด็กที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ ไม่ระคายเคืองผิวลูกน้อย

ยาสีฟันเด็กออร์แกนิค สูตรฟลูออไรด์ 0.5+: มาพร้อมฟลูออไรด์ 1000 ppm ตามมาตรฐานทันตแพทย์สมาคมฯ และเป็นสูตร No Sweetener และปราศจากสารเติมแต่งอันตราย 5 ชนิด (Sugar, Paraben, SLS, SLES, Artificial Color) มาพร้อมรสชาติอร่อยแปรงง่ายอย่างStrawberry Banana ที่วัยรุ่นฟันน้ำนมชื่นชอบ

แป้งเด็กออร์แกนิค อโล เวร่า 0+: ยกระดับความปลอดภัยด้วยกระบวนการ Sterilization พร้อมสูตรที่ลดการฟุ้งกระจายของฝุ่นแป้ง กลิ่นหอมละมุน ใช้สารสกัดออร์แกนิคจากธรรมชาติ 100% ที่ช่วยคงความชุ่มชื้นให้ผิวลูกน้อย

ผลิตภัณฑ์ล้างขวดนม ออร์แกนิค แครนเบอร์รี่และอโล เวร่า : ตรงเข้าขจัดคราบมัน คราบโปรตีน กลิ่นคาวนม ได้ลึกทุกซอกมุมขวด ด้วยเทคโนโลยี Double Nature Clean พร้อมสารสกัดออร์แกนิค แครนเบอร์รี่และอโล เวร่า

ทั้งหมดนี้สะท้อนว่า Kodomo กำลังสร้าง “Ecosystem ของการดูแลลูกแบบครบวงจร”

Japan Quality ที่เป็นมากกว่ามาตรฐาน

อีกหนึ่งจุดแข็งที่ Kodomo ยังคงย้ำชัด คือ Japan Quality ซึ่งไม่ใช่แค่เรื่องคุณภาพการผลิต แต่คือความพิถีพิถัน ความใส่ใจในรายละเอียดและความปลอดภัยที่พ่อแม่ไว้วางใจได้

เมื่อผสานเข้ากับ Insight ของพ่อแม่ยุคใหม่ จึงทำให้แบรนด์ไม่ได้เป็นแค่ “สินค้าที่ดี” แต่เป็น “ตัวช่วยที่ตอบโจทย์ชีวิตจริง”

Kodomo “พาร์ทเนอร์ของพ่อแม่ยุคใหม่”

การขยับของ Kodomo ครั้งนี้ สะท้อนให้เห็นว่าแบรนด์กำลังเปลี่ยนบทบาทของตัวเอง จากการเป็นผู้ผลิตสินค้าเด็ก ไปสู่การเป็น “พาร์ทเนอร์” ที่เข้าใจชีวิตครอบครัวในทุกมิติ

เพราะในโลกที่ทุกอย่างหมุนเร็วขึ้นพ่อแม่ไม่ได้ต้องการแค่สินค้าที่ปลอดภัย แต่ต้องการสิ่งที่ช่วยให้ชีวิต “ง่ายขึ้น” และทำให้พวกเขามั่นใจว่าสามารถดูแลลูกได้ดีที่สุด โดยไม่ต้องทิ้งชีวิตของตัวเอง

แนวคิด “ให้ชีวิตคุณและลูกหมุนไปพร้อมกัน” จึงไม่ใช่แค่ Key Message ของแคมเปญ แต่คือทิศทางใหม่ของแบรนด์
ที่กำลังพยายามเข้าไปอยู่ใน “ชีวิตจริง” ของผู้บริโภคมากขึ้น