สรุปจากเวที YouTube Works Awards Thailand 2026 เมื่อแพลตฟอร์มวิดีโอระดับโลกก้าวข้ามขีดจำกัดของการเป็นเพียงพื้นที่รับชมสื่อ สู่การเป็นระบบนิเวศทางเศรษฐกิจที่ขับเคลื่อนด้วยวัฒนธรรม การเชื่อมโยง และการค้าขายอย่างเต็มรูปแบบ
YouTube ประเทศไทย จัดงานใหญ่ประจำปี ‘YouTube Works Awards Thailand 2026’ ตอกย้ำการเป็นผู้นำแพลตฟอร์มวิดีโอสตรีมมิงในไทย
งานได้รวบรวมครีเอเตอร์ นักการตลาด เอเจนซี และแบรนด์ชั้นนำมาร่วมเจาะลึกเบื้องหลังความสำเร็จของการใช้ความคิดสร้างสรรค์ต่อยอดสู่ผลลัพธ์ทางธุรกิจ
นำโดย ราฟาเอล ซิสโลว์สกี, Country Manager, Google ประเทศไทย / มุกพิม อนันตชัย, หัวหน้าฝ่ายพันธมิตรธุรกิจ YouTube ประเทศไทยและเวียดนาม / จารุเดช เลิศสุมิตรกุล Community Partner Manager ของ YouTube ประเทศไทย
มาร่วมแบ่งปันวิสัยทัศน์ บทเรียนสำคัญในปีนี้ ซึ่งชี้ให้เห็นว่า YouTube ได้วิวัฒนาการสู่การเป็นศูนย์กลางแห่งวัฒนธรรม การเชื่อมโยง และการค้า หรือหลัก 3C (Culture, Connection, Commerce) อย่างสมบูรณ์แบบแล้ว
วัฒนธรรมหน้าจอใหญ่และการเติบโตของความบันเทิงรูปแบบใหม่
พฤติกรรมการรับชมสื่อของผู้บริโภคชาวไทยกำลังเปลี่ยนแปลงไปอย่างมีนัยสำคัญ โดยภาพการรับชมวิดีโอบน YouTube ได้ขยับขยายจากหน้าจอโทรศัพท์มือถือไปสู่หน้าจอทีวีในห้องนั่งเล่นอย่างเต็มรูปแบบ
ปัจจุบัน YouTube Connected TV สามารถเข้าถึงผู้ใหญ่ในประเทศไทยได้มากกว่า 13 ล้านคน กลายเป็นฟอร์แมตทรงพลังที่ดึงดูดสายตาคนทั้งครอบครัว
ครีเอเตอร์ไทยสายท่องเที่ยว เช่น ‘ช่อง Go Went Go’ ได้ยกระดับโปรดักชันงานภาพจนมีคุณภาพสูง และมียอดเวลาการรับชมมาจากหน้าจอทีวีสูงถึง 75 เปอร์เซ็นต์
ในขณะเดียวกัน เวลาในการรับชมละครทีวีบนแพลตฟอร์มก็เติบโตขึ้นถึงอย่างสูง ควบคู่ไปกับคอนเทนต์แนวระทึกขวัญและอาชญากรรมที่มาจากเรื่องจริงที่มียอดการรับชมเติบโตขึ้นเป็นเท่าตัว
นอกจากฟอร์แมตวิดีโอขนาดยาวแล้ว ประเทศไทยยังขานรับวิดีโอสั้นอย่างเต็มที่ ส่งผลให้ยอดการอัปโหลด YouTube Shorts เติบโตขึ้นถึง 85 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบแบบปีต่อปี
เกิดรูปแบบความบันเทิงใหม่ที่เรียกว่า ไมโคร ดรามา หรือละครสั้นซีรีส์ที่กำลังได้รับความนิยมอย่างสูง
ตัวอย่างเช่น ‘ช่อง เจไจ๋แปน J Jai Pan’ ที่ทำละครสั้นแนวคอมเมดี้ครอบครัวจนมีผู้ติดตามกว่า 13.3 ล้านคน
เพื่อตอบรับเทรนด์นี้ YouTube จึงได้เปิดตัว Shorts Series ซึ่งเป็นฟีเจอร์ใหม่ที่ช่วยให้ครีเอเตอร์สามารถจัดระเบียบคอนเทนต์ Shorts ของตนให้อยู่ในรูปแบบตอนต่อตอนได้ ผู้ชมจึงสามารถรับชมได้ตามลำดับและค้นพบรายการใหม่ ๆ ได้ง่ายขึ้น
นอกจากนี้ ยังช่วยปลดล็อกโอกาสให้กับผู้ลงโฆษณาในการเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของคอนเทนต์ที่มีการมีส่วนร่วมสูง ซึ่งเป็นสิ่งที่กลุ่มเป้าหมายกำลังมองหา
ความผูกพันผ่านครีเอเตอร์ในฐานะเพื่อนร่วมโต๊ะอาหาร
ท่ามกลางโลกที่วุ่นวายและเต็มไปด้วยข้อมูล ผู้บริโภคยุคใหม่มองหาพื้นที่ปลอดภัยและพลังบวกจากการรับชมสื่อ
ครีเอเตอร์ไม่ได้เป็นเพียงผู้สร้างความบันเทิง แต่กลายเป็นเสมือนเพื่อนแก้เหงาหรือเพื่อนกินข้าวที่สามารถเปิดอกคุยกันได้อย่างเป็นกันเอง
รายการประเภทวิดีโอพอดแคสต์ได้รับความนิยมอย่างสูง โดยผลสำรวจระบุว่า 94 เปอร์เซ็นต์ของ Gen Z ในไทยยกให้ YouTube เป็นแพลตฟอร์มที่มีคอนเทนต์พอดแคสต์ดีที่สุด โดยเฉพาะพอดแคสต์หมวดดูแลใจ อ้างอิง Google / Kantar, Future of Video, TH, May 2026
อย่างเช่น รายการทอล์กโชว์ที่เน้นความสัมพันธ์ฉันมิตรอย่างรายการ ไหนเล่าซิ จาก ‘ช่อง ANO and Friends’ ก็ได้รับฉายาว่าเป็นพี่สาวแห่งชาติจากกลุ่มผู้ชม
รวมถึง ‘ช่อง Jib Jannapa’ ซึ่งเป็นที่รู้จักในกลุ่มผู้ที่ชื่นชอบเนื้อหาแนวการพัฒนาตัวเอง การดูแลผิวพรรณ รวมถึงการส่งต่อข้อคิดดี ๆ ในการใช้ชีวิตผ่านช่วงพอดแคสต์ยอดนิยมอย่าง Life Palette ที่โดดเด่นด้วยการสอดแทรกแนวคิดเชิงบวกเข้าไปในเนื้อหาอย่างกลมกลืน
ความเชื่อมโยงที่ลึกซึ้งนี้ยังส่งผลต่อมูลค่าของคอนเทนต์ในระยะยาว หรือที่เรียกว่า Long Shelf Life สถิติชี้ให้เห็นว่ายอดวิวถึง 40 เปอร์เซ็นต์ของวิดีโอบนแพลตฟอร์มเกิดขึ้นหลังจากวิดีโอถูกอัปโหลดไปแล้วเกิน 1 เดือน อ้างอิง YouTube Internal data Global, Jan’24-Jan’26; 2 -Agentio, 2026 YouTube Creator Marketing Playbook, US, Q1 2026
งบประมาณการตลาดที่แบรนด์ลงทุนไปจึงไม่หายไปในชั่วข้ามคืน แต่กลายเป็นสินทรัพย์ดิจิทัลที่สร้างผลตอบแทนได้ในระยะยาว เพราะการสร้างความไว้เนื้อเชื่อใจที่ลึกซึ้งระหว่างครีเอเตอร์และแฟนคลับ ความผูกพันเหล่านี้ก็จะสามารถนำไปต่อยอดสู่การกระตุ้นยอดขายและการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคได้อย่างทรงพลังและเป็นธรรมชาติ
เพื่อสานต่อความแข็งแกร่งนี้ ได้มีการเปิดตัว YouTube Creator Partnerships ในประเทศไทย ซึ่งเป็นชุดเครื่องมือที่ช่วยให้แบรนด์ค้นหาและร่วมงานกับครีเอเตอร์ YouTube ได้ง่ายกว่าที่เคย ด้วยระบบค้นหาแบบอัจฉริยะที่ขับเคลื่อนด้วย AI
นักการตลาดสามารถค้นหาครีเอเตอร์จากคีย์เวิร์ด หมวดหมู่ หรือเทรนด์ พร้อมดูข้อมูลเชิงลึก เช่น ข้อมูลประชากรของผู้ชมและระดับการมีส่วนร่วม ก่อนตัดสินใจติดต่อไปยังครีเอเตอร์ นับเป็นเครื่องมือครบวงจรที่จะช่วยเปลี่ยนความร่วมมือกับครีเอเตอร์ให้กลายเป็นผลลัพธ์ทางธุรกิจที่แท้จริง
ยกระดับประสบการณ์ช้อปปิ้งสู่ผลลัพธ์ทางธุรกิจที่จับต้องได้
ในยุคที่การเข้าถึงผู้คนต้องมาพร้อมกับยอดขาย แพลตฟอร์มได้พิสูจน์ศักยภาพการเป็นโซลูชันแบบ Full-Funnel ที่ครอบคลุมตั้งแต่การสร้างการรับรู้ไปจนถึงการปิดยอดขาย
ผู้ชมชาวไทยถึง 87 เปอร์เซ็นต์ยืนยันว่า YouTube มีส่วนช่วยให้พวกเขาตัดสินใจซื้อสินค้าได้อย่างมั่นใจยิ่งขึ้น อ้างอิง Google/Kantar, Future of Video, TH, 2026
ปัจจุบันมีครีเอเตอร์ชาวไทยที่เข้าเกณฑ์สมัครเข้าร่วมโครงการ YouTube Shopping Affiliate Program แล้วมากกว่า 50 เปอร์เซ็นต์ โดยมีการติดแท็กสินค้าในวิดีโอไปแล้วกว่า 6 ล้านคลิปในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ช่วยให้ผู้ชมคลิกดูสินค้าในคลิปแล้วเชื่อมต่อไปยังมาร์เก็ตเพลสอย่าง Shopee และ Lazada ได้ทันที
สิ่งเหล่านี้สะท้อนให้เห็นถึงขีดความสามารถของการวางกลยุทธ์สื่อผสมผสานเทคโนโลยีที่สามารถสร้างอิมแพกต์และเปลี่ยนความผูกพันให้กลายเป็นยอดขายที่จับต้องได้อย่างไร้รอยต่อ