เสื้อยืดสีแดงสด หมวกสาน ผ้าขาวม้า กลายเป็นไอเท็มแฟชั่นที่คนเรียกว่าลุค “ผู้บ่าวไทบ้าน” ใครสามารถสวมใส่แล้วยังสามารถรักษาความหล่อความสวยไว้ได้ ก็จะถูกมอบฉายาว่า “หล่อทะลุเสื้อปุ๋ย” จนดาราชายหลายคนไม่พลาดที่จะถ่ายลุคของตนใส่เสื้อปุ๋ยลงอวดในโซเชียล เพื่อทดสอบตามเทรนด์
ของแถมสินค้าเกษตร
เสื้อปุ๋ยคือเสื้อยืดที่ร้านขายปุ๋ยหรือตัวแทนจำหน่ายแจกให้ลูกค้าเกษตรกรเมื่อซื้อสินค้าถึงยอดที่กำหนด ผ้าทนแดด สีสด สกรีนชื่อแบรนด์ปุ๋ย ใส่ทำนาทำไร่แล้วสะดวกสบาย ระบายอากาศเวลาต้องทำงานหลังสู้ฟ้าหน้าสู้ดินได้ ชาวเน็ตจึงเคยแซวว่าอย่าเรียกว่าเสื้อไทบ้าน เพราะกว่าจะได้มา คุณต้องซื้อปุ๋ยจำนวนมากซึ่งราคาเกือบครึ่งแสน
กระแสเซียนหรั่ง
ต้องยอมรับว่ากระแสเสื้อปุ๋ยล้อมากับความนิยมของ “เซียนหรั่ง” หรือหนึ่งในคนดังที่อยู่ในจักรวาลไทบ้าน เขาเป็นยูทูบเบอร์สายอีสานที่ผลิตรายการให้ช่อง One 31 เป็นรายการที่ชวนคนมีชื่อเสียงมาทดลองใช้ชีวิตติดดิน ลุยโคลนทอดแหจับปลา ซึ่งแขกรับเชิญแต่ละคนก็เป็นระดับซูเปอร์สตาร์ ทั้ง แบมแบม Got7, ไค EXO, มาริโอ้ เมาเร่อ, มินนี่ G-Idle
คลิปที่เผยแพร่ไม่กี่ชั่วโมงก็ยอดรับชมทะลุหลักล้านอย่างรวดเร็ว เมื่อคนดังแต่ละคนสวมเสื้อปุ๋ยทอดแหจับปลาในโคลน ส่งผลให้บรรดาแฟนคลับก็อยากหาซื้อมาใส่ตาม จนเกิดเป็นสินค้าฮิตในแพลตฟอร์มออนไลน์ หลายคนตามหาซื้อมาเพื่อทำคอนเทนต์ พร้อมทั้งทดสอบว่าตัวเองจะยังสามารถดูดีได้หรือไม่เมื่ออยู่ในลุคเสื้อปุ๋ย
ความคิดถึงบ้านเกิด
รายการของเซียนหรั่งมุ่งเน้นแบ่งปันวิถีชีวิตเรียบง่ายแบบอีสาน ให้เป็นสื่อแทนความคิดถึงของคนไกลบ้าน ทำให้รายการประสบความสำเร็จอย่างมาก เนื่องจากทำให้คนได้หวนคิดถึงวิถีแบบบ้าน ๆ ง่าย ๆ ทำให้เห็นอีกมุมของแขกรับเชิญที่ผ่อนคลาย จนรายการกลายเป็นจุดเช็กอินคนดัง พอเซียนหรั่งมอบเสื้อให้แขกรับเชิญเกือบทุกตอนทุกคน หลายคนเอาไปใส่ในชีวิตประจำวันแล้วถ่ายภาพลงโซเชียล ก็เกิดเป็นกระแสแฟชั่นไปโดยปริยาย
เสื้อคนทำงาน ป๊อปคัลเจอร์
เมื่อความต้องการสูงกว่าที่มีในร้านปุ๋ย เซียนหรั่งตัดสินใจทำเสื้อขายเอง เขายังเล่าว่าปกติซื้อปุ๋ยแล้วแถมเสื้อ แต่คราวนี้จะซื้อเสื้อแล้วแถมปุ๋ย ซึ่งเป็นการกลับด้านความสัมพันธ์ระหว่างสินค้ากับของแถมอย่างตรงไปตรงมา และมีสโลแกนขบขันว่า “ใครใส่ก็รอด ยกเว้นเซียนหรั่งเอง” สะท้อนมุมสนุกของกระแสนี้ว่า เสื้อตัวเดียวกัน แต่ผู้ใส่ต่างกัน ผลลัพธ์ก็ต่างกัน
ทำไมคนเมืองถึงอยากใส่
แน่นอนว่าเสื้อปุ๋ยไม่ได้ถูกออกแบบให้เท่ จึงให้ความรู้สึกต่างจากแฟชั่นที่ผ่านการสร้างลุคอย่างเพอร์เฟกต์ แต่เท่แบบบ้าน ๆ และเน้นความทนทานกับการไม่ต้องห่วงเลอะ ประกอบกับการที่ดาราใส่แล้วดูดี ทำให้เสื้อตัวนี้กลายเป็นเครื่องวัดว่าใครแบกรับความเรียบง่ายได้ ผู้คนจึงอยากลองใส่เองเพื่อทดสอบหน้าตาตนเอง นอกจากนี้ การใส่เสื้อปุ๋ยไปเดินห้างหรือในงานเลี้ยงปีใหม่ เป็นมุกที่คนรอบข้างเข้าใจได้ทันที คนรุ่นใหม่จึงชอบเพราะมันโดดเด่นและสร้างความขบขันเล็ก ๆ เมื่อลุคขัดกับงานทางการ
ต้นทุนของคนที่ซื้อปุ๋ยจริง
ท่ามกลางกระแสนี้ คนที่ซื้อปุ๋ยจริงกำลังเจอต้นทุนที่แพงขึ้น สถานการณ์สู้รบในตะวันออกกลางกระทบการนำเข้าปุ๋ยเคมี ซึ่งไทยพึ่งพาแหล่งนี้ราว 30-40% โดยเฉพาะยูเรีย ราคาปุ๋ยเคมีปรับขึ้นทุกชนิด ส่วน KKP เตือนว่าวิกฤตปุ๋ยอาจน่ากลัวกว่าเอลนีโญ และอาจฉุดผลผลิตข้าวลดลงราว 5 ล้านตัน ซึ่งทำให้มุกที่ว่าเสื้อตัวนี้ไม่ใช่ของคนจนฟังดูเป็นเรื่องจริงยิ่งกว่าเดิม