‘XT’ New Lifestyle Condominium พลิกวงการอสังหาฯกับคอนเซ็ปต์ใหม่ของการอยู่อาศัย ‘Extend Your Style’ เพื่อเอาใจชาวมิลเลนเนียล

Key Success ตลอดระยะเวลากว่า 34 ปี ในการสร้างแบรนด์ของบริษัท แสนสิริ จำกัด (มหาชน) คือการให้ความสำคัญสูงสุดกับลูกค้า (Human Centric) มาอย่างต่อเนื่อง

การที่จะรู้ว่า “ใจ” ของลูกค้าที่อยู่อาศัยแต่ละประเภทแต่ละ Segment ต้องการหรือไม่ต้องการอะไร แสนสิริได้ให้ความสำคัญในการวิจัยและศึกษาพฤติกรรมเชิงลึกของกลุ่มเป้าหมายอย่างลึกซึ้ง  

“คนมิลเลนเนียล” หรือกลุ่มประชากรที่เกิดในช่วงระหว่างปี 1980 – 2000 คือหนึ่งในเป้าหมายที่แสนสิริ กำลังให้ความสำคัญจากเหตุผลที่ว่า กลุ่มมิลเลนเนียลนั้นมีจำนวนมากที่สุดถึง 1.8 พันล้านคนจากประชากรทั่วโลกซึ่งมีจำนวน 7 พันล้านคน ส่วนในประเทศไทยเองก็มีประชากรกลุ่มมิลเลนเนียลกว่า 20 ล้านคน

“ซึ่งเป็นกลุ่มที่ใหญ่ที่สุดและมีกำลังซื้อมากที่สุด รวมทั้งเป็นกลุ่มคนที่กำลังขับเคลื่อนเศรษฐกิจและสังคมของประเทศตั้งแต่นี้เป็นต้นไป”

แล้วคนกลุ่มนี้มีไลฟ์สไตล์ในการใช้ชีวิตแบบไหน  แตกต่างจากคนกลุ่มอื่นๆ อย่างไร คือโจทย์ที่แสนสิริ ต้องตอบให้ได้

ปฏิบัติการล้วงลึกถึงอินไซด์ ได้เริ่มต้นจากการทำความเข้าใจตัวตนและความต้องการของคนมิลเลนเนียล ทั้งในด้านทัศนคติ แนวความคิด พฤติกรรม ค่านิยม และความมุ่งหมายในชีวิต ไปจนถึงบุคลิกภาพ โดยการทำวิจัยร่วมกับ TCDC ตลอดจนรวบรวมข้อมูลจากงานวิจัยอื่นๆ

“จากข้อมูลพบว่าคนกลุ่มนี้เป็นคนรุ่นใหม่มีความคิดเป็นตัวเอง ชอบเป็นผู้นำมากกว่าผู้ตาม เป็นนักสำรวจ มีความรู้ในเรื่องไอที ใช้ชีวิตส่วนใหญ่ในโซเชียลมีเดีย  ต้องการเป็นอิสระจากทุกข้อจำกัดเดิม ๆ ของชีวิตและมีความมั่นใจในการที่จะประกอบอาชีพใหม่ๆอย่างที่ตัวเองชื่นชอบเช่นเป็น สตาร์ทอัพ, บาริสตาร์, ดีไซน์เนอร์, เชฟ ,บล็อกเกอร์, หรือ Tech Geek”

ข้อมูลเหล่านั้น ถูกนำมาผ่านกระบวนการด้านดีไซน์ หรือ Design Thinking Process  และพัฒนาออกมาเป็นแบรนด์ XT คอนโดมิเนียม ภายใต้แนวคิด  Extend Your Style ที่เป็นคอนเซ็ปใหม่ของการอยู่อาศัย

ภายใต้แนวคิดนี้แสนสิริจึงลงลึกไปถึงอินไซด์ของลูกค้าในอีก 2 เรื่องคือ Explore your space มีห้องให้เลือกถึง 6 แบบตามไลฟ์สไตล์ของลูกค้า  และExpand your lifestyle สามารถขยายความชื่นชอบในเรื่องไลฟ์สไตล์ต่างๆ ไปยังผู้คนที่มีความชอบเหมือนกันได้อีกด้วยโดยแลกเปลี่ยนการเข้าใช้ CoSharing Spaces ที่แตกต่างกัน ในแต่ละทำเลของ แบรนด์ XT

เมื่อเข้าใจในพฤติกรรม แสนสิริก็มั่นใจในการเปิดตัวแบรนด์โครงการ XT พร้อมกันถึง 3 โครงการ คือ XT เอกมัย XT พญาไท XT ห้วยขวาง      

รวมมูลค่า 21,000 ล้านบาท ซึ่งนับเป็นมูลค่าการเปิดตัวโครงการพร้อมกันสูงสุดในประวัติการณ์ของแสนสิริ และเป็นหนึ่งในไฮไลท์ของปีแห่งที่สุดของแสนสิริหรือ #SansiriBestYearEver    

ถอดรหัสแบรนด์ XT กับ 2 คอนเซ็ปต์ ที่โดนใจมิลเลนเนียล

 2 จุดเด่นซึ่งถือเป็นการพลิกวงการอสังหาริมทรัพย์ เพื่อลูกบ้านสามารถออกแบบการอยู่อาศัยและการใช้ชีวิต ค้นพบไลฟ์สไตล์ได้อย่างไร้ขีดจำกัด ได้แก่

1.Personalised Room Layouts: เลือกห้องไหนก็ได้ให้ใหญ่ขึ้น เลือกรูปแบบห้องได้ตามสไตล์คุณ

คนรุ่นใหม่ในแบบฉบับมิลเลนเนียล ต้องการอิสระจากทุกข้อจำกัดเดิมๆ สามารถเลือกรูปแบบห้องได้ตามบุคลิกและไลฟ์สไตล์ที่ตรงกับความเป็นตัวของตัวเอง สามารถปรับแต่งแผนผังของห้องที่ตรงตามความชอบและรสนิยมในการใช้ชีวิตของเราเอง  เช่น The Snoozy Head เอาใจสายชิลที่รักการนอนเล่น ดูหนัง ฟังเพลง เป็นชีวิตจิตใจในวันหยุด แน่นอนคนกลุ่มนี้ต้องสะใจกับห้องนอนที่กว้างใหญ่เป็นแน่ The Fashionista  เมื่อชอบแต่งตัวเสียขนาดนั้น พื้นที่ของ walkin closet ขนาดใหญ่จึงถูกใจและตอบโจทย์สายแฟชั่นตัวจริง  หรือ The Naturalist  สายรักธรรมชาติ ต้องการเพิ่มพื้นที่ระเบียงสำหรับปลูกต้นไม้ หรือวิว Garden access ให้เข้าถึงธรรมชาติได้ง่ายขึ้น

2.Co-Sharing Facilities: เลือกกิจกรรมได้มากขึ้น ตามสไตล์คุณ แชร์พื้นที่ส่วนกลางพิเศษ ได้ทุก XT คอนโดมิเนียม     

XT Co-Sharing Facilities  เป็นหนึ่งไฮไลต์สำคัญของโครงการภายใต้แบรนด์ XT และนับว่าเป็นปรากฎการณ์ใหม่ที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนในวงการอสังหาริมทรัพย์เมืองไทย   

“จากข้อมูลที่พบเรื่องหนึ่งที่น่าสนใจก็คือคนกลุ่มนี้เกือบ 80% ให้ความสำคัญกับการสร้างประสบการณ์ใหม่ ๆ หรือ Experience Over Things  และใช้ชีวิตผ่านเทรนด์ Sharing Economy มากกว่าการครอบครองทรัพย์สิน รวมทั้งไม่รู้สึกว่าการแชร์สิ่งของกับคนแปลกหน้าเป็นสิ่งที่ไม่เหมาะสม”

ดังนั้นการสร้างสรรค์พื้นที่ส่วนกลางและสิ่งอำนวยความสะดวกใหม่ ๆที่แตกต่างกันเลยเกิดขึ้นทั้ง 3ทำเล  คือ Co Work / Play Space ที่ XT เอกมัย  มีพื้นที่ส่วนกลางที่ปรับเปลี่ยนได้ไม่ว่าจะเล่นหรือทำงาน Arts & Craft Studio, Photo Studio, Cooking Studio  พื้นที่สร้างสรรค์งานอาร์ตในบรรยากาศดีๆที่ XT ห้วยขวาง

Creative Playground XT พญาไท ที่ให้ชาว XT สามารถเข้ามาสนุกและผ่อนคลายไปกับจินตนาการเสมือนจริงด้วย VR GAME ROOM และสามารถสนุกกับประสบการณ์ใหม่ๆจากโครงการ XT ที่จะเกิดขึ้นในอนาคต

 XT CoSharing Facilities คือการหลุดจากกรอบความจำเจกับสิทธิ์การใช้พื้นที่ส่วนกลางเพียงคอนโดที่เป็นเจ้าของเท่านั้น  เพราะสมาชิก XT ทุกคนสามารถแชร์พื้นที่ส่วนกลางพิเศษในทุก ๆโลเคชั่นของ XT ที่สะดวก เป็นการเปลี่ยนบรรยากาศ และได้พบกับเพื่อนใหม่ๆที่ชื่นชอบในไลฟ์สไตล์เดียวกัน สามารถสร้างแรงบันดาลใจดีๆได้อย่างต่อเนื่อง

และยังต่อยอดกิจกรรมที่ชอบนี้ไปสู่งานธุรกิจได้ด้วย เช่นอาจจะใช้ Arts & Craft Studio, Photo Studio, Cooking Studio ที่ XT  ห้วยขวาง เป็นที่ถ่ายรูปสินค้า หรือใช้ Co Work / Play Space ที่ XT เอกมัย เป็นที่ประชุมงานกับเพื่อนฝูงได้ด้วย  

นอกจากนี้ยังมี Virtual Exercise ที่คุณสามารถเข้าคลาสออกกำลังกายกับเพื่อนผ่านเทคโนโลยีการถ่ายทอดสดคลาสออกกำลังมากมายจากฟิตเนสชื่อดังโดยที่คุณไม่ต้องเสียเวลาเดินทางออกไปไหนเลย และยังเลือกเข้าคลาสไหนเวลาใดก็ได้ตามสะดวก รวมไปถึง Smart Solution มากมาย เช่น Home Automation, Smart Wash, ล็อกเกอร์อัจฉริยะ ซึ่งเทคโนโลยีเหล่านี้จะมาช่วยให้ชีวิตของชาวมิลเลนเนียลมีความสะดวกสบาย เเละ Enjoy Life ได้มากขึ้น

การสร้างแบรนด์ XT เป็นการสะท้อนถึงวิสัยทัศน์และการพัฒนาอย่างไม่หยุดนิ่งในฐานะผู้นำด้านอสังหาริมทรัพย์ของแสนสิริ ที่นอกจากตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของกลุ่ม มิลเลนเนียลแล้วยังทำให้แบรนด์แสนสิริเองมีความแข็งแกร่งเพิ่มขึ้นอีกด้วย    

35 สิงหาคมนี้ มา Extend Your Style ของคุณกันได้ที่งาน XT DIMENSION

ณ ลานพาร์คพารากอน ศูนย์การค้าสยามพารากอน

ครั้งแรก! กับการเปิดตัวของ XT ทั้ง 3 โครงการ XT เอกมัย XT ห้วยขวาง และ XT พญาไท

พบประสบการณ์สุดแปลกใหม่และสนุกสุดเหวี่ยงกับ XT Experience ที่พลาดไม่ได้ ไม่ว่าจะเป็นทั้ง Café Bar, Workshop, Sport, Technology
และอีกหลากหลายที่รวบรวมทุกไลฟ์สไตล์ที่เป็นคุณ

Stay tuned! www.sansiri.com/xt

#ExtendYourStyle #SansiriXT

ไม่ว่าจะเก่งมาจากไหน แต่หากใช้ วิธีคิดแบบเดิมๆ อาจจะไม่ได้ “ใจ” คนในยุคมิลเลนเนียล

 


อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline


อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่  WebsiteMarketeeronline.co / Facebookwww.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer