ช่วยต้นไม้ไม่ให้ตาย เพื่อความสุขของมนุษย์ “Forest Rescue–ฟอเรส เรสคิว”

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา หลายองค์กรได้ออกมาสร้างการรับรู้ถึงคุณค่าของธรรมชาติและสิ่งแวดล้อม รวมทั้งประเด็นฮอตของคนกรุงฯ กับมหากาพย์ฝุ่น PM2.5 ไมครอน ที่เป็นอันตรายต่อสุขภาพโดยตรง เพราะสามารถเดินทางทะลุเข้าสู่ปอดและกระแสเลือดของมนุษย์เราได้ง่ายๆ เพียงแค่หายใจเบาๆ หรือพื้นที่สีเขียว (ธรรมชาติ) ของกรุงเทพฯ มีพื้นที่น้อย เพียง 6 ตารางเมตรต่อคน ซึ่งต่ำกว่ามาตรฐานข้อกำหนดของโลก โดยองค์การอนามัยโลก (World Health Organization-WHO) เสียอีก นอกจากนี้ ยังมีอีกหลายเรื่องมากมาย อาทิ อากาศที่ร้อนมากขึ้น หรือแม้แต่การพังทลายของหน้าดินเมื่อมีปริมาณฝนเป็นจำนวนมาก ซึ่งเรื่องที่เกิดขึ้นมาเหล่านี้ล้วนเป็นผลกระทบที่มนุษย์เรากระทำต่อธรรมชาติ นับเป็นปัญหาที่ต้องเร่งแก้ไข ซึ่งไม่ใช่หน้าที่ของหน่วยงาน หรือองค์กรใดองค์กรหนึ่ง แต่ถือเป็นวาระแห่งชาติ ที่ต้องอาศัยแรงผลักดันของทุกคนในประเทศ ที่ต้องเข้าใจและตระหนักถึงความสำคัญของต้นไม้ ธรรมชาติ สิ่งแวดล้อม และเร่งช่วยกันแก้ไขคนละไม้คนละมือ ซึ่งทำให้เกิดแคมเปญเพื่อสังคมมิติใหม่ “Forest Rescue – ฟอเรส เรสคิว” แคมเปญรณรงค์เพื่อการอนุรักษ์และกู้ชีพต้นไม้รอบกรุงเทพฯ และปริมณฑล

นายวัสนัย ภคพงศ์พันธุ์ ผู้อำนวยการ ฝ่ายการตลาดและสื่อสารองค์กร บริษัท แมกโนเลีย ควอลิตี้ ดีเวล็อปเม้นต์ คอร์ปอเรชั่น จำกัด หรือ (MQDC) กล่าวว่า “จากการที่โครงการ “THE FORESTIAS–เดอะ ฟอเรสเทียส์” ได้ประกาศนิยามแห่งการสร้างสรรค์โครงการอสังหาริมทรัพย์ มูลค่าโครงการมากกว่า 90,000 ล้านบาท โมเดลแรกของโลกที่ครบบริบูรณ์ ด้วยโครงการที่อยู่อาศัย พื้นที่รีเทล อาคารและสำนักงาน ศูนย์สุขภาพ อาคารนวัตกรรมแห่งอนาคต ศูนย์เรียนรู้ ที่ผสานอย่างกลมกลืนกับธรรมชาติระบบนิเวศของผืนป่าที่สมบูรณ์ขนาดใหญ่ที่สุดในเอเชีย พัฒนาภายใต้คอนเซ็ปต์ Imagine Happiness” ที่ประกอบด้วยองค์ประกอบสำคัญ 4 หมวดใหญ่ หรือ Eternal 4 ได้แก่ 50 Shades of Nature ความสุขในการใช้ชีวิตท่ามกลางธรรมชาติระบบนิเวศขนาดใหญ่ Connecting 4 Generations ความสุขในการดีไซน์พื้นที่ความอบอุ่นให้กับครอบครัวได้ใช้ชีวิตร่วมกัน ครอบคลุมถึง 4 เจนเนอเรชั่น Community of Dreams ความสุขบนพื้นที่และสาธารณูปโภคที่ให้ทุกคนได้ทำกิจกรรมร่วมกัน Sustainnovation for Well-being ความสุขด้วยเทคโนโลยีและนวัตกรรมเพื่อความยั่งยืน ซึ่งนับเป็นดีเอ็นเอของ MQDC ที่สร้างแนวคิดใหม่ของการใช้ชีวิตทั้งในวันนี้และในอนาคตต่อไป และอีกหนึ่งองค์ประกอบที่มีส่วนสำคัญ คือ แนวทางการสร้างป่าสังคมธรรมชาติบนพื้นที่ 30 ไร่ ภายในโครงการเพื่อให้คนที่อยู่อาศัยสามารถใช้ชีวิตท่ามกลางระบบนิเวศได้อย่างกลมกลืน จึงเป็นที่มาที่ทำให้โครงการให้ความสำคัญเป็นอย่างมากเกี่ยวกับเรื่องสิ่งแวดล้อมและธรรมชาติ ประกอบกับปัญหาหรือภัยพิบัติทางธรรมชาติในด้านต่างๆ ที่เรากำลังจะต้องเผชิญในอนาคต จึงนับเป็นจุดกำเนิดและโจทย์ในการสร้างแคมเปญนี้”

คุณภาคย์ วรรณศิริ Executive creative director บริษัท เจ. วอลเตอร์ ธอมสัน ประเทศไทย กล่าวว่า “ที่ผ่านมา เจ. วอลเตอร์ ธอมสัน ในฐานะที่เป็นบริษัทที่ปรึกษาด้านการสื่อสารการตลาด ได้ร่วมมือกับพาร์ตเนอร์และลูกค้าในการออกแบบงานโฆษณารณรงค์เชิงสร้างสรรค์มาอย่างต่อเนื่อง โดยการทำงานของเราได้ตั้งต้นตั้งแต่การเริ่มศึกษาวิจัยเพื่อคัดเลือกประเด็นทางสังคม ที่เมื่อองค์กรที่เป็นพาร์ตเนอร์ของเราพูดแล้วมีพลังและประสิทธิภาพมากที่สุด ไปจนถึงการลงมือทำงานพัฒนาแคมเปญตั้งแต่ต้นโดยใช้นวัตกรรมที่เรามี และการใช้ความเชี่ยวชาญด้านการสื่อสารการตลาดเพื่อสื่อสารแคมเปญออกไปยังสาธารณชนเป็นวงกว้างในทางสร้างสรรค์ โดยเฉพาะแคมเปญช่วยเหลือสังคมที่เราดำเนินการร่วมกับพาร์ตเนอร์และลูกค้ามาในทุกปี อาทิ โครงการ “หมึกพิมพ์ลายนูน” หรือ “ทัชเบิ้ลอิงค์” (Touchable Ink) นวัตกรรมหมึกที่ช่วยเหลือคนตาบอดครั้งแรกของโลก โครงการ “ลิป เรสคิว” (Lip Rescue) ลิปสติกที่ได้รับการออกแบบนวัตกรรมบรรจุภัณฑ์ให้มีลักษณะเป็นนกหวีด ช่วยให้สาวๆ ปกป้องตนเองจากภัยและอาชญากรรมที่อาจเกิดขึ้นได้ในทุกที่ทุกเวลา หรือแคมเปญ “บ้าน… ไม่ใช่เวทีมวย” ที่รณรงค์ยุติความรุนแรงต่อผู้หญิง เป็นต้น จนมาถึงปีนี้ เราได้ร่วมกับ โครงการ “THE FORESTIAS–เดอะ ฟอเรสเทียส์” โดย MQDC ได้ร่วมสร้างสรรค์แคมเปญรณรงค์เพื่อการอนุรักษ์และกู้ชีพต้นไม้รอบกรุงเทพฯ และปริมณฑล “Forest Rescue–ฟอเรส เรสคิว”

จุดเริ่มต้นแนวความคิดมาจากข้อสงสัยที่เกิดขึ้นทุกวันว่า… “ทำไม! ทุกครั้งที่มีการสร้างอาคาร ถนน ระบบสาธารณูปโภคในด้านต่างๆ ต้นไม้จึงต้องกลายเป็นจำเลยอันดับหนึ่ง ที่ต้องสละชีวิตเพื่อความสะดวกสบายของมนุษย์” จึงเป็นที่มาของ เนื้อเรื่องของภาพยนตร์โฆษณาที่เราต้องการจะเป็นตัวกลางในการสื่อสารระหว่างต้นไม้และมนุษย์ ความผูกพันระหว่างมนุษย์กับต้นไม้ พร้อมทั้งสร้างการตระหนักรู้และชี้ให้เห็นคุณค่าของต้นไม้ ว่ายิ่งต้นไม้ลดลงเท่าไหร่ ความสุข และคุณภาพชีวิตที่ดีของเราก็จะลดลงมากขึ้นเท่านั้น “เราไม่อยากเห็นการแทนที่ต้นไม้ขนาดใหญ่ด้วยต้นไม้ปลูกในกระถาง หรือแทนที่ด้วยสิ่งปลูกสร้าง หรือพื้นปูนก็ตาม” เพราะถ้ามองในมุมกลับกันต้นไม้ใหญ่แต่ละต้นสร้างคุณประโยชน์ให้แก่เรามากมาย ทั้งเพิ่มปริมาณออกซิเจน ช่วยป้องกันลมแรง หรือแม้แต่กรองอากาศหรือดักจับฝุ่น เป็นต้น ซึ่งแทนที่เราจะตัดทิ้ง ทำไมเราไม่ช่วยชีวิตต้นไม้ เพราะกว่าจะได้ต้นไม้ใหญ่แต่ละต้น เราต้องใช้เวลาดูแลไม่ต่ำกว่า 5-10 ปี แล้วทำไมเวลาจะตัดทิ้งใช้เวลาคิดเพียง 5-10 นาทีแค่นั้นเอง ในทุกวันนี้ยังมีต้นไม้อีกมากมายที่กำลังต้องการความช่วยเหลือจากเราทุกคน แคมเปญนี้ไม่ใช่การช่วยเหลือเพียงแค่ให้ต้นไม้สามารถอยู่รอดต่อไปในพื้นที่เดิม ซึ่งไม่สามารถการันตีอนาคตของต้นไม้ได้ แต่เป็นเหมือนเราทุกคนสามารถเป็น “กระบอกเสียง” ต่อชีวิตให้กับต้นไม้ด้วยการช่วยหาบ้านใหม่ให้ต้นไม้ได้มีพื้นที่เติบโตในที่ที่เหมาะสมและให้ต้นไม้เหล่านี้ได้มีอายุต่อไปจนสิ้นอายุขัยตามธรรมชาติ โดยที่ทุกต้นยังสามารถทำหน้าที่สร้างประโยชน์ต่อมนุษย์และรักษาสมดุลระบบนิเวศได้อย่างเต็มที่  ซึ่งเราต้องการสร้างกระแสไปยังกลุ่มเป้าหมาย คือ คนทั้งประเทศไทยได้รับรู้และตระหนักถึงคุณค่าของต้นไม้ หวงแหน และเสียดายชีวิตของต้นไม้ในเมือง

คุณวัสนัย กล่าวเสริมว่า “หลังจากที่เราประกาศแคมเปญนี้ออกไป เราได้รับการแจ้งเรื่องเข้ามากว่า 50 ต้น ภายในเวลา 1 เดือนเท่านั้น เราได้ประเมินและดำเนินการช่วยเหลือแล้ว ต่างก็เป็นต้นไม้ที่เติบโตมานาน แม้เป็นต้นไม้ที่ไม่ได้มีมูลค่าทางการเงิน แต่ก็มีมูลค่าทางใจ และเจ้าของก็ยังอยากรักษาชีวิตเค้าไว้ และเลือกให้ The Forestias เป็นบ้านหลังสุดท้ายของต้นไม้ที่พวกเขารัก ในแต่ละเรื่องมีความจำเป็นที่ต้องให้เราเข้าช่วยเหลือต้นไม้เหล่านั้น อาทิ ต้นมะขาม บริเวณ        พุทธมณฑลสาย 3 ที่อยู่ในพื้นที่เดิมตั้งแต่การสร้างบ้าน แต่มีเหตุจำเป็นต้องเคลื่อนย้ายเพราะต้นไม้โตจนเริ่มเบียดกำแพงจนกำแพงพัง ซึ่งความยากของการย้ายต้นมะขามอยู่ที่รากและกิ่งมีจำนวนมากและมีความเหนียว ทำให้การทำงานของรุกขกรต้องใช้เวลาเคลื่อนย้ายเยอะขึ้น โดยคาดว่าภายในปีนี้แคมเปญนี้จะช่วยต้นไม้ได้อีกนับร้อยชีวิต ความคาดหวังสูงสุดของเรา คือ ต้องการเป็นกระบอกเสียงจุดประเด็นทางสังคมเพื่อสร้างแรงกระเพื่อมเป็นวงกว้างไปยังทุกคนในสังคมว่าต้นไม้มีชีวิต “รักษาชีวิตต้นไม้ เท่ากับรักษาชีวิตเรา” เพราะเราเห็นความสำคัญของระบบนิเวศ การอยู่ร่วมกันระหว่างมนุษย์และธรรมชาติ การเพิ่มออกซิเจนให้กับสังคมเมือง โดยแคมเปญ Forest Rescue  ยึดมั่นที่จะเป็นกระบอกเสียง และสร้างสรรค์แคมเปญเพื่อสังคมในอนาคตต่อไป”

 

Hashtag #ForestRescue #TheForestias #MQDCForAllWellBeing

 –


อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่  WebsiteMarketeeronline.co / Facebookwww.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer