“เอเนอร์จี้ ดริ๊งค์” ไม่ได้มีแค่ตลาดแมส แต่มี “ตลาดพรีเมียม” ด้วย

ตลาด เครื่องดื่มชูกำลัง หรือ เอเนอร์จี้ ดริ๊งค์ ไม่ได้เงียบอย่างที่หลายๆ คนคิด แค่ไม่ได้หวือหวาอย่างแต่ก่อนเท่านั้นเอง

โดยในปีที่ผ่านมาตลาดเอเนอร์จี้ ดริ๊งค์ มีมูลค่าสูงถึง 30,000 ล้านบาท เติบโต 3% จากปีก่อนหน้า โดยในปี 2561 นี้ก็ถูกคาดการณ์ว่าคงยังสามารถเติบโตได้ในระดับเดียวกัน คือที่ 3% (อ้างอิงจาก แอมเวย์ ประเทศไทย)

ตลาด เครื่องดื่มชูกำลัง

ในตลาดเอเนอร์จี้ ดริ๊งค์ หรือเครื่องดื่มชูกำลัง เราคงเห็นแบรนด์ต่างๆ มากมาย เช่น M150, กระทิงแดง, คาราบาวแดง เป็นต้น แต่นั่นเป็นเพียงในกลุ่มตลาดแมส (Mass Market ) เท่านั้น แต่จะมีใครรู้ว่าจริงๆ แล้วในก้อนของ 30,000 ล้านบาทนั้น มีเอเนอร์จี้ ดริ๊งค์ ในกลุ่มพรีเมียมอยู่ถึง 4% หรือคิดประมาณ 1,200 ล้าน

สำหรับสภาพตลาดเอเนอร์จี้ ดริ๊งค์ ในกลุ่มพรีเมียมนั้นมีการเติบโตในระดับ 2 ดิจิ ทุกๆ ปี ซึ่งทำให้ผู้ประกอบการหรือแบรนด์ต่างๆ หลากหลายรายเริ่มเข้าสู่ตลาดกลุ่มนี้มากขึ้น ทำให้การเติบโตของตลาดกลุ่มนี้จึงน่าจับตามองมากขึ้นไปอีก

ตลาด เครื่องดื่มชูกำลัง

เมื่อแอมเวย์ ขอขาย เอเนอร์จี้ ดริ๊งค์

แอมเวย์ ประเทศไทย ก็เป็นอีกหนึ่งผู้ประกอบการที่เห็นความน่าสนใจของตลาดนี้จึงได้โดดเข้ามาเล่นในหน้าเค้กตลาดเอเนอร์จี้ ดริ๊งค์ กลุ่มพรีเมียม 1,200 ล้านบาท

ด้วยการเปิดตัว “เอ็กซ์เอส ซีโร่” เครื่องดื่มที่มาตอบสนองไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่และคนที่แอคทีฟ ให้ใช้ชีวิตอย่างมีเป้าหมาย มั่นใจ และกล้าที่จะลองสิ่งใหม่ๆ โดยแบรนด์นี้ได้ก่อตั้งขึ้นในประเทศสหรัฐอเมริกาและประสบความสำเร็จเป็นอย่างมาก ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมาได้ขยายตลาดออกไปทั่วโลก ทั้งออสเตรเลีย ยุโรป และเอเชีย และมั่นใจว่าจะได้รับการตอบรับที่ดีเช่นกันในประเทศไทย เอ็กซ์เอสไม่ใช่เพียงแค่แบรนด์เครื่องดื่ม แต่ยังสนับสนุนให้คนทั่วโลกกล้าทำได้มากกว่าที่คิด

สำหรับเทรนด์การดื่มเอเนอร์จี้ ดริ๊งค์ ในปัจจุบันเห็นได้ว่าไม่ใช่เพียงแค่คนทำงานใช้แรงงาน หรือคนขับรถระยะทางไกลอีกต่อไปแล้ว กลุ่มคนรุ่นใหม่ที่มีอายุต่ำกว่า 35 ปีก็เป็นอีกหนึ่งกลุ่มที่หันมาดื่มเอเนอร์จี้ ดริ๊งค์ กันมากขึ้น

แต่ในกลุ่มนี้ยังคงมีความกังวลเรื่องคุณสมบัติที่ได้จากเอเนอร์จี้ ดริ๊งค์ ทั่วไป รวมถึงภาพลักษณ์ของสิงค้าที่ไม่อาจตอบโจทย์ของพวกเขาได้นั้นเอง

ตลาด เครื่องดื่มชูกำลัง

จึงเป็นโอกาสของแอมเวย์ ประเทศไทย ในการเปิดตัว “เอ็กซ์เอส ซีโร่”

ถ้าถามว่า “เอ็กซ์เอส ซีโร่”  ต่างจากเอเนอร์จี้ ดริ๊งค์ ทั่วไปอย่างไร อันดับแรกเลยคือ เรื่องของตลาดที่ถูกจัดอยู่ในกลุ่มเอเนอร์จี้ ดริ๊งค์ ระดับพรีเมียม มีราคาที่ 60 บาท เป็นเครื่องดื่ม 0% น้ำตาลและแคลอรี พร้อมวิตามินบี 1, 3, 5, 6, 12 และมีส่วนผสมของแอล-คาร์นิทีน แตกต่างจากท้องตลาด เห็นได้ว่าแตกต่างจากเอเนอร์จี้ ดริ๊งค์ ทั่วไปมากพอสมควร

ต่อมาใครกันที่จะซื้อเอเนอร์จี้ ดริ๊งค์ ในระดับราคา 60 บาท ทางแอมเวย์ ได้กล่าวว่า คงเป็นกลุ่มไลฟ์สไตล์แบรนด์ จะดื่มเล่นตอนไหนก็ได้ เหมือนน้ำอัดลมหรือกาแฟ โดยเป็นเอเนอร์จี้ ดริ๊งค์ ที่เป็น 0 แคลอรี ทำให้เป็นทางเลือกที่ดีสำหรับคนที่กังวลเรื่องแคลอรี

ถ้ามาดูตลาดเห็นได้ว่ามีพี่ใหญ่อย่าง “เรดบูล เอ็กซ์ตร้า” จากค่ายกระทิงแดง ขายในราคา 30 บาทตามช่องทาง Mass ทั่วไป แต่มีแคลอรี จะเป็นการเปิดศึกกันรึเปล่า

แอมเวย์ได้บอกว่า “ไม่” เพราะ “เรดบูล เอ็กซ์ตร้า” เป็นฟังก์ชันนัลดริ้งค์ที่เจาะกลุ่มคนทำงานและนักกีฬา แตกต่างจาก “เอ็กซ์เอส ซีโร่”

นอกจากนี้ “เอ็กซ์เอส ซีโร่” ไม่ได้ขายผ่านช่องทาง Mass นะ แต่ขายผ่านการแนะนำจากเครือข่ายนักธุรกิจทั่วประเทศของแอมเวย์ ประเทศไทย ซึ่งปัจจุบันแอมเวย์ ประเทศไทย มีนักธุรกิจ 330,000 คน และมีสมาชิกในมืออีกกว่า 700,000 คน


อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline

 


อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่  WebsiteMarketeeronline.co / Facebookwww.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer