Warner รุก Video Streaming: ไฟต์บังคับของค่ายสื่อใหญ่ในยุค Multi Screen

อนาคตจะคาดเดายากถ้ามีข้อมูลไม่มากให้พิจารณา แต่คงลำบากน้อยลงหากมีเค้าลางพอให้เห็นทางบ้าง เหมือนสถานการณ์ในตลาด Video Streaming ปีหน้า ซึ่งมีแนวโน้มว่าการแข่งจะทวีความดุเดือดยิ่งขึ้น หลัง Warner Media อาณาจักรสื่อยักษ์ใหญ่สัญชาติอเมริกัน ประกาศแล้วจะลงสนามเช่นกัน

Warner John

John Stankey ซีอีโอของ Warner Media

ความเคลื่อนไหวดังกล่าวถูกจับตามอง เพราะแม้ลงสนามช้ากว่า แต่บริษัทภายใต้การบริหารของ John Stankey ก็มีแต้มต่อมากมาย โดยที่ชัดเจนสุดคือ เนื้อหารายการ (Content) ที่หลากหลาย ซึ่งทำให้คู่แข่งทุกรายในตลาด Video Streaming ตั้งแต่ขาใหญ่อย่าง Netflix จนถึง Disney ซึ่งจะเป็นหน้าใหม่ในสนามนี้เช่นกัน ประมาทไม่ได้ในยุค Multi Screen ที่ผู้ชมเป็นใหญ่ เลือกดู Content ได้จากจอไหน ขนาดใดก็ได้ เพราะเวลาและสถานที่ไม่ใช่ข้อจำกัดอีกต่อไป 

 

ถึงคราวยักษ์ใหญ่ลงสนาม เพราะไม่อยากตามหลังอีกต่อไป

Warner เป็นชื่อในอุตสาหกรรมบันเทิง ที่คนทั่วโลกเห็นจนชินตามานาน โดยสำหรับ Warner Media เป็นบริษัทสื่อและธุรกิจบันเทิง ที่เคยใช้ชื่อ Time Warner มาก่อน ซึ่งประกอบไปด้วย 3 บริษัทใหญ่คือ HBO (Cable TV), Turner Broadcasting System (สถานีโทรทัศน์) และ Warner Bros. (ภาพยนตร์ รายการโทรทัศน์และสื่อบันเทิง) ซึ่งหมายความว่า มี Content ในมือมากมายและสามารถแปรเป็นรายได้มูลค่ามหาศาล

Warner Time

หลัง AT&T เข้ามาซื้อกิจการเมื่อกรกฎาคมที่ผ่าน จึงเปลี่ยนชื่อเป็น Warner Media และเดินหน้าต่อยอดธุรกิจด้วยการรุกสู่ตลาด Video Streamingซึ่งกำลังขยายตัว จนบริษัทสื่อทั้งหมดต่างลงสู่สนามแข่งขัน โดยอีกแหตุผลสำคัญที่ทำให้ Warner Media รุกสู่ตลาดนี้อย่างเต็มตัว คือเพื่อเก็บเกี่ยวรายได้เข้าสู่องค์กรได้อย่างเต็มเม็ดเต็มหน่วย ด้วยการส่ง Content ถึงผู้ชมโดยตรง (Direct to Consumer–D2C ) หลังจากต้องพึ่งพา Platform ต่างๆ ในการกระจาย Content มาโดยตลอด  

 

เปิดตัวในสนามใหม่ด้วยแผนเดียวกัน แต่ใช้แนวทางแตกต่าง

แม้บรรดาแบรนด์ใหญ่ในธุรกิจบันเทิงเห็นว่า D2C สอดคล้องกับพฤติกรรมผู้บริโภคในยุค Multi Device แต่ก็ยังมีความแตกต่างกันในเรื่องแนวทาง โดยขณะที่ Warner Media เผยแล้วว่าจะไม่ตัดแหล่งรายได้จากการขายลิขสิทธิ์การเผยแพร่ให้ Platform ต่างๆ แต่ Disney แสดงความชัดเจนแล้วว่าจะไปอีกทางหนึ่ง ด้วยการเริ่มดึง Content ออกจาก Netflix แล้ว

Warner Disney

สำหรับ Video Streamingของ Warner Media จะเปิดตัวไตรมาส 4 ของปีหน้า ไล่เลี่ยกับการเปิดตัว Platform เดียวกันของ Disney ซึ่งจากจำนวน Content มากมาย และอัตราค่าสมาชิกจึงอาจใกล้เคียงกับของ Netflix

โดยมีการคาดกันว่าเบื้องต้นอาจมีแต้มต่อเรื่องความหลากหลายและจำนวน Content ไม่แพ้ Netflix และ Disney แต่ในระยะยาวทุกค่ายต่างต้องลงทุนสร้าง Content ใหม่ๆ เพื่อดึงความสนใจจากผู้ชม 

 

ตลาด Video Streaming

อุณหภูมิการแข่งขันร้อนระอุ

ความสำเร็จของ Netflix ทั้งด้านผลประกอบการและจำนวนผู้ใช้ ทำให้บริษัทใหญ่ทั้งที่เป็นบริษัทในวงการบันเทิง วงการสื่อ หรือแม้กระทั่งบริษัทที่มีเทคโนโลยีเกี่ยวเนื่อง

รวมไปถึงบริษัทใหญ่เงินหนาที่อยากเพิ่มช่องทางเข้าถึงผู้บริโภค ต่างพากันรุกตลาด Video Streaming จึงทำให้ Warner Media ต้องสู้กับคู่แข่งมากมาย ทั้ง Netflix, Amazon Video Prime, Apple และ Walmart ซึ่งเพิ่งซื้อกิจการของ Vudu มา

ขณะเดียวกันทุกค่ายที่เข้าสู่ตลาด Video Streaming ยังต้องเตรียมรับมือกับ Youtube และ Facebook ที่ให้ความสนใจในตลาดนี้เช่นกัน ผ่านการทยอยเพิ่มจำนวน Content ส่วนความเคลื่อนไหวอื่นๆ

ที่น่าสนใจที่ต้องจับตาดูต่อจากนี้ คือ Apple ที่ชัดเจนแล้วว่ารุกตลาด Video Streaming พร้อมแต้มต่อเรื่องจำนวนผู้ใช้ Device ตระกูล i ซึ่งมีอยู่กว่า 1,000 ล้านคนทั่วโลก และได้ตัวคนดังมากมายจากหลายวงการ ทั้ง Barack Obama, Oprah Winfrey และ Steven Spielberg มาผลิตรายการให้

ขณะที่ Netflix ก็เพิ่งทุ่มเงินก้อนโต Studio ใหญ่ในเมือง Albuquerque ของสหรัฐ ซึ่งเคยใช้เป็นสถานที่ถ่ายทำภาพยนตร์ฟอร์มใหญ่หลายเรื่องรวมถึง The Avengers

ด้าน Jeffrey Katzenberg อดีตผู้บริหารของ Disney ก็เตรียมเปิดค่าย Video Streamingเช่นกันในปีหน้า ภายใต้ชื่อ Quibi ซึ่งมีจุดขายอยู่ที่ Content ใหม่จากผู้กำกับมือดีหลายคน เช่น Sam Raimi และ Guillermo del Toro ซึ่งเป็นที่รู้จักจาก Spider-Man สามภาคแรกสุด และ Pacific Rim ภาคแรก ตามลำดับ   

Warner Jeffrey Katzenberg

Jeffrey Katzenberg อดีตผู้บริหารของ Disney

ส่วน Disney ก็ไม่สามารถมองข้ามได้เลย เพราะนอกจาก Content มากมาย อาทิ การ์ตูน ภาพยนตร์ Super Hero และหนังภาคต่อดังๆ หลายเรื่องที่มีอยู่เดิม

การซื้อกิจการของ 21st Century Fox มาก็จะทำให้ Content เพิ่มขึ้นอีกมหาศาล จนเมื่อเปิดตัว Video Streaming ก็จะทำให้มีแต้มต่อสูสีกับทั้ง Netflix และ Warner Media / cnn, variety, usatoday, theverge, wikipedia

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline


อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่  WebsiteMarketeeronline.co / Facebookwww.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer