ยอมรับกันไหมว่าคุณก็เป็นเหมือนผู้โดยสารเครื่องบินส่วนใหญ่ทั่วโลก ที่ไม่ค่อยใส่ใจกับ Video สาธิตความปลอดภัย แม้รู้ทั้งรู้ว่าภาพและคำแนะนำต่างๆ แสนน่าเบื่อผ่านการแสดงของ Air Hostess และ Stewart หน้าตาดีที่ปรากฏบนจอนั้นสำคัญมาก หากเกิดสถานการณ์ฉุกเฉิน แต่เรื่องแบบนี้ไม่เกิดกับ Air New Zealand มาหลายปีแล้ว

หลังเติมความคิดสร้างสรรค์ลงไป Video สาธิตความปลอดภัยของสายการบินแห่งชาตินิวซีแลนด์ทุกชิ้นตั้งแต่ปี 2009 รวมถึงชิ้นล่าสุดที่มาในรูปแบบช่อง Music Video เพลง Hip Hop และ Rap ก็ไม่มีความน่าเบื่อหลงเหลืออีกเลย โดยผลที่ตามมา ไม่ใช่แค่ตรึงผู้โดยสารให้รับรู้ข้อมูลที่จำเป็นไปจนจบ แต่นี่ยังเป็นการประชาสัมพันธ์ชั้นดีอีกด้วย จึงไม่แปลกที่จะมีสายการบินอื่นทำตามบ้างแล้ว

 

เล่นใหญ่เหมือนเดิมที่เพิ่มคือความสนุกสนานและเพลงชวนเต้นตาม

“It’s Kiwi Safety” คือชื่อ Video สาธิตความปลอดภัยตัวล่าสุดของ Air New Zealand ซึ่งมีจุดเด่นอยู่ที่ความสนุกสนานแบบ Hip Hop และ Rap โดยได้แรงบันดาลใจมาจาก Music Video เพลง It’s Tricky ของ Run DMC วง Hip Hop อเมริกันรุ่นใหญ่ และ In Neighborhood ของ Sisters Underground วง Hip Hop สาว Indy ชื่อดังของนิวซีแลนด์

พร้อม Production ใหญ่ ด้วยนักแสดงกว่า 600 คน และถ่ายทำในเมืองสำคัญหลายเมืองของ “แดนกีวี” เช่น Auckland, Wellington และ Dunedin ด้วย

Air New Zealand Julian Dennison

Julian Dennison

ท่ามกลางนักแสดงหลายร้อย Julian Dennison คือคนที่ผู้โดยสารทั่วโลกอาจคุ้นตาจากบทเด็กเจ้าปัญหาจอมพลังในภาพยนตร์ Deadpool 2 ส่วนชาวนิวซีแลนด์คงละสายตาจาก Randa – Rapper หนุ่มข้ามเพศวัย 25 ปีไปไม่ได้ 

Air New Zealand Randa

Randa

นอกจากความสนุกสนานแล้ว Video สาธิตความปลอดภัยรูปแบบใหม่ชิ้นที่ 18 ของ Air New Zealand ก็มีข้อมูลจำเป็นต่างๆ อยู่ในเนื้อเพลง เช่น เตือนให้รัดเข็มขัด และใส่หน้ากากออกซิเจน อย่างครบถ้วน

Air New Zealand Rap

Jodi Williams หัวเรือใหญ่ฝ่าย Branding และ Content Marketing ของ Air New Zealand ว่า “It’s Kiwi Safety” ซึ่งผู้โดยสารของสายการบินเพิ่งได้เห็นกันไปเมื่อ 5 พฤศจิกายน พร้อม Post ขึ้น Youtube ในวันเดียวกัน จะทำให้ชาวนิวซีแลนด์ภูมิใจและเป็นการเผยแพร่วัฒนธรรมของประเทศไปทั่วโลก

Air New Zealand Plane

มีการวิเคราะห์กันว่าเหตุที่ Air New Zealand เลือกทำเป็น Music Video เพื่อให้สอดคล้องกับกระแสเพลงในปัจจุบันที่ Hip Hop และ Rap ครอง Chart เพลงทั่วโลก ขณะเดียวกันยังหวังเรียกความสนใจจากชาวอเมริกัน ต้นตำรับเพลงแนวนี้ด้วย

 

เผย Big Idea เบื้องหลัง Inflight Safety VDO ฉีกกรอบสุดปัง  

ตลอดเกือบ 10 ปีที่ผ่านมา Air New Zealand เปลี่ยนจากสายการบินในประเทศเกาะแถบมหาสมุทรแปซิฟิก ไกลจากแผ่นดินใหญ่ทั้งยุโรปและเอเชีย เป็นสายการบินที่อุตสาหกรรมการบินต่างยอมรับผ่าน Video สาธิตความปลอดภัย ที่นอกจากจะตรึงตาผู้โดยสารให้ดูไปจนจบด้วยความเพลิดเพลินแล้ว

ยังได้รับความสนใจจากสื่อและแวดวงโฆษณาทั่วโลก ไม่ต่างจากนัดชิงอเมริกันฟุตบอล (Super Bowl) มีผู้ชมที่ไม่ใช่คอเกม “คนชนคน” เพิ่มมา เพราะรอดูคอนเสิร์ตช่วงพักครึ่งซึ่งมีนักร้องและวงดนตรีดังมาแสดงไม่ขาดสาย

Video สาธิตความปลอดภัยฉีกกรอบชิ้นแรกของ Air New Zealand คือ Bare Essentials ซึ่งจุดสนใจอยู่ที่นักแสดงทุกคนระบายร่างกายเป็นเครื่องแบบพนักงานของสายการบินแทนการสวมเสื้อผ้าจริง จากนั้นสายการบินที่จะมีอายุครบ 80 ปีในปี 2020 ก็พัฒนาภาพเคลื่อนไหวที่ผู้โดยสารทุกคนควรดูอย่างต่อเนื่องทั้งรูปแบบและเนื้อหา

เช่นในปี 2011 ที่ให้นักรักบี้ทีมชาติ ซึ่งคนทั่วโลกรู้จักกันในชื่อ All Black มาร่วมแสดง หรือในปี 2014 ที่โยงเนื้อหาเข้ากับ Lord of The Rings ภาพยนตร์มหากาพย์เรื่องดังที่ใช้นิวซีแลนด์ในการถ่ายทำ

Williams ที่ดูแล Video สาธิตความปลอดภัยมาตั้งแต่แรกเผยว่า ผลงานแต่ละชิ้นใช้เวลาทั้งหมด 8 เดือน โดยจะเริ่มจากการแลกเปลี่ยนความคิดเห็นและ Concept ต่างๆ ซึ่งทุก Idea จะได้รับการพิจารณาไม่ว่าจะแปลกหรือหลุดโลกแค่ไหน จากนั้นจะติดต่อบริษัทที่เป็นต้นธารความคิดที่ใช้อ้างอิง เช่น ในปี 2015 ที่มาใน Theme หนัง Men in Black ก็ต้องเจรกับ Sony Picture เรื่องลิขสิทธิ์

ถัดมาก็จะคัดเลือกนักแสดง ซึ่งอาจเป็นได้ทั้งนักแสดงดังหรือคนดังที่เชื่อมโยงกับนิวซีแลนด์หรือสายการบิน โดยทั้งหมดก็เพื่อทำให้ Video สาธิตความปลอดภัยทุกชิ้นได้รับความสนใจ พูดกันปากต่อปากในหมู่ผู้โดยสารและขยายวงออกไปนอกอุตสาหกรรมการบิน เพื่อ Promote สายการบินด้วย

ส่วนการที่สายการบินอื่น เช่น Virgin America และ Delta ทำตาม Williams ไม่รู้สึกหนักใจ เพราะมั่นใจว่า ANZ จะแซงหน้าคู่แข่งได้เสมอ สอดคล้องกับนิสัยของชาวนิวซีแลนด์ที่ชอบท้าทายตัวเองและสร้างมาตรฐานใหม่อยู่ตลอด ขณะเดียวกันก็เชื่อว่าการทุ่มทุนสร้าง Video สาธิตความปลอดภัยนั้นเป็น Brand Awareness Campaign ที่คุ้มค่า / cnn, independent, nzherald, backpackerguide, wikipedia



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer