ทะลุ 3 ล้านวิวเป็นที่เรียบร้อยแล้วกับหนังสั้นเรื่อง “Souvenir” ที่สร้างสรรค์โดยเต๋อ-นวพล ธำรงรัตนฤทธิ์ ภายใต้โปรเจกต์ HUAWEI Mate 20 Series x Nawapol ที่มีต้นกำเนิดมาจากวิสัยทัศน์อันใจกว้างสุดๆ ของหัวเว่ยที่เปิดโอกาสให้ผู้กำกับสุดอาร์ตสร้างสรรค์ผลงานตามสไตล์เต๋อๆ โดยไม่มีโจทย์ทางการตลาดมาจำกัด มีแต่เพียงมอบ HUAWEI Mate 20 Series ให้เป็นอุปกรณ์ในการถ่ายทำหนังสั้นนี้เพียงเครื่องเดียว ได้งานมาสเตอร์พีซเป็นผลงานหนังสั้นที่โดนใจชาวไทย กวาดยอดวิวไปกว่า 3 ล้านวิวจากทุกคลิปและทุกช่องทาง แจ้งเกิดแฮชแท็ก #Souvenir บนโซเชียลมีเดีย ดันเทรนด์ถ่ายภาพสายรุ้งเก็บมาฝากเพื่อน แถมผลงานยังเข้าตาสื่อต่างประเทศ ติดลิสต์งานสร้างสรรค์ที่ห้ามพลาด คัดสรรโดยบรรณาธิการบน AdAge.com เว็บไซต์อันดับ 1 ด้านงานโฆษณาระดับโลกอีกด้วย
ผลลัพธ์ทั้งหมดที่เกิดขึ้นนี้การันตีความสามารถของ “Branded Short Film” หรือ “หนังโฆษณาสั้น” ในการสร้าง Emotional Connection ระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภค ที่ทำให้ผู้บริโภค “อิน” ตามได้ผ่านเรื่องราวและมุมมองที่เรียบง่ายของผู้กำกับมากฝีมือที่สามารถเชื่อมโยงเข้ากับประสบการณ์ที่แท้จริงของผู้ชมได้จริง
Emotional Connection คือพลังของหนังสั้นที่เหนือกว่าเครื่องมือสื่อสารการตลาดรูปแบบอื่น
ชาญวิทย์ เขียวนาวาวงศ์ษา ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาด หัวเว่ย คอนซูมเมอร์ บิสสิเนส กรุ๊ป ประเทศไทย เริ่มเล่าถึงเหตุผลที่เลือกใช้หนังสั้นเป็นเครื่องมือสื่อสารการตลาดว่า “สิ่งที่ทำให้หนังสั้นเป็นสื่อที่ทรงพลัง นั่นก็คือความสามารถในการสร้าง Emotional Connection ระหว่างแบรนด์กับผู้ชมหรือผู้บริโภคได้เป็นอย่างดี เพราะเป็นเครื่องมือสื่อสารที่ได้รับการสร้างสรรค์เรื่องราวที่สามารถเชื่อมโยงเข้ากับประสบการณ์ที่แท้จริงของผู้ชม (Authentic human experience) และผสมผสานเข้ากับฟีเจอร์ของผลิตภัณฑ์ได้อย่างกลมกล่อม หนังสั้นนี้จึงช่วยทำให้ผู้บริโภคสามารถเสพและเข้าใจสิ่งที่แบรนด์ต้องการจะนำเสนอได้ง่ายยิ่งขึ้นซึ่งจะช่วยให้ผู้บริโภคจดจำและนึกถึงผลิตภัณฑ์ได้ หัวเว่ยจึงจับมือกับ J. Walter Thompson Bangkok Group ซึ่งเป็นที่ปรึกษาด้านงานสร้างสรรค์ของเรา และเลือกที่จะใช้หนังสั้นเป็นเครื่องมือในการสื่อสารการตลาดในแคมเปญนี้”
ถ้าพูดถึงชื่อแบรนด์สมาร์ทโฟนหัวเว่ยแล้ว ผู้บริโภคหลายคนจะต้องนึกถึงกล้องที่พัฒนาร่วมกับ Leica ที่ถ่ายภาพได้อย่างยอดเยี่ยมเป็นอย่างแรก ซึ่งเป็นหนึ่งในปัจจัยสำคัญที่ผู้บริโภคเลือกซื้อสมาร์ทโฟนหัวเว่ย นี่จึงเป็นโจทย์ที่หัวเว่ยกำลังมองหาคนมาถ่ายทอดฟีเจอร์เด็ดนี้ไปสู่ผู้บริโภค
“พระเอกของแคมเปญนี้คือ HUAWEI Mate 20 Series ซึ่งมีความโดดเด่นในเรื่องของกล้องนอกจากถ่ายภาพนิ่งได้ดีเยี่ยมแล้ว การบันทึกภาพวิดีโอก็ดีเยี่ยมไม่แพ้กัน โจทย์ของหัวเว่ยสำหรับแคมเปญนี้ก็คือ มองหาผู้ที่สามารถถ่ายทอดฟีเจอร์กล้องของ HUAWEI Mate 20 Series ในแบบที่ผู้บริโภคสามารถเห็นได้จริงและไม่เป็นการโฆษณาที่ยัดเยียดมากเกินไป และที่สำคัญคือต้องมีมุมมองการเล่าเรื่องที่น่าสนใจและมีเอกลักษณ์ โจทย์นี้ทำให้เรานึกถึงเต๋อ-นวพลคนแรก” ชาญวิทย์กล่าวเพิ่มเติม
ทำไมจึงต้องเป็นเต๋อ-นวพล?
ถ้าเราได้เคยชมผลงานที่ผ่านมาของคุณเต๋อจะเห็นได้เลยว่า คุณเต๋อมีมุมมองในการเสนอแนวคิดได้แตกต่างอย่างน่าสนใจเสมอ รวมถึงยังสามารถนำเสนอเรื่องราวที่ช่วยสร้างความรู้สึกดีๆ ให้กับผู้ชม ในขณะที่หัวเว่ยเองก็อยากเป็นเครื่องมือที่ช่วยส่งผ่านความรู้สึกดีๆ ตรงนั้น การร่วมงานกับคุณเต๋อจึงเป็นเหมือน ‘Perfect Match’ สำหรับเรา
ชาญวิทย์ได้ให้โจทย์นวพลไปสั้นๆ ง่ายๆ ว่า “ทำอย่างไรให้คนจำ Mate Series ได้มากกว่าในมุมมองของ product spec ซึ่งค่อนข้างเป็นที่ยอมรับอยู่แล้ว” แล้วแต่ผู้กำกับจะนำไปตีความ เนื่องจากผลิตภัณฑ์ในระดับพรีเมียมแฟลกชิปของหัวเว่ยมี 2 รุ่นคือ P Series ที่เป็นแนวไลฟ์สไตล์แฟชั่นกับ Mate Series ที่มีความเป็นเครื่องมือคู่หูคู่ใจสำหรับ Professionals ซึ่งในเมืองไทยเมื่อพูดถึงสมาร์ทโฟนหัวเว่ย ผู้บริโภคส่วนใหญ่จะนึกถึงและจำ P Series ได้มากกว่า จากความโดดเด่นของกล้องถ่ายภาพที่มีเลนส์ซึ่งหัวเว่ยร่วมคิดค้นกับ Leica ดังนั้นโจทย์ในครั้งนี้ คือ ทำให้ผู้บริโภคจำ HUAWEI Mate Series ได้
Mate = เพื่อนรู้ใจ
เต๋อ-นวพล ธำรงรัตนฤทธิ์ ตีความคำว่า Mate อย่างเรียบง่ายและใกล้ตัวคนทุกคนว่า “เพื่อนรู้ใจ”
“แนวคิดแรกเริ่มเกิดมาจากคำว่า “From Mate to Mate” และพัฒนากลายมาเป็นหนังสั้นที่ชื่อว่า “Souvenir” เป็นหนังสั้นที่ถ่ายทอดเรื่องราวแบบเรียลๆ ระหว่างเพื่อนรู้ใจ ก็คือผมและเพื่อนๆ คนสำคัญในชีวิตของผม ในขณะคนหนึ่งมีความสุขตอนที่กำลังท่องเที่ยวที่ประเทศญี่ปุ่นอยู่นั้นก็ไม่ลืมที่จะส่งความสุขกลับมาให้กับเพื่อนที่อยู่บ้านด้วยวิดีโอที่เซฟลงในแฟลชไดรฟ์แล้วส่งผ่านไปรษณีย์ ผมอยากจะสื่อสารเรื่องราวของความสัมพันธ์ระหว่างเพื่อนที่มองตาก็รู้ใจกัน ที่เชื่อมกันด้วยการส่งความสุขให้กันผ่านไปรษณีย์ที่ผู้รับต้องรอคอยอย่างช้าๆ เพิ่มคุณค่าทางจิตใจให้กับของฝากท่ามกลางโลกที่หมุนเร็วอย่างทุกวันนี้ ซึ่งหนังสั้นเรื่องนี้ถ่ายทำด้วยสมาร์ทโฟน HUAWEI Mate 20 Series ทั้งหมด 100% ซึ่งทำให้สามารถเก็บเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นจริงได้ทันท่วงที เนื่องด้วยอุปกรณ์มีขนาดเล็กทำให้ทลายกำแพงและข้อจำกัดบางอย่างที่กล้องใหญ่ก็ทำไม่ได้ และยังมีเลนส์หลายระยะทำให้ไม่ต้องพกเลนส์ไปเพิ่ม และแบตเตอรี่ยังอึดที่ทำให้ถ่ายทำได้หลายชั่วโมงโดยไม่สะดุด
และที่สำคัญ ในฐานะคนทำหนังแบบผม กล้องของหัวเว่ยนั้นมีประสิทธิภาพสูง ใกล้เคียงกล้องถ่ายหนังที่สามารถนำไฟล์ที่ได้จากการถ่ายโดย HUAWEI Mate 20 Series มาปรับแต่งภาพเพิ่มเติมเพื่อให้ได้เอฟเฟกต์เหมือนหนังภาพยนตร์ตามที่มองภาพไว้”
สร้าง Authentic human experience เชื่อมโยงความรู้สึกของผู้ชมด้วยเหตุการณ์ที่ในชีวิตทุกคนจะต้องเจอ
“หลายคนจะต้องถามตัวเองก่อนกลับบ้านทุกครั้งว่า ‘วันนี้จะซื้อขนมอะไรไปฝากแม่ดี?’ หรือ ‘จะซื้ออะไรกลับไปฝากเพื่อนหลังจากกลับจากทริปต่างประเทศดี?’ ของฝากจึงกลายเป็นส่วนหนึ่งของศิลปะแห่งการบริหารความสัมพันธ์ ผมต้องการถ่ายทอดมุมมองในเรื่องนี้ให้แตกต่างออกไป เพราะผมเชื่อว่า ‘ของฝาก’ ที่ดีที่สุดไม่จำเป็นต้องเป็นของที่ซื้อได้ด้วยเงิน แต่ผมมองว่า ‘The best souvenir is time and moment’ ช่วงเวลาที่ดีต่างหากคือของที่ระลึกที่ดีที่สุดที่หาซื้อไม่ได้ที่เตือนใจให้เรานึกถึงคนสำคัญที่อยู่ที่บ้าน เชื่อว่าหลังจากที่ทุกคนได้ชมเรื่องราวในหนังสั้นจบแล้วจะได้รับความรู้สึกในแบบเดียวกัน” เต๋อ-นวพลเล่าถึงมุมมองผ่านหนัง
ค้นพบ “ของฝาก” ชิ้นใหม่ได้แล้ววันนี้ ผ่านหนังสั้นยาว 7 นาที ซึ่งถ่ายทำทั้งเรื่องโดย HUAWEI Mate 20 Series ที่สามารถก้าวข้ามข้อจำกัดของสมาร์ทโฟนด้วยการสร้างไฟล์วิดีโอคุณภาพสูงโดยสามารถนำมาปรับแต่งเพิ่มเติมให้เหมือนภาพยนตร์ได้แล้ววันนี้ที่
https://goo.gl/1sta6V หรือ https://youtu.be/YFJp8FpX3XI
พร้อมพบกับเบื้องหลังของทุกๆ โมเมนต์ ทุกช็อต ทุกขั้นตอน ทุกวิธีการถ่ายทำที่เต๋อ-นวพลเก็บมาฝาก ด้วย Huawei Mate 20 Series ได้ที่ https://goo.gl/jTEJQy
ชมหนังสั้นตอนย่อย โดยจะทยอยปล่อยบนเฟซบุ๊กแฟนเพจ HuaweiMobileTH ได้แล้ววันนี้
#Souvenir #FromMatetoMate #HUAWEIMate20
–