BLACKPINK ถอดรหัสความสำเร็จ Girl Group ที่ปังด้วยกลยุทธ์บ่มเพาะกระแส

กลายเป็นปรากฏการณ์และดราม่าในเวลาเดียวกัน เมื่อไทยทิคเก็ต เมเจอร์ เปิดขายบัตรคอนเสิร์ต BLACKPINK 2019 World Tour In Your Aera Bangkok เมื่อต้นเดือน ธันวาคมที่ผ่านมา พร้อมกับขายบัตรหมดเกลี้ยงภายในเวลา 3 ชั่วโมง จากนั้นก็มีการนำบัตรคอนเสิร์ตมาประมูลและลงขายในออนไลน์

ราคาหน้าบัตรถูกอัพขึ้นมากกว่า 2 เท่าจากราคาขายจริง ถึงจะมีดราม่าร้อนแรง แต่ก็มีกลุ่ม  BLINK (ชื่อเรียกแฟนคลับ BLACKPINK) ยอมจ่ายเพื่อเป็นส่วนหนึ่งของคอนเสิร์ตที่จะจัดขึ้น 3 รอบ คือวันที่ 11-12-13 มกราคม อิมแพ็ค อารีน่า เมืองทองธานี

และเหตุการณ์นี้ไม่ใช่แค่เกิดขึ้นเฉพาะในเมืองไทย ก่อนหน้านี้ที่ประเทศเกาหลีใต้เองก็มีการปั่นราคาบัตรสูงจากราคาขายที่ผู้จัดกำหนดไว้

ความน่าสนใจอยู่ที่อะไรที่ทำให้วง BLACKPINK กลายเป็น Girl Group  4 คนที่ยืนระดับแถวหน้าของเอเชียได้ในเวลารวดเร็ว

ส่วนหนึ่งต้องยอมรับเทคนิคการสร้างกระแสของต้นสังกัดอย่าง YG Entertainment ยักษ์ใหญ่ในวงการบันเทิงอันดับต้นๆ ของเกาหลีใต้ ที่เคยสร้าง 2NE1, Bigbang, PSY ให้โด่งดังไปทั่วเอเชีย

และวิธีสร้างกระแสนั้นถูกบ่มเพาะมานานกว่า 4 ปีก่อนที่ค่าย YG Entertainment จะประกาศตั้งชื่อวง BLACKPINK เสียอีก

สร้างศิลปินก่อนค่อยคิดชื่อวง

โดยข้อมูลจาก wikipedia และเว็บไซต์ YG entertainment เปิดเผยว่า Project วงนี้เริ่มตั้งแต่ปี ค.ศ.2009 ที่ทางค่ายประกาศว่ามีแผนที่จะสร้าง Girl group วงใหม่ หลังจากประสบความสำเร็จกับ 2NE1

ต่อมาในปี 2012 ก็มีข่าวลือผ่านสื่อว่า YG Entertainment กำลังจริงจังกับการฟอร์มวง Girl Group โดยที่ยังไม่ระบุชื่อวงด้วยซ้ำ

จากนั้นก็มีการปล่อยคลิปวิดีโอฝึกซ้อมร้องและเต้นของเด็กผู้หญิงลงในช่อง YG Entertainment บน Youtube ที่มีคนติดตามเกือบ 5 ล้านคน โดยคลิปที่ลงมามีทั้งเด็กผู้หญิงที่ไม่ได้อยู่ในวง และแน่นอนย่อมมีสมาชิกทั้ง 4 คน คือ จีซู, เจนนี่, โรเซ่ และลิซ่า ที่ถูกลงคลิปอย่างต่อเนื่องเน้นเป็นพิเศษ

เป็นการสร้างกระแสที่ได้ผลชะงัดเพราะแต่ละคลิปที่ปล่อยลงใน Youtube นั้นมียอด View ทะลุ 1 ล้านครั้งในเวลาอันรวดเร็วและสร้างกระแสคาดเดาไปต่างๆ นานา ว่าใครบ้างนะจะได้เข้าวง Girl group

BLACKPINK

สร้างแบรนด์ศิลปินก่อนค่อยเปิดตัว

และระหว่างนั้นก็มีเด็กฝึก YG Entertainment เข้าออกเป็นจำนวนมาก ขณะเดียวกันคนที่ถูกคาดเดาว่าจะได้รับคัดเลือกก็มีผลงานปรากฏออกสื่ออย่างต่อเนื่อง อาทิ ลิซ่า เธอเองก็เคยปรากฏตัวในมิวสิกวิดีโอเพลง Ringa Linga  ของรุ่นพี่ในค่ายอย่าง “แทยัง”

เจนนี่ ปรากฏตัวในมิวสิกวิดีโอ That XX ของรุ่นพี่ จี-ดราก้อน

รวมไปถึงการถ่ายแบบแฟชั่นต่างๆ ให้แก่แบรนด์เสื้อผ้า และการขึ้นเวทีกับรุ่นพี่ในค่าย YG Entertainment

ป็นกลยุทธ์ Personal ฺBranding หรือการสร้างแบรนด์ให้ศิลปินทั้ง 4 คนเป็นที่รู้จักและยอมรับในความสามารถ ก่อนที่จะมีการเปิดตัวอย่างเป็นทางการ  

เมื่อบ่มเพาะกระแส 4 สาวได้ถึงจุดพีคเต็มที่ YG Entertainment จึงเริ่มประกาศว่าสมาชิก 4 คนของวงคือใครบ้าง ในช่วงเดือนพฤษภาคม 2016

1. เจนนี่ คิม อายุ 20 ปี สัญชาตินิวซีเเลนด์ 2. ลลิสา มโนบาล อายุ 19 ปี สัญชาติไทย 3. คิม จีซู อายุ 21 ปี สัญชาติเกาหลีใต้ และสุดท้าย แชยอง ปาร์ค อายุ 19 ปี สัญชาติ ออสเตรเลีย

จะเห็นว่าสมาชิกมีความหลากหลายทางเชื้อชาติ แต่เท่านั้นดูจะยังไม่พอ สาวๆ ทั้ง 4 คนที่ถูกเลือกนั้นแต่ละคนยังพูดได้ถึง 3 ภาษา

ซึ่งเป็นไปตามนโยบายของเหล่าบรรดาค่ายเพลงยักษ์ใหญ่ของเกาหลีรวมไปถึง YG Entertainment ที่ต้องการสร้างศิลปินของตัวเอง ขยายฐานแฟนคลับได้ทั่วโลก เพราะฉะนั้นศิลปินต้องพูดได้หลายภาษา 

เมื่อประกาศว่าสมาชิกเป็นใครบ้าง แค่ในเดือนถัดมาคือปลายเดือนมิถุนายน จึงประกาศตั้งชื่อวงว่า BLACKPINK 

จากข่าวลือว่ากำลังฟอร์มวงสร้าง Girl Group ระดับมาสเตอร์พีซ จนถึงวันที่ 8 สิงหาคม ค.ศ.2016  ที่เปิดตัวซิงเกิ้ลแรก “สแควร์วัน” ใช้เวลานานถึง 4 ปีเลยทีเดียว

และเมื่อเพลงแรกออกจำหน่ายบนเว็บไซต์เพลงดิจิทัลในเกาหลีใต้ และไอทูนส์ ทั่วโลก สร้างยอดขายได้เกินความคาดหมาย

พร้อมกับมิวสิกวิดีโอเพลงต่างๆ ก็ทำให้แฟนคลับต้องทึ่งในการร้องและเต้นที่พร้อมเพรียงและทรงพลังอย่างเหลือเชื่อ 

ซึ่งพวกเธอเคยให้สัมภาษณ์ว่าต้องซ้อมอย่างหนักหน่วงตลอดเวลาที่เข้ามาอยู่ในค่าย YG Entertainment ซึ่งเป็นเรื่องที่กลุ่มแฟนคลับ K Pop รู้กันดีว่าศิลปินของค่ายระดับทอปๆ ในประเทศเกาหลีใต้นั้น ต่างต้องฝึกฝนตัวเองหนักและใช้เวลานานกว่าจะมีผลงานเพลงออกสู่สาธารณชน

และเพียงแค่ 4 เดือนที่พวกเธอเปิดตัวเป็นทางการหรือที่เรียกว่า “เดบิวส์” นั้นพวกเธอสามารถคว้ารางวัลจากรายการเพลงที่มีชื่อเสียงถึง 5 รายการ ได้แก่ Asian Artist Awards, Melon Music Awards, Golden Disk Awards, Gaon Chart Awards และ Seoul Music

จากนั้น Awards สถาบันวิจัยธุรกิจเกาหลี ศึกษากลุ่มเป้าหมายในหัวข้อ “Girl Group ที่มีมูลค่าแบรนด์สูงที่สุดประจำเดือนกันยายน” ปี 2016 ปรากฎว่า BLACKPINK อยู่ในอันดับ 1

ขณะเดียวกันพวกเธอก็สวมบทบาท Presenter ให้แก่สินค้าหลายแบรนด์ อาทิ รีบอค, เครื่องสำอางมูนช็อต, กระเป๋าเซนต์สกอตต์ลอนดอน, เครื่องดื่มผสมโซดา ลอตเต้เทรวี เป็นต้น

ที่น่าสนใจผลงานเพลงของพวกเธอมีอยู่ 3-4 เพลง ที่ถูกเล่นบน Spotify มากกว่า 10 ล้านครั้ง โดยเฉพาะเพลง ddu du ddu du ที่ทำให้กระแสพวกเธอดังเปรี้ยงกว่าเดิม

BLACK PINK จึงถือเป็นอาวุธทางการตลาดของค่าย YG Entertainment ที่ทำให้อีก 2 ค่ายยักษ์ใหญ่คู่แข่งอย่าง SM,  JYP Entertainment ต้องวัดอุณหภูมิความ Hot ของพวกเธอ

พร้อมกับครีเอตศิลปิน Girl Group หน้าใหม่เข้ามาช่วงชิงกระแสจากสาวก K Pop ทั่วโลก

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer