พานาโซนิค แบรนด์ผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้านวัตกรรมฉลองครบรอบการก่อตั้ง 100 ปี โดยนาย โคโนสุเกะ มัตสุชิตะ เป็นผู้ก่อตั้งบริษัท พานาโซนิค ในปี 1918 และพัฒนาเครื่องใช้ไฟฟ้าตั้งแต่หลอดไฟ พัดลม, แอร์ฯ และเครื่องใช้ไฟฟ้าต่างๆ ที่ในปัจจุบันมีบทบาทกับชีวิตของครอบครัวและคนหลายล้านชีวิต และในปี 2018 พานาโซนิค ได้ฉลองครบรอบ 100 ปี ตั้งแต่วันที่ก่อตั้ง ซึ่งพานาโซนิคเห็นโอกาสที่จะนำเสนอนวัตกรรมและเป้าหมายที่คุณมัตสุชิตะได้ตั้งเป้าหมายให้บริษัทนั้นเป็นในอีก 100 ปีข้างหน้าภายใต้แนวคิด “A Better Life, A Better World”
พานาโซนิค ประเทศไทย เป็นหนึ่งในบริษัทของพานาโซนิค ที่ฉลองการครบรอบ 100 ปี สำหรับปี 2018 พานาโซนิค ได้คาดการณ์ผลการดำเนินงานทั่วโลกจะมีมูลค่า 2.5 ล้านล้านบาท ซึ่งเพิ่มสูงขึ้นจากปี 2017 ประมาณ 1% จาก 4 กลุ่มธุรกิจ และ 91,000 ล้านบาท เป็นรายได้ที่พานาโซนิค ประเทศไทย ได้ทำในปี 2018
ในส่วนของรายได้นั้นประเทศไทยมีผลประกอบการรวม 91,000 ล้านบาท แบ่งสัดส่วนตามลำดับ ดังนี้
Consumer Electronic (AP) 24%
Consumer Electronic อันได้แก่ เครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน (ทีวี ตู้เย็น เครื่องซักผ้า ผลิตภัณฑ์เพื่อความงาม เครื่องใช้ไฟฟ้าภายในครัว เครื่องเสียง) เครื่องปรับอากาศ ตู้แช่ และอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ (คอมเพรสเซอร์) เซลล์เชื้อเพลิง มุ่งเน้นทำให้ผลิตภัณฑ์มีนวัตกรรมที่แข็งแกร่งสามารถอิมแพคให้เกิดแรงบันดาลใจในการใช้ชีวิตได้ และพยายามรักษาสัดส่วนของตลาดให้อยู่ในปริมาณคงที่มากที่สุด
Housing (ES) 9%
Housing ได้แก่ โคมไฟติดเพดาน หลอดไฟ อุปกรณ์เกี่ยวกับระบบไฟฟ้า ระบบพลังงานแสงอาทิตย์ ผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับน้ำ วัสดุตกแต่งภายในบ้าน ระบบระบายอากาศ ระบบเครื่องปรับอากาศ เครื่องฟอกอากาศ อุปกรณ์รักษาพยาบาล และจักรยานไฟฟ้า โดยจะพัฒนาให้สัดส่วนเติบโตมากขึ้น โดยมีการทำสัญญาร่วมกับบริษัท Developer หนึ่งเพื่อพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้เป็นแบบ Smart Home ตอบโจทย์ Inspiring Life หวังเติบโต 20% ภายในปี 2023
Business Solution B2B (CNS) 2%
Business Solution ที่นำเสนอ Solution ให้แก่กลุ่มธุรกิจด้วยกัน (B2B) ได้แก่ ธุรกิจการบิน โรงงานอุตสาหกรรม เอนเตอร์เทนเมนต์ ธุรกิจค้าปลีก ระบบขนส่ง และพื้นที่สาธารณะ ในการพัฒนา เชื่อมต่อ และรักษาระบบปฏิบัติการ เพื่อส่งต่อการบริการที่มีคุณภาพแก่กลุ่มลูกค้าเพื่อก่อให้เกิด A Better World ตามเป้าประสงค์ มีกลยุทธ์ขยายการเติบโตโดยตั้งทีมพัฒนาเฉพาะ (Engineering Development Team) สำหรับ Eco Solution เพื่อสร้าง Device ให้ผู้ประกอบการมีตัวเลือกที่มีคุณค่าและคุณภาพมากขึ้น
Automative/Device (AIS) 65%
Automotive Device อันได้แก่ ระบบข้อมูลและความบันเทิงในรถยนต์ อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์เกี่ยวกับมัลติมีเดียและแบตเตอรี่ในรถยนต์ รวมไปถึงชิ้นส่วนอิเล็กทรอนิกส์ในอุตสาหกรรม ที่ถึงแม้จะมีเปอร์เซ็นต์การเติบโตสูงกว่าตลาดแม่เนื่องมาจากประเทศไทยมีตลาดยานยนต์ที่แข็งแกร่งและร่วมกับ Partner อย่าง Toyota แต่ถึงอย่างไรก็ต้องพัฒนานวัตกรรมให้เกิดคุณค่าและมีประสิทธิภาพรุดหน้ากว่าคู่แข่งอย่างจีนและอเมริกาต่อไป
ซึ่งจากทิศทางการดำเนินงานคาดว่าจะสามารถสร้างรายได้ 1 แสนล้านบาทในปี 2019 และเป็นแบรนด์ที่ครองใจผู้บริโภคได้เป็นอันดับ 1 ตามที่ตั้งเป้าหมายไว้ โดยพานาโซนิคทำรายได้ในปี 2018 เป็นเงิน 91,000 ล้านบาท และตั้งเป้าที่จะทำรายได้ในปี 2019 เป็นเงิน 95,000 ล้านบาท และ 100,000 ล้านบาท ในปี 2020
แนวคิดหลักของพานาโซนิคจะเน้นในเรื่องการแก้ปัญหาคุณภาพชีวิตผ่านการพัฒนานวัตกรรมต่างๆ ของ พานาโซนิค “ในอีก 100 ปี ข้างหน้า พานาโซนิคยังคงยึดถือแนวคิดหลัก “A Better Life, A Better World” ตามแนวทางของผู้ก่อตั้งพานาโซนิค ที่จะไม่หยุดนิ่งต่อการพัฒนานวัตกรรมและเทคโนโลยีในการมอบชีวิตที่ดีกว่า การแก้ปัญหาคุณภาพชีวิตของผู้คนในสังคมอย่างยั่งยืน เพื่อโลกที่ดียิ่งขึ้น ผ่านการคิดค้นพัฒนาผลิตภัณฑ์และโซลูชั่นส์ใน 3 หมวด ได้แก่ Living Space, Mobility และ Business to Business (B2B)” คุณ ฮิเดคาสึ อิโตะ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มบริษัทพานาโซนิคในประเทศไทย กล่าว ซึ่งคุณฮิเดคาสึได้พูดถึงงาน “Cross-Value Innovation Forum” ซึ่งจัดขึ้นในปีที่แล้ว เพื่อเป็นการแสดงนวัตกรรมของบริษัท พานาโซนิค ได้นำเสนอนวัตกรรมต่างๆ ไป
กลุ่ม Mobility จัดแสดงแพลตฟอร์ม รถอเนกประสงค์ขนาดเล็ก ที่สามารถนำไปออกแบบตามการใช้งาน เป็นได้ทั้งรถสำหรับครอบครัว รถไปรษณีย์ รถโรงเรียน
กลุ่ม B2B จัดแสดงหนึ่งในตัวอย่างของความร่วมมือแบบธุรกิจต่อธุรกิจที่ประสบความสำเร็จระหว่างพานาโซนิคกับธุรกิจอื่น เช่น ร้านอาหารประเภทฮอตพอตที่ใหญ่ที่สุดในประเทศจีน ที่มีการใช้แขนกลอัตโนมัติของพานาโซนิคในกระบวนการเตรียมอาหาร และในส่วนของเครื่องตรวจคนเข้าเมืองที่ใช้ Face Regcognition ซึ่งถูกใช้จริงๆ ในประเทศญี่ปุ่น
กลุ่ม Living Space ได้มีการเปิดตัวโฮมเอ็กซ์ โปรเจกต์ (HomeX Project) โซลูชั่นล่าสุดที่พร้อมจะนำมาใช้ในบ้านของพานาโซนิค ซึ่งพัฒนาโดย Panasonic Beta บริษัทลูกที่มีฐานปฏิบัติการอยู่ที่ Silicon Valley
การทำการตลาดคนรุ่นใหม่
นอกจากวัฒนกรรมที่จะต้องพัฒนาเพื่อตอบโจทย์คนรุ่นใหม่แล้ว พานาโซนิค มีความตั้งใจที่จะเปลี่ยนการทำการตลาดไปยัง digital marketing มากขึ้น “เพราะวิธีเก่าๆ ไม่อาจส่งสารแบบเดิมได้ จึงเล็งเห็นวิธีการทำ digital marketing เพื่อตอบสนองกลุ่มลูกค้าใหม่ๆ” คุณฮิเดคาสึ อิโตะ กล่าว
การทำ CSR
พานาโซนิคได้ทำกิจกรรม CSR เพื่อสังคม โดยพานาโซนิคประเทศไทยทำให้กับสังคม เพื่อตอบแทนสังคมไทย และพัฒนาสังคมภายใต้แนวคิดของ พานาโซนิค
1. กลุ่มสาธารณะหรือประชาชนทั่วไป โครงการ “พานาโซนิค มอบ 10,000 หลอดไฟทั่วไทย ปันรอยยิ้มสู่ชุมชน” โครงการ “มอบตะเกียงโซลาร์เซลล์ 100,000 ดวงให้กับพื้นที่ห่างไกลทั่วโลก”
2. กลุ่มผู้บริโภคของพานาโซนิค กิจกรรมส่งเสริมการตลาด Cooling up Summer, Hello Rainy, Battery Lucky draw to Japan
3. กลุ่มผู้แทนจำหน่าย การจัด Exclusive Trip to Japan, การแข่งขันกอล์ฟพานาโซนิค
4. กลุ่มพนักงาน ได้สร้างคุณค่าของการเป็นพนักงานกลุ่มพานาโซนิคในประเทศไทยทั้ง 20 บริษัท อาทิ กิจกรรม Panasonic HERO RUN for Charity 2018, กิจกรรมแลกเปลี่ยนการเรียนรู้ ณ ประเทศญี่ปุ่น
–