จากการส่งผลงานเข้าประกวด MAAT Award 2018 จำนวน 9 ผลงาน โดยสามารถเข้าถึงรอบ Finalist 6 ผลงาน และจากการประกาศผลเมื่อคืนที่ผ่านมา MI คว้า 5 รางวัลจาก 6 ผลงานที่เข้ารอบ finalist โดยคว้า 2 Gold Award จากผลงาน Babi Mild ของโอสถสภา และ Toyota Live Alive ของโตโยต้า ถือว่าประสบความสำเร็จเกินคาดเพราะคว้า Gold Award ได้ถึง 2 รางวัล มากที่สุดในบรรดาเอเจนซี่ที่ได้ Gold Award (หรือเท่ากับเครือ GroupM และ IPG) โดยในปีนี้มีผู้ได้รับรางวัล Gold Award มีเพียง 7 Cat. (7 รางวัล) จาก 23 Cat.

นอกจากนี้ MI ยังคว้า Silver Award อีก 2 รางวัลจากผลงาน Shark Energy ของโอสถสภา และ Betagro ของเครือเบทาโกร และ Bronze Award อีก 1 รางวัลจาก Betagro

ภวัต เรืองเดชวรชัย กล่าวว่า “ MAAT Media Awards ที่ MI ได้รับมาในปีนี้ สะท้อนให้เห็นถึงการให้ความสำคัญกับ Media Landscape และ Consumer Journey ที่เปลี่ยนแปลงเร็วมากในปัจจุบันจากผลพวงของ Digital Disruption ที่กระทบไปเกือบทุกอุตสาหกรรม เราไม่สามารถคิดแบบเดิมๆ ทำอะไรเดิมๆ วัดผลแบบเดิมๆ ได้อีกแล้ว เช่น Awareness (การรับรู้) อย่างเดียวอาจไม่เพียงพอต่อการสร้างความรักความชอบต่อแบรนด์ หรือสร้างยอดขายให้กับสินค้า

การให้ความสำคัญกับเรื่อง Consumer Engagement และ Branded Content/Branded Entertainment จึงมีจำเป็นอย่างมากกับนักการตลาด นักสื่อสารการตลาด และ Media Agency ในยุคปัจจุบัน การวางแผนสื่อแบบแยกหน้าที่ Online และ Offline ออกจากกันถือว่าอาจจะไม่มีประสิทธิภาพเพียงพอในปัจจุบัน

หัวใจหลักของ MI ในการวางแผนสื่อให้กับแบรนด์หรือสินค้า เราเน้นให้ความสำคัญกับ “Insight Led Media Planning” โดยไม่แยกสื่อออกเป็น “Offline” และ “Online” แต่เน้นต้องเข้าใจอย่างลึกซึ้งถึงตัวตนของกลุ่มเป้าหมายที่จะสื่อสาร หรือที่เราเรียกกันว่า “Lifeline”

พูดให้ง่ายขึ้นก็คือ “ต้องสื่อสารให้ถูกกลุ่ม โดยคอนเทนต์ต้องโดนใจ ในช่องทางที่ใช่ และช่วงเวลาที่กลุ่มเป้าหมายเปิดใจ”

ผลงานที่ MI ได้รับรางวัล MAAT Media Awards 2018 ในปีนี้

GOLD
Best Engagement Strategy
“Babi Mild-My Beloved Monster”

GOLD
IMC Multiple Platforms Award (Sub-cat: Using 3 or more medium)
“Toyota Live Alive”

SILVER
Best Use of Branded Content

“Shark Energy x The Rapper”

SILVER
IMC Multiple Platforms Award

“Betagro Sausage”

BRONZE
Best Communication Strategy

“Betagro Sausage”



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer