แม้จะเป็นส่วนที่อยู่ภายใน ถูกปกคลุมด้วยชุดภายนอกที่ไม่มีใครมองเห็น แต่บรากลับเป็นไอเทมสำคัญที่คุณผู้ชายหลายคนอาจไม่รู้ว่าสิ่งที่ไม่มีใครมองเห็นนั้นมีผลต่อความมั่นใจของผู้หญิงมากเพียงใด

และด้วยไลฟ์สไตล์ที่เปลี่ยนไปของผู้หญิงในปัจจุบันที่มีเรื่องให้ต้องทำมากกว่าเดิม นอกจากฟังก์ชันที่ช่วยทำให้หน้าอกดูเป็นทรงเวลาสวมใส่ ผู้หญิงยุคใหม่ก็ยังมองหาความสะดวกสบายของบราที่จะมาซัปพอร์ตกิจกรรมในแต่ละวันด้วยเช่นกัน

และนี่ก็คือเหตุผลที่ทำให้ บราไร้โครง กลายเป็นบราที่ได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ จนหลายแบรนด์เริ่มออกมาทำบราไร้โครงเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่มีอยู่ในตลาด

และด้วยความที่มีคู่แข่งมากขึ้น Wacoal ซึ่งนับได้ว่าเป็นแบรนด์แรกในไทยที่ทำตลาดบราไร้โครงอย่างเป็นจริงเป็นจัง ในปี 2017 Wacoal จึงได้ออกมาสร้างความแตกต่างด้วยนวัตกรรมการนำยางพารามาผสมผสานกับชุดชั้นใน กลายเป็นบราที่สามารถโอบอุ้มทรงเต้าของผู้หญิงแม้ไม่มีโครงของชุดชั้นในได้

และ Wacoal ก็ตั้งชื่อให้กับนวัตกรรมนั้นว่า ‘บราม้วนได้’

ด้วยคุณสมบัติที่แตกต่างจากบราไร้โครงแบรนด์อื่นที่มีวางขายอยู่ในตลาด บวกกับวิธีการสื่อสารที่ใช้การม้วนมาเปรียบเทียบทำให้ผู้คนเห็นภาพความยืดหยุ่นของบรา ซึ่งความยืดหยุ่นนี้ก็เป็นสิ่งที่ทำให้ผู้บริโภคเชื่อมโยงไปถึงความรู้สึกของการสวมใส่ที่สบายได้

บราม้วนได้จึงส่งผลให้ยอดขายในกลุ่มสินค้า Wacoal Mood ก้าวกระโดดกว่า 50%

และไม่ใช่แค่ในประเทศ แต่ Wacoal Mood Travel Bra ก็ยังได้รับผลตอบรับที่ดีจากผู้หญิงในฮ่องกง, สิงคโปร์, ฟิลิปปินส์, มาเลเซีย, เวียดนาม, พม่า, ลาว, กัมพูชา, อินเดีย และอินโดนีเซียด้วยเช่นกัน

และจากความสำเร็จเมื่อสองปีก่อน ก็ได้พัฒนากลายมาเป็นแคมเปญล่าสุดที่เอาความม้วนได้มาเล่าได้อย่างสนุกสนานกับแคมเปญที่ใช้ชื่อว่า New Travel Bra by Wacoal Mood

ด้วยการสื่อสารที่นำ Pain Point ของผู้หญิงเวลาต้องแพ็กของลงกระเป๋าเดินทางแล้วต้องพบกับปัญหาที่บราแบบมีโครงกินพื้นที่ในกระเป๋า แต่หากจะให้พับบราก็อาจจะทำให้โครงที่อยู่ด้านในเสียทรงได้

ผ่านคอนเซ็ปต์ของตัวโฆษณาที่ใช้ชื่อว่า ใหมชอบม้วน หวังตอบโจทย์กลุ่มผู้บริโภคที่เป็นผู้หญิงยุคใหม่ ซึ่งมองหาบราที่เป็นได้ทั้งแฟชั่นและฟังก์ชันในเวลาเดียวกัน

ไม่เพียงแค่โฆษณาชิ้นใหม่เท่านั้น แต่การกลับมาของ New Travel Bra by Wacoal Mood ก็ยังเพิ่มความใหม่ใส่ลงไปในบราด้วยเช่นกัน

นั่นคือการนำแผ่นยางพาราใหม่ที่เรียกว่า Flexi Latex มาใช้เป็นวัสดุหลักด้วยโมลแบบ Magic Mold ที่จะช่วยยกอกชิดให้หน้าอกของสาวๆ เป็นทรงกลมสวยธรรมชาติ และที่สำคัญก็คือนวัตกรรมอย่าง Save Space ที่ทำให้บราสามารถม้วนพับลงกระเป๋าได้

โดย New Travel Bra by Wacoal Mood จะจำหน่ายทั้งที่เป็น physical shop อย่าง Wacoal Shop, เคาน์เตอร์ Wacoal ในห้างสรรพสินค้าชั้นนำทั่วประเทศ และทาง online shop อย่าง Facebook Wacaol Mood, Lazada และ Shopee  

และด้วยความแข็งแรงของทั้งตัวผลิตภัณฑ์และคอนเซ็ปต์ที่ใช้สื่อสาร New Travel Bra by Wacoal Mood จึงกลายเป็นอีกหนึ่งไอเทมสำคัญที่น่าจับตามอง

ว่าจะสามารถเข้ามาช่วงชิงยอดขายจากตลาดบราไร้โครงได้มากน้อยเพียงใด

 



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer